ஒசாகா எக்ஸ்போவின் மியாகுமியாகு சின்னம் அச்சமூட்டும் தோற்றத்திலிருந்து அனைவரும் விரும்பும் அடையாளமாக மாறியது எப்படி

எதிர்ப்பிலிருந்து ரசிகர்களின் விருப்ப நட்சத்திரமாக

உலகக் கண்காட்சியை நடத்த ஒசாகா முனைந்தபோது, சிவப்பு நிறக் கண்கள் வளையமாக அமைந்த, பளிச்சென்ற நீல உடலுடைய விநோத உயிரினம் அந்த நிகழ்வின் அடையாளமாகும் என்று சிலரே எதிர்பார்த்தனர். மியாகுமியாகு 2022-ல் அறிமுகமானபோது வியப்பும் நகைச்சுவையான எதிர்வினைகளும் எழுந்தன. பல கண்களால் சூழப்பட்ட, புன்னகைக்கும் வெற்றிடம்போல் அன்னியத் தோற்றமளித்த அந்த வடிவம், துடுப்பு போன்ற கைகளும் சிறிய சிவப்பு வாலும் கொண்ட குள்ளமான உடலில் அமைந்திருந்தது. சமூக ஊடகங்களில் தொடக்கத்தில் எழுந்த எதிர்வினை, “அருவருப்பானது”, “பயங்கரமானது” என்ற கூச்சலாக இருந்தது. அந்த எதிர்வினை நீடிக்கவில்லை. 2025 வசந்த காலத்துக்குள், ஒரு காலத்தில் நடுக்கத்தை ஏற்படுத்திய அதே கதாபாத்திரத்தைக் காண மக்கள் வரிசையில் நின்றனர். மைதானத்தை விட்டுச் செல்வதற்கு முன், சின்னத்தை அணைத்துக்கொள்ளவும், செல்ஃபி எடுக்கவும், பொம்மை வாங்கவும் குடும்பத்தினர் நீண்ட வரிசைகளை அமைத்தனர். குழந்தைகள் செல்ல மனமின்றி பெற்றோரின் கைகளைப் பிடித்து இழுத்தனர். ஆரம்பத்தில் தோல்வியடைந்ததாகக் கருதப்பட்ட அந்தக் கதாபாத்திரம், ஒசாகா, கன்சாய் எக்ஸ்போ 2025-ன் அன்பான, நகைச்சுவையான முகமாக மாறியது.

ஆறு மாதங்கள் நடைபெற்ற கண்காட்சிக்கு (ஏப்ரல் 13 முதல் அக்டோபர் 13 வரை) 2.82 கோடி பார்வையாளர்களை ஈர்க்க ஏற்பாட்டாளர்கள் இலக்கு நிர்ணயித்தனர். செப்டம்பர் நடுப்பகுதியில் பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கை 1.854 கோடியை எட்டியது; இறுதி நாளில் அது 2.2 கோடியைத் தாண்டியதாக அறிவிக்கப்பட்டது. யுமேஷிமா தீவில் அமைந்திருந்த கண்காட்சி வளாகம் முழுவதும் மியாகுமியாகு தென்பட்டது. அதற்கென அமைக்கப்பட்ட மியாகுமியாகு இல்லத்தில் பார்வையாளர்களை வரவேற்றது; கடைகளின் அலமாரிகளை நிரப்பியது; சாலையோர மேன்ஹோல் மூடிகளில்கூட எட்டிப் பார்த்தது. முக்கிய நிகழ்ச்சிகளில் இடம்பெறுவதற்கு விநோதமாகத் தோன்றிய ஒரு கதாபாத்திரம், யாரும் தவறவிட விரும்பாத சந்திப்பு நிகழ்வாக மாறியது.

சந்தேகத்தைப் பாசமாக மாற்றியது

பல பார்வையாளர்களுக்கு இந்த மாற்றம் தனிப்பட்ட அனுபவமாக இருந்தது. முன்பு அதன் வடிவத்தை கேலி செய்த சிலர், கதாபாத்திரம் அசைவதை நேரில் பார்த்த பிறகு மனம் மாறினர். அசையும் கண்களும் கைகளும், உற்சாகமான கைஅசைப்புகளும், மாறாத புன்னகையும் தொடக்ககால எண்ணங்களை மென்மையாக்கின.

மியாகுமியாகு இல்லத்துக்குள் இருந்த செய்திப் பலகையில், ஒருவர் கையால் எழுதிய குறிப்பு இந்த மனமாற்றத்தைச் சுருக்கமாகக் கூறியது.

உன்னை முதலில் பார்த்தபோது பயங்கரமாக இருக்கிறாய் என்று சொன்னதற்கு மன்னித்துவிடு. இப்போது உன்னை எனக்கு மிகவும் பிடிக்கும்.

அந்த மன்னிப்புக் கோரல் பரந்த அளவில் நிகழ்ந்த மாற்றத்தைப் பிரதிபலித்தது. தொடக்க அதிர்ச்சி ஆர்வமாக மாறியது; கதாபாத்திரம் அசைந்து, பார்வையாளர்களுடன் பழகுவதைப் பார்த்தபின் அந்த ஆர்வம் பாசமாக வளர்ந்தது.

மியாகுமியாகு என்றால் என்ன, அதன் வடிவமைப்பு ஏன் முக்கியம்?

செல்களும் நீரும் இணைந்து பிறந்த மர்ம உயிரினம் என்று எக்ஸ்போ ஏற்பாட்டாளர்கள் மியாகுமியாகுவை அறிமுகப்படுத்துகின்றனர். சிவப்புப் பகுதிகள் பிரிந்து பெருகும் செல்களைக் குறிக்கின்றன. வடிவம் மாறி, ஓடி, சூழலுக்கு ஏற்பத் தன்னை மாற்றிக்கொள்ளும் தூய நீரைக் நீல நிறப் பெருந்திரள் குறிக்கிறது. இதன் பெயர் “மியாகு” (துடிப்பு) என்ற சொல்லை அடிப்படையாகக் கொண்டது. இது உயிரின் இதயத் துடிப்பையும், அறிவு, பண்பாடு, தொழில்நுட்பம் ஆகியவை ஒரு தலைமுறையிலிருந்து அடுத்ததற்குத் தொடர்ந்து கடத்தப்படுவதையும் சுட்டுகிறது. படப்புத்தக ஆசிரியரும் வடிவமைப்பாளருமான கோஹெய் யமஷிதா தலைமையிலான கிரியேட்டிவ் குழுவான மவுண்டன் மவுண்டன் இதை வடிவமைத்தது. இந்தச் சின்னம் உருவத்தை மாற்றிக்கொள்ளும்; ஒரு கணத்துக்கு முன் எப்படி இருந்தது என்பதைக்கூட மறந்துவிடும். இது தொடர்ச்சியான மாற்றம், இணைப்பு ஆகிய எக்ஸ்போவின் கருப்பொருளுக்குப் பொருந்துகிறது. இதன் பிறப்பிடம் கன்சாயில் உள்ள ஒரு சிறிய நீரூற்று என்று அதிகாரப்பூர்வ விவரக்குறிப்பு கூறுகிறது. சூரிய ஒளியில் இதற்கு ஆற்றல் கிடைக்கும்; மழைநீரை உறிஞ்சிக்கொள்ள முடிவதால் மழைநாட்கள் மிகவும் பிடிக்கும் என்றும் குறிப்பிடுகிறது.

வடிவமைப்பின் குறியீட்டுப் பொருள்

இந்தத் துணிச்சலான தோற்றத்துக்குப் பின்னால் நோக்கம் உள்ளது. எக்ஸ்போ 2025-க்கான ஒசாகாவின் சின்னம், வட்ட வடிவிலான கண்கள் என்ற கருத்துக்கு ஊக்கமளித்தது; நீரும் நீண்ட காலமாக நகரத்தின் அடையாளமாக இருந்து வருகிறது. உடல் வேண்டுமென்றே தடுமாறும் தன்மையுடனும் மென்மையாகவும் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. கண்களின் வளையம், கார்ட்டூன் கதாபாத்திரங்கள் அழகாகத் தோன்றுவதற்கான வழக்கமான விதிகளைப் புரட்டிப் போடுகிறது. சிறிய முகத்துடன் வட்டமான தலை என்பதற்குப் பதிலாக, விழிப்புடன் நோக்கும் கண்களால் சூழப்பட்ட வெற்றிடமே முகமாக உள்ளது. இதன் விளைவாக, ஒரே நேரத்தில் விநோதமாகவும் நகைச்சுவையாகவும் தோன்றும் வடிவம் உருவாகியுள்ளது. முதல் பார்வையில் சங்கடப்படுத்தினாலும், மீண்டும் மீண்டும் பார்க்கும்போது பாசத்தைத் தூண்டும் கலவையாக இது அமைகிறது. கதாபாத்திரத்தின் அதிகாரப்பூர்வ விவரக்குறிப்பும் அதன் குறைபாடுகளுடன் கூடிய ஈர்ப்பை வலியுறுத்துகிறது.

குணம்: நட்பானது, ஆனால் கொஞ்சம் கோமாளித்தனமானது; அடிக்கடி வேடிக்கையான தவறுகளைச் செய்யும்.

கண்காட்சி வளாகத்தில் வேடமணிந்த கதாபாத்திரத்தைச் சந்தித்தவர்கள் அந்த விவரிப்பு உண்மையாக வெளிப்படுவதைக் கண்டனர். கொஞ்சம் தடுமாறியது, மிகையாகக் கைஅசைத்தது, எண்ணற்ற புகைப்படங்களுக்கு போஸ் கொடுத்தது, சிறு குழந்தைகளைப் பார்த்து அதன் பல கண்களையும் சிமிட்டியது. ரசிகர்கள் அதனுடன் பழகியபோது, கருத்து வடிவத்துக்கும் நிஜ உலக நிகழ்த்தலுக்கும் இடையிலான இடைவெளி குறைந்தது.

இதன் ஈர்ப்பு இவ்வளவு விரைவாக எப்படித் தலைகீழானது?

இதற்கான பதிலில் ஒரு பகுதி உளவியலில் உள்ளது. முகங்களிலும் பொருட்களிலும் சமச்சீரான வடிவத்தை மக்கள் பெரும்பாலும் விரும்புகிறார்கள். அழகைப் பற்றிக் கற்றுக்கொண்ட கருத்துகளுடன் அது பொருந்துகிறது. ஆனால் அளவுக்கு அதிகமான சமச்சீர்மை சுவையற்றதாகத் தோன்றலாம். கண்களை ஈர்த்துப் பிடிக்க, வடிவமைப்பாளர்களும் மாடல்களும் சிறிய வித்தியாசத்தைச் சேர்ப்பார்கள்; சாய்வு அல்லது மையத்திலிருந்து சற்றே விலகிய விவரம் அதற்கு உதவும். பெரும்பாலான கதாபாத்திரங்களைக் காட்டிலும் மியாகுமியாகு சமச்சீர்மையிலிருந்து வெகுதூரம் விலகி நிற்கிறது. அது எதிர்பார்ப்புகளைச் சவாலுக்கு உட்படுத்தியதால், தொடக்கத்தில் மக்கள் பின்வாங்கியது புரிந்துகொள்ளத்தக்கது. பின்னர் அந்தக் கதாபாத்திரத்தின் அன்பான தன்மை, எளிதில் சந்திக்கக்கூடிய வகையில் எப்போதும் இருப்பது, வேடிக்கையான சேட்டைகள் ஆகியவை மக்களின் மனதில் இருந்த எண்ணத்தை மாற்றின. பார்வையாளர்கள் கண்களையும் விநோத வடிவங்களையும் மட்டும் பார்க்கவில்லை. தங்களைச் சந்தித்ததில் மகிழ்ச்சியடையும் உற்சாகமான வரவேற்பாளரைச் சந்தித்தனர்.

அறிவாற்றல் அறிவியலாளர்களைப் பொறுத்தவரை, புதுமை ஒரு வலுவான முதல் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும். அந்தப் புதுமையைப் பற்றுதலாக மாற்றுவதே சவால். அறிவாற்றல் நரம்புத் தகவலியல் ஆராய்ச்சியாளரான தமாமி நகானோ, பின்னர் பல ரசிகர்களும் எதிரொலித்த வகையில் மியாகுமியாகுவின் தனித்துவத்தை விவரித்தார்.

மியாகுமியாகுவைப் போல ஒன்றை நாங்கள் இதுவரை பார்த்ததில்லை.

அந்தத் தனித்துவம் தொடக்கம்தான். நிகழ்வின் தொடக்கக் காலம் சில சிக்கல்களுடன் இருந்தபோது, சின்னம் அன்பான, தொடர்ந்து உடனிருக்கும் கதாபாத்திரமாக மாறியது. தொடக்கத்தில் வெப்பம், வரிசையில் காத்திருத்தல், இணைய முன்பதிவுச் சிக்கல்கள் குறித்து பார்வையாளர்கள் புகார் தெரிவித்தனர். சின்னத்தின் எளிதில் அணுகக்கூடிய புன்னகையும் தொடர்ச்சியான இருப்பும் மனிதருடன் இனிமையாகப் பழகுவதற்கான வாய்ப்பை அளித்தன. பாசம் ஏற்பட்ட பிறகு, முன்பு பயமுறுத்துவதாகத் தோன்றியது வேடிக்கையாகவும் அழகாகவும் தெரியத் தொடங்குகிறது.

பொருட்கள் விற்பனை, போக்குவரத்து, அன்றாடப் பார்வைகள்

இந்த ரசிகர் பட்டாளம் தற்செயலாக உருவாகவில்லை. உரிம ஒப்பந்தங்கள், விற்பனை உத்தி, போக்குவரத்து சேவைகளில் அறிமுகம் ஆகியவை கண்காட்சி நுழைவாயில்கள் திறப்பதற்குப் பல மாதங்களுக்கு முன்பே அந்தக் கதாபாத்திரத்தை உள்ளூர் மக்களுக்கும் பயணிகளுக்கும் அறிமுகப்படுத்தின. 2024 மார்ச் இறுதிக்குள் 107 நிறுவனங்கள் உரிம ஒப்பந்தங்களில் கையெழுத்திட்டிருந்தன; சுமார் 800 அதிகாரப்பூர்வ மியாகுமியாகு பொருட்கள் விற்பனைக்கு வந்திருந்தன. மென்மையான பொம்மைகள், ஸ்டிக்கர்கள் முதல் வீட்டுப் பயன்பாட்டுப் பொருட்கள் வரை அவை விரிந்திருந்தன. டோக்கியோ, ஒசாகா, கியோட்டோ ஆகிய நகரங்களில் தனிப்பட்ட கடைகள் திறக்கப்பட்டன; பிற பகுதிகளிலும் கூடுதல் விற்பனை நிலையங்கள் தொடங்கப்பட்டன. தொடக்க நாளுக்கு வெகுகாலம் முன்பே, மெல்போர்ன், ஹோ சி மின் நகரம் ஆகிய இடங்களில் நடைபெற்ற சர்வதேச நிகழ்வுகளில் பங்கேற்றதால், இந்தச் சின்னம் தூதராகவும் அறிமுகமானது.

போக்குவரத்து வாகனங்களில் செய்யப்பட்ட அலங்காரங்கள், அன்றாட வாழ்வில் இந்தக் கதாபாத்திரத்தைப் பரிச்சயமானதாக மாற்றின. ஒசாகா லூப் லைன், ஜேஆர் யுமேசாகி லைன் ஆகியவற்றில் மியாகுமியாகு வடிவங்களுடன் அலங்கரிக்கப்பட்ட ரயில்கள் 2023 நவம்பரில் இயங்கத் தொடங்கின. 2024 ஏப்ரல் முதல் மேற்கு ஜப்பானின் அதிவேக ரயில்களும் அவற்றுடன் இணைந்தன. சிறப்பு ஜேஏஎல் மியாகுமியாகு ஜெட் 2023 இறுதியில் அறிமுகமாகி, 2025 வசந்த காலம் வரை பறந்தது. தினமும் பயணிப்போர், மாணவர்கள், வருகைதரும் ரசிகர்கள் ஆகியோருக்கு, இத்தகைய பார்வைகள் அந்தக் கதாபாத்திரத்தை அந்நியமாக அல்லாமல் அண்டை வீட்டாரைப் போல உணரச் செய்தன.

• பிரத்யேகப் பொருட்களும் குலுக்கல் விற்பனைகளும் கொண்ட முக்கிய நகரங்களின் அதிகாரப்பூர்வக் கடைகள்
• ஒசாகாவில் வர்ணம் பூசப்பட்ட ரயில்கள்; நிகழ்ச்சி முடிவுவரை ஷின்கான்சென் ரயிலிலும் இதே வடிவமைப்பு
• 2025 வசந்த காலம் வரை தேசிய விமான நிறுவனத்தின் கருப்பொருள் விமானம்
• ஜப்பானுக்கு உள்ளேயும் வெளியேயும் நிகழ்வுகளில் தற்காலிகக் கடைகளும் பங்கேற்புகளும்

சந்தைப் போக்குகளுக்கு ஏற்ப பொருட்கள் விற்பனை உத்தியும் தொடர்ந்தது. நிகழ்ச்சியின் இறுதிக்கட்டத்தில், பயமூட்டும் அழகுத் தோற்றத்துக்காக உலகளவில் அறியப்பட்ட லாபுபுவுடன் இணைந்து உருவாக்கப்பட்ட பொருள் அறிமுகமானது. கண்காட்சி வளாகத்துக்குள் இருந்த அதிகாரப்பூர்வக் கடையில், அது குலுக்கல் முறையில் வரையறுக்கப்பட்ட எண்ணிக்கையில் விற்கப்பட்டது. ஆடைத் துறை இணைப்புகளும் புதிய டி-சர்ட்டுகளும் தேவையைத் தொடர்ந்து புதிதாக வைத்திருந்தன. ஒவ்வொரு பங்கேற்பாளரும் பல்வேறு அளவுகளில் ஏதாவது ஒரு மியாகுமியாகுவைப் பெற்றுச் சென்ற மென்மையான பொம்மைக்கான குலுக்கல் விற்பனைக்காக வரிசைகள் அமைந்தன. வரையறுக்கப்பட்ட எண்ணிக்கையிலான சில பொருட்கள் இணையத்தில் விரைவாக மறுவிற்பனை செய்யப்பட்டன; இது தீவிர சேகரிப்பாளர்களின் எண்ணிக்கையைக் காட்டியது.

எக்ஸ்போ வளாகத்தில்

முதல் நாளிலிருந்தே அந்தக் கதாபாத்திரம் பார்வையாளர்களை ஈர்த்தது. தொடக்க வார இறுதியில், புகைப்பட நிகழ்வுகளில் பங்கேற்கவும் மென்மையான பொம்மைகள், அணிகலன்களைப் பார்வையிடவும் பார்வையாளர்கள் மியாகுமியாகு இல்லத்துக்குள் நுழைவதற்காகக் காத்திருந்தனர். சிவப்பு, நீல அலங்காரங்கள் நிறைந்த அந்த இடம் எளிமையான, ஆனால் பயனுள்ள ரசிகர் மையமாகச் செயல்பட்டது. போஸ் கொடுக்க ஆர்வமுடன் வந்த குடும்பத்தினரின் தொடர்ச்சியான வருகையைப் பணியாளர்கள் ஒழுங்குபடுத்தினர். குறிப்பிட்ட நேரங்களில் அந்தக் கதாபாத்திரம் வளாகத்தின் பல இடங்களிலும் தோன்றியது; திடீரெனத் தொடங்கும் செல்ஃபி ஊர்வலங்களுக்குக் கூட்டத்தை ஈர்த்தது.

மனம் மாறியதைப் பார்வையாளர்கள் வெளிப்படையாகவே ஒப்புக்கொண்டனர். 25 வயதான ஒசாகாவைச் சேர்ந்த பெண் ஒருவர், அந்த வடிவம் முதன்முதலில் வெளியிடப்பட்டபோது அதைப் பற்றி முன்கூட்டியே தீர்ப்பளித்ததாக ஒப்புக்கொண்டார். சின்னம் அசைவதைப் பார்த்த பிறகு அவரது எண்ணம் மாறியது.

இதை ஏன் தேர்ந்தெடுத்தார்கள்?

கதாபாத்திரம் நடனமாடி, கையசைத்து, கண்களின் வளையத்தைச் சுழற்றியபோது பலருக்கு அந்தக் கேள்வி மறைந்தது. வரிசையில் நின்றவர்கள் சந்தேகத்தை மறந்து புன்னகைத்தனர். ரசிகர்கள் எவ்வளவு நெருக்கமாகிவிட்டார்கள் என்பதைக் காட்டிய மற்றொரு நிகழ்வில், ஒரு சிறிய அரங்கில் காட்சிக்கு வைக்கப்பட்டிருந்த சின்னத்தின் மென்மையான பொம்மை திருடப்பட்டதாக அறிவிக்கப்பட்டது. சில நாட்களுக்குள், பார்வையாளர்கள் மாற்றுப் பொம்மைகளையும் பரிசுகளையும் நன்கொடையாகக் கொண்டு வந்தனர். அடுத்த விருந்தினர்களை வரவேற்கும் வகையில், கவுண்டர் முழுவதும் மியாகுமியாகு பொருட்கள் நிரம்பின. பொதுமக்களுக்கு நன்றி தெரிவித்த அரங்கப் பணியாளர்கள், பரிசுகளைப் பார்வைக்கு வைத்தனர். இந்தக் காட்சி அங்கிருந்த மனநிலையைப் படம்பிடித்தது: சின்னம் அங்கே இருக்கவும், புன்னகைக்கவும், பார்வையாளர்களை வரவேற்கவும் மக்கள் விரும்பினர்.

ஆறு மாதங்களுக்கு 2.82 கோடி பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் இலக்கு உயர்வானதாகவே இருந்தது. அதை அடைய நாளொன்றுக்கு சராசரியாக சுமார் 1.5 லட்சம் பேர் வர வேண்டியிருந்தது. இந்த இலக்கு, வரிசை நிர்வாகம் முதல் இரவு நேர நிகழ்ச்சிகள் வரை அனைத்திலும் அழுத்தத்தை ஏற்படுத்தியது. விற்பனைப் பகுதிகளுக்கு மக்கள் வருவதைச் சின்னம் அதிகரித்தது; பல பார்வையாளர்கள் இணையத்தில் பகிர்ந்த சந்திப்பு அனுபவங்களுக்கும் அது மையமாக இருந்தது. இதனால் வாய்மொழிப் பரவலும் உயர்ந்தது.

எப்போதும் முதலிடத்தில் இல்லை

நிகழ்ச்சி அட்டவணையின் இறுதிக் கட்டத்தில், ஒசாகா சுகாதாரப் பராமரிப்பு அரங்கு ஒரு விழாவை நடத்தியது. ஒசாகா மாகாணம் முழுவதிலிருந்தும், வெளிநாட்டு அரங்குகளிலிருந்தும் வந்த கதாபாத்திரங்கள் உட்படப் பல டஜன் சின்னங்கள் மேடையில் தோன்றின. அந்த நாளின் முடிவில் பிரபலத்துவ வாக்கெடுப்பு நடைபெற்றது. ஜெர்மன் அரங்குக்காக வட்டாரப் பொருளாதாரத்தைக் குறிக்கும், குமிழியைப் போன்ற தேவதைக் குழந்தையான சர்குலர் முதலிடம் பெற்றது. எக்ஸ்போவின் அதிகாரப்பூர்வ முகம் எளிதில் வெல்லும் என எதிர்பார்த்திருந்த பார்வையாளர்களுக்கு இது ஆச்சரியமாக இருந்தது. மியாகுமியாகு எங்கும் நிறைந்திருந்ததால், ஒருநாள் வாக்கெடுப்பில் புதிய முகம் முதலிடம் பெற இடம் கிடைத்திருக்கலாம் என்று சில நிகழ்ச்சி உள்வட்டத்தினர் கூறினர். இசை, ஊர்வலங்கள், அதிகாரப்பூர்வக் கதாபாத்திரத்துடனும் அதன் பல நண்பர்களுடனும் செல்ஃபி எடுப்பது என ரசிகர்கள் வந்ததற்கான காரணங்கள் அனைத்தையும் அனுபவித்தனர்.

புன்னகைக்குப் பின்னாலுள்ள வணிகம்

மியாகுமியாகு ஒருபுறம் உணர்வுபூர்வமான சின்னமாகவும், மறுபுறம் வணிகத் திட்டத்தின் பகுதியாகவும் இருந்தது. நிகழ்ச்சியின் செயல்பாட்டு வரவுசெலவுத் திட்டம் சுமார் 1,160 கோடி யென். வருவாயின் பெரும்பகுதி நுழைவுச் சீட்டுகளிலிருந்தும், கணிசமான பங்கு பொருட்கள், உணவு, பானங்கள் விற்பனையிலிருந்தும் கிடைக்கும் என எதிர்பார்க்கப்பட்டது. செலவுகளை ஈடுகட்ட சுமார் 1.84 கோடி நுழைவுச் சீட்டுகள் தேவைப்படும் என்று ஏற்பாட்டாளர்கள் கணக்கிட்டனர். ஜூலை தொடக்கத்தில் விற்பனை சுமார் 1.554 கோடி என அறிவிக்கப்பட்டது; நிறைவு நாளில் நுழைவுகளின் மொத்த எண்ணிக்கை 2.2 கோடியைக் கடந்தது. கதாபாத்திரப் பொருட்களுக்கான உரிம விற்பனை வருவாய், ஜப்பான் உலகக் கண்காட்சி 2025 சங்கத்துக்குச் சென்றதன் மூலம் செலவுகளை ஈடுகட்ட உதவியது.

மாதங்கள் செல்லச் செல்ல விற்பனைப் பொருட்களின் பட்டியல் பெரிதும் விரிவடைந்தது. 2025 நடுப்பகுதிக்குள், அதிகாரப்பூர்வப் பொருட்களின் எண்ணிக்கை ஆயிரக்கணக்கில் உயர்ந்தது. ரயில்கள், விமானங்கள், ஆடைத் துறை இணைப்புகள், வரையறுக்கப்பட்ட குலுக்கல் விற்பனைகள் ஆகியவை தேவையில் உச்சநிலைகளை உருவாக்கின. கண்காட்சி நிறைவடைந்த பிறகும், தொடர்ந்து இருந்த தேவையைப் பூர்த்தி செய்ய அதிகாரப்பூர்வ மியாகுமியாகு பொருட்களின் விற்பனையை 2026 மார்ச் வரை ஏற்பாட்டாளர் நீட்டித்தார். இந்த முடிவு ஒரு பரந்த உண்மையைப் பிரதிபலித்தது. நிகழ்ச்சி முடிந்ததும் பிரபலமான சின்னங்கள் மறைந்துவிடுவதில்லை. அன்றாடப் பயன்பாட்டுப் பொருட்கள், பயண அட்டைகள், சேகரிப்புப் பொருட்கள் ஆகியவற்றில் அவை தொடர்ந்து வாழ்கின்றன; இதனால் உள்ளூர் மக்களுக்கும் பார்வையாளர்களுக்கும் அந்தக் கதை உயிருடன் இருக்கிறது.

ஜப்பானுக்கு சின்னங்கள் ஏன் பிடிக்கும்?

மியாகுமியாகுவின் வெற்றியைப் புரிந்துகொள்ள, ஜப்பானின் பரந்த சின்னப் பண்பாட்டைக் கவனிக்க வேண்டும். நகராட்சிகள், காவல் துறைகள், நிறுவனங்கள், மாகாணங்கள் ஆகியவை பொதுச் சேவைகள், சுற்றுலா, உள்ளூர் உணவுகளை விளம்பரப்படுத்தப் பல ஆண்டுகளாகக் கதாபாத்திரங்களை உருவாக்கி வருகின்றன. இந்த வகைக்கு வழக்குப் பெயருமுண்டு: “யுரு சாரா”; தளர்வான, இயல்பான குணங்களைக் கொண்ட கதாபாத்திரங்கள் என்பது அதன் பொருள். குமமோட்டோ மாகாணத்தின் குமமோன், நிதானமான கரடியான ரிலாக்குமா போன்ற கதாபாத்திரங்களும் மியாகுமியாகுவைச் செயல்பட வைத்த அதே உள்ளுணர்வைத் தூண்டுகின்றன. நிறுவனங்களையும் அமைப்புகளையும் எளிதில் அணுகக்கூடிய முகங்களாக மாற்றும் அன்பான வழிகாட்டிகளை மக்கள் விரும்புகிறார்கள்.

“அழகிய அருவருப்பு” எனப் பொருள்படும் “கிமோ கவாய்” என்ற ஜப்பானியப் பாப் பண்பாட்டு பாணியும் ஈர்ப்பைத் தருகிறது. வழக்கமான அழகிலிருந்து விலகி, விநோதமாகவோ சற்றே கோரமாகவோ தோன்றும் வகையில் வடிவமைப்புகள் வேண்டுமென்றே உருவாக்கப்படுகின்றன; பின்னர் நகைச்சுவையும் அன்பும் மூலம் பாசத்தை ஈர்க்கின்றன. அந்தப் பாணிக்குள் மியாகுமியாகு பொருந்துகிறது. கண்கள் அதிகமாக உள்ளன; வால் குஞ்சம் போன்றது; உடல் மென்மையாகவும் தள்ளாடுவதாகவும் இருக்கிறது. அதன் ஈர்ப்பு படிப்படியாக வளர்கிறது. முதலில் சிரிப்பு; பிறகு சந்தேகத்துடன் தலை சாய்த்துப் பார்ப்பது; அடுத்து ஒரு புகைப்படம்; இறுதியில் கடை கவுண்டரில் ஒரு மென்மையான பொம்மை. அன்றாடப் பயணங்களில் அதைக் காண்பது, அதன் வண்ணங்களில் வரையப்பட்ட விமானம், சிறப்பு உருவத்துக்கான குலுக்கல் விற்பனை ஆகியவற்றைச் சேர்த்தால், அந்தக் கதாபாத்திரம் கன்சாயின் அன்றாட வாழ்வின் ஒரு பகுதியாகத் தெரியத் தொடங்குகிறது.

எக்ஸ்போ ஏற்பாட்டாளர்கள், இந்த வடிவமைப்பை நிகழ்வின் கருப்பொருளுக்கான உயிருள்ள உருவகமாகவும் முன்வைத்தனர். செல்களின் இணைவும் ஓடும் நீரும், உயிர் வாழ்வதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட எதிர்காலச் சமூகத்தின் கருத்துடன் ஒத்துப்போகின்றன. பெயரில் உள்ள துடிப்பு, தொடர்ச்சியைக் குறிக்கிறது. மக்கள் எப்படி வாழ விரும்புகிறார்கள் என்று கற்பனை செய்யக் கேட்ட நிகழ்வுக்கு, உருவம் மாறக்கூடிய அன்பான வழிகாட்டி திறமையான அடையாளமாக அமைந்தது. சில நேரங்களில் அதன் தொடக்க உருவத்தையே மறந்துவிடும் என்று அதிகாரப்பூர்வ விவரக்குறிப்பு கூறுகிறது; இது மாற்றத்தைப் பற்றி விளையாட்டுத்தனமாகப் பேசும் வழி. புதிய தீவு வளாகத்தையும், ஒரே பரந்த கட்டமைப்பின் கீழ் மக்களை ஒன்றுசேர்த்த கிராண்ட் ரிங் அரங்கத்தையும் உருவாக்கி, ஒசாகா தனது நீர்முகப் பகுதியை மறுசீரமைத்த உணர்வுடன் இந்த அணுகுமுறை பொருந்தியது.

அதிகாரப்பூர்வப் பின்னணியைப் படிக்க விரும்புவோருக்கு, நிகழ்வின் இணையதளத்தில் விவரக்குறிப்பு கிடைக்கிறது. சின்னத்தின் திறன்கள், விருப்பமான செயல்பாடுகள், வடிவமைப்பின் நோக்கம் ஆகியவற்றை எளிய மொழியில் விளக்குவதுடன், உயிர்களைக் காப்பது, வாழ்க்கையை மேம்படுத்துவது, வாழ்க்கைகளை இணைப்பது என்ற எக்ஸ்போவின் கருப்பொருள்களுடனும் கதாபாத்திரத்தை இணைக்கிறது. எக்ஸ்போக்களுக்கான சர்வதேச நிர்வாக அமைப்பின் காப்பகங்களில் வடிவமைப்புகளையும் நிகழ்ச்சிகளையும் பார்வையாளர்கள் இன்னும் ஆராயலாம்.

எக்ஸ்போ 2025 அதிகாரப்பூர்வச் சின்னத்தின் விவரக்குறிப்பு

ஒசாகா, கன்சாய் எக்ஸ்போ 2025 குறித்த BIE-யின் கண்ணோட்டம்

சுருக்கமாக

• மியாகுமியாகு 2022-ல் கலவையான எதிர்வினைகளுடன் அறிமுகமானது; ஆனால் ஒசாகா, கன்சாய் எக்ஸ்போ 2025-இல் மக்கள் விரும்பும் சின்னமாக மாறியது.
• 2.82 கோடி பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்ட ஏற்பாட்டாளர்கள், நிறைவு நாளில் 2.2 கோடிக்கும் அதிகமான வருகையைப் பதிவு செய்தனர்.
• இந்தச் சின்னத்தின் வடிவமைப்பு செல்களையும் நீரையும் இணைக்கிறது; “மியாகு” என்ற பெயர் துடிப்பைக் குறிக்கிறது.
• 2024 மார்ச்சுக்குள் 107 நிறுவனங்கள் உரிம ஒப்பந்தம் செய்திருந்தன; சுமார் 800 பொருட்கள் விற்பனையில் இருந்தன. பின்னர் அவற்றின் எண்ணிக்கை ஆயிரக்கணக்காக வளர்ந்தது.
• ரயில்கள், ஷின்கான்சென், ஜேஏஎல் மியாகுமியாகு ஜெட் ஆகியவை இந்தக் கதாபாத்திரத்தை அன்றாடக் காட்சியில் இடம்பெறச் செய்தன.
• புகைப்படங்கள், பொருட்களுக்காக மியாகுமியாகு இல்லத்தில் நீண்ட வரிசைகள் அமைந்தன; மனம் மாறியதைப் பார்வையாளர்கள் குறிப்புகளாகப் பகிர்ந்தனர்.
• லாபுபு உருவமும் ஆடைத் துறை இணைப்புகளும் உள்ளிட்ட வரையறுக்கப்பட்ட கூட்டுத் தயாரிப்புகள் தேவையையும் மறுவிற்பனையையும் அதிகரித்தன.
• நிகழ்ச்சியின் இறுதியில் நடந்த சின்னங்களுக்கான வாக்கெடுப்பில் ஜெர்மன் அரங்கின் சர்குலர் வென்றது; ஒருநாள் நிகழ்வுகளில் புதிய முகங்களும் பிரகாசிக்கலாம் என்பதை இது நினைவூட்டியது.
• தொடர்ந்து இருந்த தேவையைப் பூர்த்தி செய்ய, அதிகாரப்பூர்வப் பொருட்களின் விற்பனை 2026 மார்ச் வரை நீட்டிக்கப்பட்டது.
• மியாகுமியாகுவின் பயணம், அழகிய அருவருப்பு வடிவமைப்பின் வலிமையையும் ஜப்பானின் சின்னப் பண்பாட்டின் செல்வாக்கையும் எடுத்துக்காட்டுகிறது.