சீனாவின் பெண்கள் பொருளாதாரம்: மந்தமடையும் பொருளாதாரத்தில் சுயாதீனப் பெண்கள் செலவினத்தை அதிகரிக்கின்றனர்

மந்தமடையும் பொருளாதாரத்தில் புதிய செலவின சக்தி

சீனப் பொருளாதாரம் மெதுவான வேகத்தில் வளர்ந்து வருகிறது. பலவீனமான ரியல் எஸ்டேட் மற்றும் ஏற்றுமதித் துறைகளின் தாக்கத்தை ஈடுகட்ட, உள்நாட்டில் நுகர்வோர் அதிகம் செலவிட வேண்டும் என்று கொள்கை வகுப்பாளர்கள் விரும்புகின்றனர். இதில் தெளிவான நம்பிக்கை அளிக்கும் அம்சமாகப் பெண்களின் செலவினம் விளங்குகிறது. பெரியதும் சிறியதுமான நகரங்கள் முழுவதும் பெண்கள் தனிப்பட்ட பராமரிப்பு, பயணம், பொழுதுபோக்கு மற்றும் அன்றாட வசதிகளுக்காக முதலீடு செய்கின்றனர். ‘பெண்கள் பொருளாதாரம்’ என்று அடிக்கடி அழைக்கப்படும் இந்தச் சந்தையின் ஆண்டு மதிப்பு தற்போது 10 டிரில்லியன் யுவானைத் தாண்டும் எனக் கணிக்கப்படுகிறது. அழகு, நலவாழ்வு, ஃபேஷன், உடற்பயிற்சி, டிஜிட்டல் உள்ளடக்கம், பயணம் எனப் பல துறைகளில் பெண்களை மைய இடத்துக்குக் கொண்டுவந்துள்ள அளவு இது.

இந்த அதிகரிப்பு பொருட்களை அதிகம் வாங்குவது பற்றி மட்டுமல்ல. அது சுயமுடிவு, அடையாளம், சமூகத்துடன் இணைதல் ஆகியவற்றைப் பற்றியது. திருமணம் ஆகாத அல்லது தாமதமாகத் திருமணம் செய்துகொள்ளும் பெண்கள், இப்போதே வாழ்க்கையை மேம்படுத்தும் அனுபவங்களுக்கும் பொருட்களுக்கும் தங்கள் வருமானத்தைச் செலவிடுகின்றனர். உயர்தர சருமப் பராமரிப்பு, தனிப் பயணம், குழு உடற்பயிற்சிச் சவால் அல்லது நண்பர்களுடன் ஓர் இரவு வெளியே செல்வது என அது இருக்கலாம். பல குடும்பங்கள் செலவில் எச்சரிக்கையுடன் இருந்தாலும், தரம், வசதி, மனநிறைவு ஆகியவற்றுக்கு முக்கியத்துவம் தரும் சேவைகள் மற்றும் வாழ்க்கைமுறைப் பிரிவுகளில் பெண்நுகர்வோர் புதிய தேவையை உருவாக்குகின்றனர்.

பிறப்பு விகிதம் குறைவதைச் சமாளிக்கத் திருமணத்தையும் குழந்தைப்பேற்றையும் ஊக்குவிக்கும் அதிகாரிகளின் முயற்சிகளுடன் இந்தப் போக்கு இணைந்து காணப்படுகிறது. இருப்பினும், போட்டி நிறைந்த கல்வி முறையிலும் கடுமையான பணியிடச் சூழல்களிலும் வளர்ந்த பல பெண்கள், முதலில் தங்களுக்காக முதலீடு செய்யத் தேர்வு செய்கின்றனர். சீனா முழுவதும் சுற்றுப்பயணம் செய்யும், ஆண்கள் மட்டுமே இடம்பெறும் நடனக் குழுவின் அரங்குகள் அனைத்தும் விற்றுத் தீர்வதிலும், குறைந்த குணமடைதல் காலத்துடன் அறுவைசிகிச்சையற்ற ஒப்பனைச் சிகிச்சைகளை வழங்கும் மருத்துவமனைகளிலும் இந்தக் காலத்தின் ஒரு சித்திரத்தைக் காணலாம். இரண்டு நிகழ்வுகளிலும், தனிப்பட்டதாகவும் அதிகாரமளிப்பதாகவும் மகிழ்ச்சியளிப்பதாகவும் உணரும் அனுபவங்களுக்குப் பெண்கள் தங்கள் பணத்தைச் செலவிட்டு ஆதரவு தெரிவிக்கின்றனர்.

பெண்கள் பொருளாதாரத்தை இயக்குவது யார்

இந்தச் செலவின அலையின் மையத்தில் 20, 30 மற்றும் 40 வயதுகளின் தொடக்கத்தில் உள்ள பெண்கள் இருக்கின்றனர். இவர்கள் ஒற்றைக் குழந்தைக் கொள்கை நடைமுறையில் இருந்த காலத்தில் வளர்ந்தவர்கள். பலர் பல்கலைக்கழகக் கல்வி கற்றவர்கள், நகர்ப்புறங்களில் வசிப்பவர்கள், நிலையான வேலைகளில் இருப்பவர்கள். சில துறைகளில் ஆண்களுக்கும் பெண்களுக்கும் இடையிலான ஊதிய இடைவெளி குறைந்துள்ளது; டிஜிட்டல் திறன்கள் இப்போது அன்றாடச் சொத்தாக உள்ளன. சுயமாகப் பொருள் வாங்கும் முடிவுகளை எடுப்பதிலும் இந்தத் தலைமுறை வசதியாக இருக்கிறது. குடும்பச் செலவுத் திட்டத்தை நிர்வகிப்பதுடன், தேவைப்படும்போது பெற்றோர் அல்லது குழந்தைகளுக்கான செலவுகளையும் அவர்கள் தீர்மானிக்கின்றனர்.

திருமணம் மற்றும் தாய்மை குறித்த அணுகுமுறைகள் மாறி வருகின்றன. வாழ்க்கைச் செலவுகள் அதிகரித்தும் வேலை தொடர்பான எதிர்பார்ப்புகள் உயர்ந்தும் வரும் நிலையில், முந்தைய தலைமுறையினர் இன்றியமையாததாகக் கருதிய வாழ்க்கை மைல்கற்களைத் தாமதப்படுத்தவோ தவிர்க்கவோ விரும்புவோர் அதிகரித்து வருகின்றனர். இது குடும்ப வாழ்க்கையை நிராகரிப்பதாகப் பொருளல்ல. காலவரிசையும் முன்னுரிமைகளும் மாறுகின்றன என்பதே பொருள். வழிகாட்டும் கருத்து எளிமையானது: நல்ல வாழ்க்கையில் கடமைகள் மட்டுமல்ல, சுய பராமரிப்பும் வளர்ச்சியும் இடம்பெற வேண்டும். நம்பிக்கையையும் மகிழ்ச்சியையும் தெளிவாக மேம்படுத்தும் அழகு, நலவாழ்வு, உடற்பயிற்சி, பயணம், பொழுதுபோக்கு ஆகியவற்றுக்கான நிலையான தேவையாக இந்தக் கண்ணோட்டம் வெளிப்படுகிறது.

பெண்கள் இப்போது வாங்குவது என்ன

பல பிரிவுகளில் தேவையைப் பெண்கள் மறுவடிவமைத்து வருகின்றனர். கண்கூடான பலன்களையோ அர்த்தமுள்ள அனுபவங்களையோ அளிப்பதாக உறுதியளிக்கும் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளில் வளர்ச்சி மிக அதிகம். அழகு மற்றும் ஆரோக்கியம் தொடர்ந்து முன்னிலை வகிக்கின்றன. அவற்றைத் தொடர்ந்து பயணம், உடற்பயிற்சி, உடனடி மகிழ்ச்சியளிக்கும் சிறிய இன்பங்கள் இடம்பெறுகின்றன. தரத்தை வழங்கி, பெண்களின் நேரத்தை மதிக்கும் நிறுவனங்கள் முன்னேறுகின்றன; குறிப்பாக வாங்குதலைச் சுற்றி சமூக உணர்வை உருவாக்கும்போது அவை வெற்றிபெறுகின்றன.

அழகு, ஆரோக்கியம் மற்றும் உயர்தரத் தெரிவுகள்

குறிப்பாகக் குறைந்த ஓய்வு காலம் தேவைப்படும் அறுவைசிகிச்சையற்ற சிகிச்சைகளை விரும்பும் இளம் நுகர்வோரிடையே மருத்துவ அழகியல் பொதுவானதாக மாறியுள்ளது. சருமப் புத்துணர்ச்சியூட்டல் முதல் லேசர் முடி அகற்றுதல் வரையிலான சேவைகளை உள்ளடக்கிய இந்தச் சந்தையின் மதிப்பு, 2025ஆம் ஆண்டுக்குள் 400 பில்லியன் யுவானைத் தாண்டும் என்று தொழில்துறை கணிப்புகள் தெரிவிக்கின்றன. மருத்துவமனைச் சிகிச்சைகளுடன், உயர்தரச் சருமப் பராமரிப்புப் பொருட்களும் பலரின் அன்றாடப் பராமரிப்பில் முக்கிய இடம் வகிக்கின்றன. நுகர்வோர் சேர்மானங்களை ஆராய்ந்து, மதிப்புரைகளை ஒப்பிட்டு, அந்தஸ்துக்காக மட்டுமல்லாமல் பலன் தரும் கலவைகளுக்குப் பணம் செலுத்துகின்றனர்.

உடல்நலம் என்பது உடல் பரிசோதனைகளைத் தாண்டி விரிவடைந்து வருகிறது. சிறந்த தூக்கம், சருமம் மற்றும் செரிமானத்துக்காகச் செயல்பாட்டுச் சத்துணவுகள், கொலாஜன், தாவர அடிப்படையிலான ஊட்டச்சத்து மாத்திரைகள் ஆகியவற்றைப் பெண்கள் வாங்குகின்றனர். மனநல ஆதரவுக்கான தேவையும் அதிகரிக்கிறது. பணியிட ஆலோசனையும் இணையவழி உணர்ச்சி மேலாண்மைச் சேவைகளும் அதிக ஆர்வத்தைப் பெற்றுள்ளன; மனச்சோர்வு மற்றும் மன அழுத்தம் குறித்த உரையாடல்கள் வெளிப்படையாகி வருகின்றன. உடற்பயிற்சி ஒரு தற்காலிகப் போக்கிலிருந்து பழக்கமாக மாறியுள்ளது. யோகா, பைலேட்ஸ், ஓட்டக் குழுக்கள், வலிமைப் பயிற்சி ஆகியவை பல வயதுப் பெண்களைக் கவர்கின்றன. ஸ்மார்ட் அணியக்கூடிய சாதனங்கள் அன்றாடச் செயல்பாட்டைத் தரவாகவும் இலக்குகளாகவும் மாற்றுகின்றன. சேவைகள் மேலும் எளிதில் அணுகக்கூடியதாக மாறுவதால், மூத்த வயது நுகர்வோரும் வகுப்புகளில் சேர்ந்து கைப்பேசி சுகாதாரச் செயலிகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.

உணர்வுசார் நுகர்வும் சிறிய இன்பங்களும்

பல இளம் நுகர்வோர் விலையுயர்ந்த பொருட்கள் வாங்குவதைக் குறைத்தாலும், மகிழ்ச்சியளிக்கும் தருணங்களுக்காகப் பணத்தை ஒதுக்குகின்றனர். பொருளாதார நிபுணர்கள் சில நேரங்களில் இதை ‘உணர்வுசார் நுகர்வு’ என அழைக்கின்றனர். இது ஒரு தசாப்தமாகப் பானங்கள், பொம்மைகள், திரைப்படங்கள், விளையாட்டுகள் போன்ற பிரிவுகளின் வளர்ச்சிக்கு உதவியுள்ளது. சுவையான, மலிவான தேநீர் மற்றும் காபியை வழங்கும் பானக் கடைத் தொடர்கள் குறைந்த விலையில் உடனடி ஆறுதலைத் தருவதால் செழிக்கின்றன. மறைக்கப்பட்ட பெட்டிகளில் விற்கப்படும் பொம்மைகள் உள்ளிட்ட பாப் கலாசாரச் சேகரிப்புப் பொருட்கள், அன்றாட வாங்குதல்களில் எதிர்பாராத ஆச்சரியத்தையும் சமூகத்தில் பகிர்ந்துகொள்ளும் மகிழ்ச்சியையும் சேர்க்கின்றன.

சிலருக்கு, செலவுத் திட்டத்தை மீறாமல் புத்துணர்வு பெற இந்தச் சிறிய இன்பங்கள் உதவுகின்றன. மெல்போர்னில் வசிக்கும் 23 வயதான சீன மாணவி கிட்டி லு, இத்தகைய தெரிவுகளுக்குப் பின்னால் உள்ள காரணத்தை விவரித்தார்.

என்னை மகிழ்ச்சியாக்குவதற்காகச் செலவு செய்கிறேன். இது கொஞ்சம் பொறுப்பற்றதாகத் தோன்றலாம்; ஆனால் என் மனதில் ஒரு வரம்பு இருக்கிறது.

இளம் நுகர்வோர் அன்றாடத் தேவைகளில் சிக்கனமாக இருப்பதாகவும், ஆனால் பொழுதுபோக்குகள், சிறப்பு உணவு அல்லது குறுகிய விடுமுறைக்காகச் செலவிடத் தயங்குவதில்லை என்றும் அடிக்கடி கூறுகின்றனர். சிக்கனமும் தனக்கான வெகுமதியும் கலந்த இந்தப் போக்கு பல பிரிவுகளின் தேவையை மறுவடிவமைக்கிறது. மதிப்புடன் சிறிது மகிழ்ச்சியையும் சேர்த்து வழங்கும் நிறுவனங்களுக்கு இது சாதகமாக அமைகிறது.

கடமைகளைவிட அனுபவங்களுக்கு முன்னுரிமை

சுய முதலீட்டுக்கான முக்கிய வழியாகப் பயணம் மாறியுள்ளது. நலவாழ்வு ஓய்வுப் பயணங்கள், கலாசாரச் செறிவுள்ள பயணத் திட்டங்கள், பரபரப்பான அட்டவணைகளுக்கு ஏற்ற குறுகிய விடுமுறைகள் ஆகியவற்றைப் பெண்கள் முன்பதிவு செய்கின்றனர். தனியாகப் பயணம் செய்யும் பெண்கள் அதிகரித்துள்ளனர்; பெண்களுக்கான சுற்றுலாக்களும் விருப்பம் சார்ந்த குழுக்களும் பாதுகாப்பையும் சமூகத் தொடர்பையும் வழங்குகின்றன. நடைப்பயண வார இறுதிகள் அல்லது நகர ஓட்டச் சுற்றுலாக்கள் போன்ற உடற்பயிற்சியையும் சுற்றிப் பார்ப்பதையும் இணைக்கும் அனுபவங்கள், ஒரே பயணத்தில் உடற்பயிற்சியையும் புதியவற்றைக் கண்டறிவதையும் விரும்பும் தலைமுறையைக் கவர்கின்றன.

பொழுதுபோக்குத் துறையும் மாறி வருகிறது. சீன மொழியில் ‘மெய்ல் டாக் தியேட்டர்’ என்று அறியப்படும் சுற்றுப்பயணக் குழு, ரசிகர்களுடனான புகைப்பட அமர்வுகள், கையொப்பமிடும் நிகழ்ச்சிகள் போன்ற ஈடுபாடுகளால் இந்த ஆண்டில் 100க்கும் மேற்பட்ட நகரங்களில் சுமார் 340 நிகழ்ச்சிகளை நடத்தியுள்ளது. நடனக் கலைஞர்கள் மேலங்கிகளைக் கழற்றி, செதுக்கப்பட்ட உடற்கட்டைக் காட்டும்போது பார்வையாளர்கள் ஆரவாரம் செய்கின்றனர். 16 வயதுக்குட்பட்டவர்கள் நிகழ்ச்சிகளுக்கு அனுமதிக்கப்படுவதில்லை. பெண்கள் ஓய்வெடுத்து மகிழக்கூடிய இடமாக இதன் ஈர்ப்பை குழுவின் நிறுவனர் கெ ஜுன்யி விவரிக்கிறார். தனது அணுகுமுறையை விளக்கிய அவர், எவ்விதத் தீர்ப்புக்கும் ஆளாகாமல் மகிழ்வதே நோக்கம் என்றார்.

"பார்வையாளர்கள் தங்கள் உண்மையான இயல்பை வெளிப்படுத்தி மகிழக்கூடிய மேடையை உருவாக்க முயல்கிறோம்," என்றார் குழுவின் நிறுவனர் கெ ஜுன்யி.

மற்ற இடங்களில், பெண்களுக்காகத் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சேவைகள் பெருகி வருகின்றன. ஆண் துணையுடன் வழிகாட்டப்படும் நடைப்பயணங்களும், கவர்ச்சியான பணியாளர்களைக் கொண்ட கேளிக்கைப் பூங்காக்களும் கவனத்துக்கும் விளையாட்டுக்கும் முன்னுரிமை அளிக்கும் சந்தையைக் காட்டுகின்றன. இத்தகைய வடிவங்கள் பெண்களின் உயர்ந்த நிலை மற்றும் தெரிவு வாய்ப்புகளுக்கான அடையாளம் என ஆதரவாளர்கள் கருதுகின்றனர். இவை ஆண்களைப் பண்டமாக்குகின்றன என்று விமர்சகர்கள் வாதிடுகின்றனர். பெண்கள் தங்கள் நேரத்துக்கும் பணத்துக்கும் எது மதிப்புள்ளது என்பதைத் தீர்மானிக்கும் அதிகாரத்தைப் பெற்றுள்ளனர் என்பதே பரந்த பொருள்; அவர்கள் அந்த அதிகாரத்தைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.

டிஜிட்டல் உத்திகள், படைப்பாளர்கள் மற்றும் சமூகங்கள்

சீனாவின் டிஜிட்டல் கலாசாரத்தின் உயிர்நாடியாகப் பெண்நுகர்வோர் உள்ளனர். சுமார் 624 மில்லியன் பெண்கள் இணையத்தைச் செயலில் பயன்படுத்துகின்றனர்; இது இணையப் பயனர்களில் கிட்டத்தட்ட பாதியாகும். சராசரிப் பயனரைவிட அவர்கள் மாதந்தோறும் இணையத்தில் அதிக நேரம் செலவிடுகின்றனர். குறுவீடியோக்கள், வாழ்க்கைமுறைச் சேவைகள், பொழுதுபோக்கு, சமூகச் செயலிகள் ஆகியவை அவர்களின் கவனத்தில் பெரும்பகுதியைப் பெறுகின்றன. இந்த டிஜிட்டல் அறிவாற்றல் பொருட்கள் எவ்வாறு கண்டறியப்படுகின்றன, மதிப்பிடப்படுகின்றன, வாங்கப்படுகின்றன என்பதை வடிவமைக்கிறது.

சியாவோஹொங்ஷு, வீச்சாட் தளச் சூழல்கள், படைப்பாற்றல் தளங்கள் போன்ற சமூக வணிகச் சமூகங்கள் இந்தச் செயல்முறையின் மையமாக உள்ளன. பெண்கள் மதிப்புரைகளைப் பதிவிடுகின்றனர், பராமரிப்பு முறைகளைப் பகிர்கின்றனர், முன்னும் பின்னுமான முடிவுகளை ஒப்பிடுகின்றனர், கேள்விகளைக் கேட்கின்றனர். முக்கியக் கருத்துத் தலைவர்கள் தங்கள் நேரடி அனுபவங்களைப் பகிர்வதன் மூலம் நம்பிக்கையை உருவாக்குகின்றனர். நிறுவனங்களுக்கான பாடம் தெளிவானது: ஒரே மாதிரியான பிம்பங்களைத் தவிர்த்து, பெண்களின் பார்வையில் சொல்லப்படும் உண்மையான கதைகள் சிறப்பாகப் பலனளிக்கின்றன. தனித்துவத்தை மதித்து, பல்வகை உடலமைப்புகளைக் கொண்டாடி, நிஜ வாழ்க்கையின் சமரசங்களை வெளிப்படுத்தும் விளம்பரங்கள் மக்களிடம் ஒலிக்கின்றன. பொருட்களை உடனடித் தீர்வுகளாகச் சித்தரிப்பதற்குப் பதிலாக, கதையைப் பெண்களே வழிநடத்த அனுமதித்தபோது சர்வதேச மற்றும் உள்நாட்டு நிறுவனங்கள் வெற்றி கண்டுள்ளன.

சில்லறை விற்பனை நாட்காட்டிகள் இப்போது பெண்களை மையப்படுத்திய நிகழ்வுகளைச் சுற்றி அமைக்கப்படுகின்றன. சர்வதேச மகளிர் தினத்துடன் தொடர்புடைய மார்ச் 8 திருவிழா, மின்வணிகத்தின் முக்கிய நிகழ்வாக வளர்ந்துள்ளது. சிறப்பாகச் செயல்படும் நிறுவனங்கள் சாதனை மற்றும் தெரிவு பற்றிய செய்திகளை உருவாக்கி, படைப்பாளர்களுடன் இணைந்து, தனிப்பட்ட உணர்வளிக்கும் வரையறுக்கப்பட்ட பதிப்புகளை வடிவமைக்கின்றன. தள்ளுபடிகளைத் தாண்டி, நல்ல மதிப்பையும் அர்த்தத்தையும் இணைப்பதே வெற்றிக்கான சூத்திரம். பெண்களுக்கான சிறு குழு அமர்வுகளை வழங்கும் உடற்பயிற்சிச் செயலி, சருமப் பராமரிப்பு வழிகாட்டலை நடத்தும் நிறுவனம், தனிப் பயணத் திட்டங்களுடன் பாதுகாப்பு வசதிகளையும் சேர்த்து வழங்கும் பயண நிறுவனம் என இதற்குப் பல வடிவங்கள் இருக்கலாம். பெண்களின் உண்மையான தேவைகளை மையமாகக் கொண்டு அமைக்கப்படும் சேவையே இவற்றின் பொதுவான அம்சம்.

திருமணம், தாய்மை மற்றும் மாறும் மதிப்புகள்

பிறப்புகள் குறைவதைத் தாமதப்படுத்த சீனத் தலைமை திருமணத்தையும் குழந்தைப்பேற்றையும் ஊக்குவித்து வருகிறது. இருப்பினும், பல பெண்கள் வீட்டு வசதி, குழந்தைப் பராமரிப்பு, பணியிட இடைவெளி ஆகியவற்றின் செலவுகளைத் தங்கள் தற்போதைய இலக்குகளுடன் ஒப்பிட்டுப் பார்க்கின்றனர். கணிசமானோர் குடும்பம் அமைப்பதைத் தள்ளிப்போடவோ திருமணம் செய்யாமல் இருக்கவோ தேர்வு செய்கின்றனர். தங்கள் வருமானம் மன அழுத்தத்தைக் குறைத்து வாழ்க்கையை அனுபவிக்க உதவுவதாக அவர்கள் கருதுகின்றனர்; குறிப்பாக நீண்ட வேலை நேரங்களுக்கும் பணியிடக் கடும் போட்டிக்கும் பிறகு.

ஷாங்காயில் பணிபுரியும் ஓர் அலுவலகப் பெண் இந்த மனநிலையை எளிய வார்த்தைகளில் எடுத்துரைத்தார்.

"நம்மை நாமே பரிவுடன் கவனித்துக்கொள்ளச் செலவிடுவதற்கான பணம்தான் வருமானம்," என்று அவர் கூறினார். கடின உழைப்பாலும் சமூக அழுத்தங்களாலும் ஏற்படும் களைப்புக்கான வெகுமதியாக இதை அவர் விவரித்தார்.

இந்தக் கண்ணோட்டம் குடும்பத்தை விலக்குவதில்லை; முன்னுரிமைகளை மறுவரிசைப்படுத்துகிறது. குடும்பம் அமைக்கும் பெண்கள் ஆதரவான பணியிடங்களையும் நம்பகமான சேவைகளையும் விரும்புகின்றனர். சமைப்பதற்குத் தயாரான உணவுகள், குடும்ப சுகாதாரச் செயலிகள், நெகிழ்வான குழந்தைப் பராமரிப்பு போன்ற நேரத்தையும் ஆற்றலையும் மிச்சப்படுத்தும் பொருட்களுக்கான தேவையையும் இது உருவாக்குகிறது. வார இறுதிப் பயணத்தைத் திட்டமிடும் தனிப் பயணி முதல் மதிய உணவு இடைவேளையில் ஊட்டச்சத்து மாத்திரைகளை ஆர்டர் செய்து உடற்பயிற்சி வகுப்புக்கு நேரம் ஒதுக்கும் இளம் தாய் வரை, பெண்கள் பொருளாதாரம் அனைவருக்கும் இடமளிக்கிறது.

விலையை உணர்ந்து தெரிவுசெய்தலும் மறுவிற்பனை வளர்ச்சியும்

செலவிடும் அதேவேளையில் பல பெண்கள் மதிப்பான பொருட்களையும் தேடுகின்றனர். எதற்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கிறோம் என்பதைப் பொறுத்து உயர்தரப் பொருட்களை வாங்குவதும், பிறவற்றில் குறைந்த விலைத் தெரிவுகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதும் அன்றாடக் கொள்முதலின் சமநிலையாகியுள்ளது. சொகுசுப் பைகள் தரமான நடுத்தர விலைப் பொருட்களுக்கு வழிவிடலாம்; சிறப்பான உணவு அல்லது பயணத்துக்காகச் செலவிடலாம். பெரிய கிடங்குகளும் இணையத் தளங்களும் சரிபார்க்கப்பட்ட வடிவமைப்பாளர் பொருட்களை மேலும் எளிதில் கிடைக்கச் செய்வதால், இரண்டாம் கை சொகுசுப் பொருட்கள் விற்பனை வேகமாக வளர்கிறது. முழுச் சில்லறை விலையைச் செலுத்தாமல் நேர்த்தியான தோற்றத்தைப் பெறுவதற்கான நடைமுறை வழி இது.

மறுசுழற்சிப் பொருளாதாரத்துக்கும் பெண்நுகர்வோர் வலுசேர்க்கின்றனர். பயன்படுத்தாமல் கிடக்கும் பொருட்களை விற்கும் செயலிகளில், வாங்குபவர்களாகவும் விற்பவர்களாகவும் கடந்த ஆண்டில் லட்சக்கணக்கான பெண்கள் இணைந்துள்ளனர். இதன் ஈர்ப்பு சேமிப்பைத் தாண்டியது. மறுவிற்பனை சமூகத் தொடர்பையும் நிலைத்தன்மையையும் கொண்டது; நுகர்வோர் தங்கள் பாணியை அடிக்கடி புதுப்பிக்கவும் உதவுகிறது. இதே சிந்தனை வாகன மற்றும் தொழில்நுட்பத் துறைகளிலும் வெளிப்படுகிறது. உள்ளுணர்வுடன் பயன்படுத்தக்கூடிய டிஜிட்டல் வசதிகளையும் பாதுகாப்பான ஓட்டுநர் உதவி அம்சங்களையும் விரும்புவதாகப் பெண்கள் கார் உற்பத்தியாளர்களிடம் தெரிவிக்கின்றனர். வீட்டில், தேவையற்ற சாதனங்களைவிட அன்றாட வழக்கங்களுக்கு ஏற்ற ஸ்மார்ட் உபகரணங்களே ஈர்ப்பாக உள்ளன.

நிறுவனங்களுக்கும் பொருளாதாரத்துக்கும் இதன் பொருள்

சீனாவுக்கு நுகர்வு அதிகரிக்க வேண்டியிருக்கும் நேரத்தில், பெண்கள் பொருளாதாரம் நிலையான தேவைக்கான ஆதாரமாக விளங்குகிறது. 2025ஆம் ஆண்டின் முதல் எட்டு மாதங்களில் சில்லறை விற்பனை முந்தைய ஆண்டுடன் ஒப்பிடுகையில் 4.6 சதவீதம் அதிகரித்ததாக அதிகாரபூர்வத் தரவுகள் தெரிவிக்கின்றன. ரியல் எஸ்டேட் நடவடிக்கைகள் பலவீனமாக இருந்தபோதிலும் குடும்பச் செலவினம் தொடர்ந்து வளர்வதற்கான அறிகுறி இது. ஓய்வுபெற்றோர், ஜென் இசட் நுகர்வோர், ஊதியம் பெறும் பெண்கள் ஆகியோரின் நம்பிக்கை அதிகரிக்கும்போது பரந்த பொருளாதார மீட்சி ஏற்படும் என்று அதிகாரிகள் எதிர்பார்க்கின்றனர். இந்தக் கண்ணோட்டத்தின் மையத்தில் பெண்நுகர்வோர் உள்ளனர். அவர்களின் கொள்முதல் சேவைகள், உற்பத்தி, உள்ளூர் பயணம் ஆகியவற்றைத் தூண்டுவதுடன், அவர்களின் மதிப்புரைகள் எண்ணற்ற பிறரின் தெரிவுகளையும் வழிநடத்துகின்றன.

வெற்றிபெறும் நிறுவனங்கள் சிலவற்றைச் சிறப்பாகச் செய்கின்றன. இளஞ்சிவப்பு நிறப் பொட்டலங்களுக்குப் பதிலாக, உண்மையான பயன்பாட்டுத் தேவைகளுக்கு ஏற்ற பொருட்களை வடிவமைக்கின்றன. கேள்விகள் கேட்க ஊக்கமளித்து, தனியுரிமையை மதிக்கும் பாதுகாப்பான, வரவேற்பான இணைய மற்றும் கடைச் சூழல்களை உருவாக்குகின்றன. பொதுப்படையான சித்தரிப்புகளைத் தவிர்த்து, நேரடியாகப் பேசும் நம்பகமான படைப்பாளர்களுடன் இணைந்து, பல்வகை அனுபவங்களை வெளிப்படுத்துகின்றன. மகளிர் தினம், மராத்தான் காலங்கள், பட்டமளிப்பு விழாக்கள் போன்ற முக்கியத் தருணங்களுடன் தங்கள் தயாரிப்புகளை இணைக்கின்றன. வகுப்புகள், பரிசோதனைகள், சந்திப்புகள் மூலம் சமூகங்களுக்கு ஆதரவளித்து, பொருட்களை அன்றாட வாழ்க்கையின் ஒரு பகுதியாக மாற்றுகின்றன.

சிறந்த நிதி மற்றும் சுகாதாரச் சேவைகளுக்கும் இதில் பங்கு உண்டு. நகரங்களில் வசிக்கும் திருமணமாகாத பெண்கள் தங்கள் இலக்குகளுக்கு ஏற்ற சேமிப்புக் கருவிகள், காப்பீடு, முதலீட்டுத் தயாரிப்புகளை விரும்புகின்றனர். பலர் களங்கப்படுத்தப்படுவோம் என்ற அச்சமின்றி மனநலச் சேவைகளைப் பெற விரும்புகின்றனர்; தரமான ஆலோசனைக்காகப் பணம் செலுத்தவும் தயாராக உள்ளனர். நிகழ்நேர ஆதரவையும் தெளிவான கொள்கைகளையும் கொண்டு பாதுகாப்பைத் தீவிரமாகக் கையாளும் பயண நிறுவனங்கள் விரைவில் வாடிக்கையாளர் விசுவாசத்தைப் பெறுகின்றன. பயன்பாட்டுச் சிக்கல்களைக் குறைக்கும் கார் உற்பத்தியாளர்களும் ஸ்மார்ட் வீட்டு உபகரணத் தயாரிப்பாளர்களும் மீண்டும் மீண்டும் வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுகின்றனர்.

நுகர்வை அதிகரிக்கும் நோக்கத்தைச் சீனத் தலைவர்கள் தெரிவித்துள்ளனர். தியான்ஜினில் நடந்த உலகளாவிய மன்றத்தில் பிரதமர் லி கியாங் இலக்கை எளிமையாக விவரித்தார்.

"பெரும் அளவிலான நுகர்வு வல்லரசாக சீனா உருவாக விரும்புகிறது," என்றார் அவர்.

பெண்நுகர்வோர் ஏற்கெனவே அந்தக் கதையின் ஒரு பகுதியாக உள்ளனர். அவர்களின் தெரிவுகள் நிறுவனங்கள் பொருட்களை உருவாக்கி விற்பனை செய்யும் முறையை மாற்றி வருகின்றன. தேவை வளர்ச்சியின் அடுத்த இயக்கிகளாக வெள்ளிப் பொருளாதாரத்துடனும் பசுமையான வாழ்க்கைமுறைக்கான முயற்சியுடனும் பெண்கள் பொருளாதாரமும் இணைந்துள்ளது. இப்போதைக்கு ஒரு அம்சம் தெளிவாகத் தெரிகிறது: நிறுவனங்கள் செவிசாய்த்து, மரியாதையுடன் மதிப்பை வழங்கும்போது பெண்கள் ஆதரிக்கின்றனர்.

தெரிந்துகொள்ள வேண்டியவை

• சீனாவில் பெண்களின் செலவினம், ஆண்டுக்கு 10 டிரில்லியன் யுவானைத் தாண்டும் எனக் கணிக்கப்படும் சந்தையை உருவாக்குகிறது.
• கல்வி கற்ற, நகர்ப்புறங்களில் வசிக்கும், 20 முதல் 40 வயதுகளில் உள்ள பெண்கள் முக்கிய இயக்கிகளாக உள்ளனர்; அவர்கள் சுய பராமரிப்பு, பயணம், அனுபவங்களுக்கு முன்னுரிமை அளிக்கின்றனர்.
• மருத்துவ அழகியல் சந்தை 2025ஆம் ஆண்டுக்குள் 400 பில்லியன் யுவானைத் தாண்டும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது; உயர்தரச் சருமப் பராமரிப்புப் பொருட்களும் ஊட்டச்சத்து மாத்திரைகளும் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகின்றன.
• தேநீர் பானங்கள், பொம்மைகள், திரைப்படங்கள், விளையாட்டுகள் போன்ற சிறிய இன்பங்கள் உடனடி மகிழ்ச்சியளிப்பதால் உணர்வுசார் நுகர்வு அதிகரிக்கிறது.
• தனிப் பயணங்கள், பெண்களுக்கான பயணங்கள், உடற்பயிற்சி சார்ந்த அனுபவங்கள் ஆகியவற்றுக்கான தேவை அதிகரிக்கிறது.
• ஆண்கள் மட்டுமே இடம்பெறும் சுற்றுப்பயண நடனக் குழு 100க்கும் மேற்பட்ட நகரங்களில் சுமார் 340 நிகழ்ச்சிகளை நடத்தியுள்ளது; இது பெண்களை மையப்படுத்திய பொழுதுபோக்குக்கான ஆர்வத்தைக் காட்டுகிறது.
• சுமார் 624 மில்லியன் பெண்கள் இணையத்தைச் செயலில் பயன்படுத்துகின்றனர்; சமூக வணிகச் சமூகங்கள் கொள்முதல்களில் பெரும் தாக்கம் செலுத்துகின்றன.
• வெற்றிகரமான விளம்பரங்கள் பெண்களின் பார்வையில் உண்மையான கதைகளைச் சொல்லி, ஒரே மாதிரியான சித்தரிப்புகளைத் தவிர்க்கின்றன.
• மதிப்பையும் நிலைத்தன்மையையும் தேடும் பெண்களால் இரண்டாம் கை சொகுசுப் பொருட்களும் பயன்படுத்தாமல் கிடக்கும் பொருட்களின் மறுவிற்பனையும் வளர்கின்றன.
• 2025ஆம் ஆண்டின் முதல் எட்டு மாதங்களில் சில்லறை விற்பனை 4.6 சதவீதம் உயர்ந்ததாக அதிகாரபூர்வத் தரவுகள் காட்டுகின்றன; பெண்நுகர்வோர் இதில் முக்கிய ஆதரவாக உள்ளனர்.
• உண்மையான தேவைகளுக்கு ஏற்ற பொருட்களை வடிவமைத்து, நம்பகமான படைப்பாளர்களுடன் இணைந்து, சமூகத்தை உருவாக்கும் நிறுவனங்கள் சந்தைப் பங்கைப் பெருக்குகின்றன.
• திருமணத்தையும் பிறப்புகளையும் அரசு ஊக்குவிக்கிறது; இருப்பினும், பல பெண்கள் முதலில் தங்களுக்காக முதலீடு செய்யத் தேர்வு செய்கின்றனர்.