சீன இளைஞர்கள் செலவழிப்பதற்குப் பதிலாகச் சேமிப்பது ஏன்

எச்சரிக்கையான தலைமுறையும் சிக்கனத்தின் புதிய கலாசாரமும்

குடும்பங்கள் அதிகம் செலவிட வேண்டும் என்று சீனத் தலைவர்கள் விரும்புகின்றனர். ஆனால், இளம் வயதினரில் அதிகரித்து வரும் ஒரு பகுதியினர் இதற்கு நேர்மாறாகச் செயல்படுகின்றனர். இளைஞர் வேலைவாய்ப்பின்மை, ஊதியக் குறைப்பு, ஆழமடைந்துள்ள சொத்துத் துறைச் சரிவு ஆகியவை அண்மையில் பட்டம் பெற்றவர்களை ஒவ்வொரு யுவானையும் சேமிக்கத் தூண்டுகின்றன. குடும்பங்களின் நுகர்வுச் செலவு மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்தியில் சுமார் 39 சதவீதமாக உள்ளது. வளர்ச்சியடைந்த பொருளாதாரங்களில் பொதுவாகக் காணப்படும் சுமார் 60 சதவீதத்தைவிட இது மிகக் குறைவு. இந்த இடைவெளி முக்கியமானது; ஏனெனில் சேவைகள் மற்றும் சில்லறை வர்த்தகம் வேலைவாய்ப்புகளை உருவாக்குவதில் முக்கியப் பங்கு வகிக்கின்றன. இளம் நுகர்வோர் செலவைக் குறைக்கும்போது, பொருளாதார வளர்ச்சி மந்தமடைகிறது; நிறுவனங்களும் புதிய ஊழியர்களை நியமிப்பதைத் தள்ளிப்போடுகின்றன.

இந்தப் பின்வாங்கல் அன்றாட வாழ்விலும் கைப்பேசித் திரைகளிலும் தெரிகிறது. பணத்தைச் சேமிப்பதற்கான ஆலோசனைகள் சமூகத் தளங்களில் குவிகின்றன. சியாஹொங்ஷுவில் மட்டும், சிக்கனமான வாழ்க்கைமுறையைக் குறிக்கும் பதிவுகள் பத்து லட்சத்துக்கும் அதிகமான பதிவுகளையும் பல கோடி பார்வைகளையும் பெற்றுள்ளன. குறைந்தபட்ச வாழ்க்கைமுறை, பிராண்டு பெயரில்லாத கழிப்பறைப் பயன்பாட்டுப் பொருட்கள், கண்டிப்பான செலவுத்திட்டங்கள் ஆகியவற்றைச் செல்வாக்காளர்கள் முன்னிலைப்படுத்துகின்றனர். பெய்ஜிங்கில் ‘பெய்ஜிங்கில் மிதக்கும் சிறு புல்’ என்ற பெயரில் இயங்கும் ஒரு படைப்பாளர், ஒரு டாலருக்கும் சற்றே அதிகச் செலவில் இரண்டு வேளை உணவு உண்பது எப்படி என்று காட்டுகிறார். எளிமையான வாழ்க்கைமுறை ஆறு ஆண்டுகளில் 180,000 டாலருக்கும் அதிகமாகச் சேமிக்க உதவியதாகவும் கூறுகிறார். மற்றொருவரான ‘ஜாங் சிறிய அரிசிமணி’, எளிய பொருட்களை வாங்குவதை ஊக்குவிப்பதுடன், தேவையில்லாத பொருட்களுக்கு நுகர்வோரைப் பணம் செலவிடத் தூண்டும் நுகர்வுப் பொறிகள் குறித்தும் எச்சரிக்கிறார்.

இளைஞர்களின் செலவினத்தைத் தடுப்பது எது

2024 மற்றும் 2025ஆம் ஆண்டுப் பட்டதாரிகள், 16 முதல் 24 வயதினருக்கான வேலையின்மை விகிதம் உயர்பதின்ம அளவில் நிலைத்திருக்கும் வேலைச் சந்தைக்குள் நுழைகின்றனர். சாதனை அளவிலான பட்டதாரிகளின் எண்ணிக்கையை மந்தமான பொருளாதாரம் எதிர்கொள்கிறது. தானியக்கம், மென்பொருள் அல்லது அடிப்படை அறிவியல் துறைகளில் மேம்பட்ட திறன்களைக் கோரும் பணியிடங்கள் பல உள்ளன. அதேவேளையில், பட்டதாரிகளில் கணிசமானோர் நேரடித் தேவை குறைவான துறைகளில் படித்துள்ளனர். பெருந்தொற்றுக் காலத்தில் பணிகளை டிஜிட்டல்மயமாக்கிய நிறுவனங்கள் குறைந்த பணியாளர் எண்ணிக்கையையே தொடர்ந்து பராமரிக்கின்றன. இதனால், தொடக்கநிலைப் பணியிடங்கள் குறைவாக இருக்க, அவற்றுக்கான போட்டி அதிகரித்துள்ளது; அதேசமயம் தற்காலிக வேலைகளும் பகுதிநேரப் பணிகளும் பெருகியுள்ளன.

தேவை குறைந்த வேலைச் சந்தை, ஊதியத்தைக் குறைக்கவோ ஊக்கத்தொகைகளைச் சுருக்கவோ முதலாளிகளுக்கு வாய்ப்பளிக்கிறது. அடிப்படைத் தேவைகளைப் பூர்த்திசெய்ய, இளம் வேலை தேடுவோர் குறைந்த ஊதியத்தையோ தொடர்பில்லாத வேலைகளையோ ஏற்றுக்கொள்கின்றனர்; அவற்றில் பொருள் விநியோகம், இணையவழி விற்பனை போன்றவையும் அடங்கும். இந்த நிலையற்ற தன்மை, அத்தியாவசியமற்ற செலவுகளைச் செய்யத் தயக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. வாழ்க்கையின் முக்கியக் கட்டங்களும் தள்ளிப்போகின்றன. பல பெரிய நகரங்களில் வீட்டுக்கான முன்பணம் அதிகமாகவும் கடன் வழங்கும் நிபந்தனைகள் கடுமையாகவும் இருப்பதால், சொந்த வீடு வாங்குவது எட்டாக்கனியாகத் தெரிகிறது. திட்டங்கள் முடங்குவதும் விலைகள் வீழ்வதும் அடங்கிய சொத்துத் துறைச் சரிவு, ஒரு காலத்தில் குடும்பங்களைச் செலவிட ஊக்குவித்த செல்வ விளைவைக் குறைத்துள்ளது. முன்பு பிள்ளைகளின் வீட்டுக் கடனில் ஒரு பகுதியைச் செலுத்திய பெற்றோரும், தங்கள் சொந்தக் குடியிருப்பின் மதிப்பு குறைந்துள்ளதால் நம்பிக்கையிழந்துள்ளனர்.

விலைகளின் போக்கும் மேலும் ஒரு தடையாக உள்ளது. விலைகள் மாறாமல் இருக்கும்போதோ குறையும்போதோ, பின்னர் இன்னும் சிறந்த விலைக்குப் பொருட்கள் கிடைக்கும் எனக் கடைக்காரர்கள் எதிர்பார்க்கின்றனர். பொருட்கள் அல்லது சேவைகளின் விலைகள் காலப்போக்கில் குறையும் நிலையைப் பொருளாதார வல்லுநர்கள் பணவாட்டம் என்கின்றனர். நுகர்வோர் வாங்குவதைத் தள்ளிப்போட்டால், விற்பனையாளர்கள் விலைகளையோ உற்பத்தியையோ குறைக்கின்றனர்; இதனால் வேலைவாய்ப்பும் முதலீடும் குறையலாம். விலைகள் சிறிதளவு குறைந்தால்கூட வாங்குவதை ஒத்திவைக்கத் தூண்டலாம். எச்சரிக்கையுடன் செயல்படும் பல இளம் நுகர்வோர் இப்போது இதைத்தான் செய்கின்றனர். அவர்கள் தள்ளுபடிகளைத் தேடுகின்றனர், விற்பனை நாட்களை ஒட்டி வாங்குகின்றனர், தெளிவான தேவை ஏற்படாவிட்டால் புதிய கைப்பேசிகள் அல்லது வீட்டு உபகரணங்கள் வாங்குவதைத் தள்ளிப்போடுகின்றனர்.

சிக்கனத்தை இயக்கமாக மாற்றும் சமூக ஊடகங்கள்

சீனாவில் சிக்கனம் புதியதல்ல; ஆனால், புதிய தலைமுறை அதை அனைவரும் பகிர்ந்துகொள்ளும் முயற்சியாக மாற்றியுள்ளது. பல ஆண்டுகளாகச் செலவிடவும் பிறரிடமிருந்து தனித்துக் காட்டிக்கொள்ளவும் ஏற்பட்ட அழுத்தத்துக்குக் கேலியான பதிலாக, ‘பதிலடி சேமிப்பு’யைக் கொண்டாடும் வைரல் ஹேஷ்டேக்குகள் பரவுகின்றன. அன்றாடச் செலவுகளை முடிந்தவரை குறைத்து, அதற்கான ரசீதுகளைப் பதிவிடுவதே இதன் எளிய நோக்கம். சம்பளம் வந்ததும் அடுத்த சம்பளம் வரும் வரை வாழ்வதைக் குறிக்கும் ‘நிலவொளிக் கலாசாரம்’ மங்கிவிட்டது. பெரிய டிஜிட்டல் பணப்பைகளின் தரவுகள், இசட் தலைமுறையினரின் வைப்புத்தொகை அதிகரித்திருப்பதைக் காட்டுகின்றன; பயன்படுத்திய பொருட்களுக்கான தளங்களும் வேகமாக வளர்கின்றன. மிகப்பெரிய மறுவிற்பனைத் தளமான சியான்யு, 2024ஆம் ஆண்டில் பல கோடி பயனர்களைப் பெற்றதுடன், 2018ஐவிடப் பல மடங்கு அதிகமான பரிவர்த்தனைகளையும் பதிவு செய்தது.

சிக்கனத்தைப் போதிக்கும் செல்வாக்காளர்கள்

எளிமையைப் பரிந்துரைக்கும் படைப்பாளர்கள் இளம் பார்வையாளர்களிடையே இப்போது பரிச்சயமான பெயர்களாகிவிட்டனர். அன்றாடப் பொருட்களின் குறைந்த விலை மாற்றுப் பொருட்களை அவர்கள் பரிந்துரைக்கின்றனர்; ஒரே முறையில் பல வேளை உணவு சமைத்தல், விலை கண்காணிப்புக் கருவிகளைப் பயன்படுத்துதல், திடீர் வாங்குதலுக்குப் பதிலாக விருப்பப் பட்டியல்களைப் பராமரித்தல் போன்ற உத்திகளையும் கற்றுக்கொடுக்கின்றனர். முழுநேர எளிய வாழ்க்கைமுறைப் படைப்பாளரான ஜாங் சிறிய அரிசிமணி, ஒவ்வொரு முடிவையும் மதிப்பு மற்றும் மன அமைதியை அடிப்படையாகக் கொண்டு எடுக்கிறார். சுருக்கமான சருமப் பராமரிப்புப் பொருட்கள் முதல் வீணாக்கமில்லாத உணவுப் பொருட்கள் வரை நடைமுறை ஆலோசனைகளைப் பெறுவதற்காக அவரது பார்வையாளர்கள் வருகின்றனர்; அதிகம் சேமித்து, குறைவாகக் கவலைப்படுவதே அவர்களின் நோக்கம்.

நுகர்வைத் தலைகீழாக்குதல்; எளிய சுகாதாரப் பழக்கங்கள்

அண்மைய விற்பனைத் திருவிழாக்களுக்கு முன்பாக வெய்போவில் பிரபலமடைந்த ‘தலைகீழ் நுகர்வு’ என்ற சொல், குறைவான பொருட்களை வாங்குவது, உண்மையில் பிடித்தவற்றை மட்டுமே வாங்குவது அல்லது பிராண்டுப் பெயர்களுக்குப் பதிலாக நம்பகமான அடிப்படைப் பொருட்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது என்பதைக் குறிக்கிறது. இதற்கு இணையான சுகாதாரப் போக்கு ‘எளிய சுகாதாரம்’; குறைந்த செலவுத்திட்டத்துக்கும் நேரத்துக்கும் ஏற்ற சிறிய, எளிதான பழக்கவழக்கங்கள் இதன் அடிப்படை. இளம் அலுவலகப் பணியாளர்கள் பூங்காக்களில் மென்மையான சிகோங் பயிற்சிகளைச் செய்கின்றனர்; ஸ்பா சேவைகளுக்குப் பதிலாக மலிவான மசாஜ் நாற்காலிகளைத் தேர்ந்தெடுக்கின்றனர்; குறைந்த செலவிலான மனநலப் பயிற்சிகளையும் பகிர்ந்துகொள்கின்றனர். இவற்றின் பொதுவான அம்சம் கட்டுப்பாடு. உண்மையில் பயனுள்ளவையாகவும் நியாயமான விலையிலும் தனிப்பட்ட இலக்குகளுக்கு ஏற்றவையாகவும் உணரப்படும் பொருட்களையும் சேவைகளையும் நுகர்வோர் விரும்புகின்றனர்; அந்தஸ்தை வெளிப்படுத்துபவற்றை அல்ல.

பணவாட்டம், சொத்துத் துறை நெருக்கடி, பொருளாதாரப் போக்கு

சீனாவின் மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்தி வளர்ச்சி இன்னமும் 5 சதவீதத்தை நெருங்குவதாகக் கூறப்படுகிறது; இருப்பினும், அந்த வளர்ச்சியின் அமைப்பு மாறியுள்ளது. முதலீடும் ஏற்றுமதியும் அதிகப் பங்கு வகிக்கின்றன; குடும்பச் செலவினமோ மெதுவாகவே வளர்கிறது. பெருந்தொற்றுக் காலச் சரிவிலிருந்து சில்லறை விற்பனை மீண்டு வருகிறது; ஆனால், கடந்த பத்தாண்டில் இருந்த வேகத்தைவிட அதன் முன்னேற்றம் குறைவாக உள்ளது. நிலையற்ற ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு சேமிப்புக் கையிருப்பை வலுப்படுத்தவே பல குடும்பங்கள் விரும்புகின்றன. இது நியாயமான எதிர்வினையாகும். நீண்டகால எதிர்காலமும் மிகுந்த நிச்சயமின்மையும் கொண்ட இளைஞர்களிடையே இந்தப் போக்கு வலுவாக உள்ளது.

மக்களின் நம்பிக்கையை நிலைநிறுத்தக் கொள்கை வகுப்பாளர்கள் முயன்றுள்ளனர். வீட்டு உபகரணங்களைப் புதுப்பிக்கவோ பழைய கார்களை மாற்றிக்கொள்ளவோ உள்ளூர் திட்டங்கள் தள்ளுபடிகளை வழங்குகின்றன. மத்திய வங்கி கடன் நிபந்தனைகளைத் தளர்த்தியுள்ளதுடன், நுகர்வோர் கடன்களுக்கு ஆதரவளிக்குமாறு வங்கிகளையும் ஊக்குவித்துள்ளது. அண்மைய ஆய்வுகளில் பங்கேற்ற பலர், ஒட்டுமொத்தப் பொருளாதார நிலவரம் குறித்து சற்றே கூடுதல் நம்பிக்கை இருப்பதாகக் கூறுகின்றனர். எனினும், 2025ஆம் ஆண்டில் தனிநபர் வருமான வளர்ச்சி குறைந்த ஒற்றை இலக்கங்களிலேயே இருக்கும் என்ற எதிர்பார்ப்பு ஏற்பட்டுள்ளது. இலக்கு நிர்ணயிக்கப்பட்ட திட்டங்களின் உதவியுடன், 2024ஆம் ஆண்டில் கிராமப்புறக் குடும்பங்களின் வருமானம் விரைவாக உயர்ந்ததாகத் தெரிவிக்கப்பட்டது. நகரங்களில் சொத்து மதிப்புகள் சரிந்ததால் வயதானவர்களும் செல்வந்த நுகர்வோரும் செலவைக் குறைத்தனர்; அதேவேளையில், பெருநகரங்களில் குறைந்த வருமானம் கொண்ட மில்லினியல்கள் வேலைகள் மற்றும் வீட்டுச் செலவுகள் குறித்து மிகுந்த கவலையுடன் இருந்தனர்.

தலைமுறைகளிடையேயான வேறுபாடும் மாறிவரும் மதிப்பீடுகளும்

வயதுக் குழுக்களிடையே வேகமாக நிகழும் மாற்றங்கள், நன்றாக வாழ்வது என்றால் என்ன என்பதை மறுவடிவமைக்கின்றன. நிலையான ஓய்வூதியம் பெறும் ஓய்வுபெற்றவர்கள், உணவகங்களில் சாப்பிடுவது முதல் உள்நாட்டுப் பயணம் வரை பல வழக்கங்களைத் தொடர்ந்து கடைப்பிடித்தனர்; இருப்பினும், முன்பைவிட விலைகளில் அதிக கவனம் செலுத்துகின்றனர். இருபது மற்றும் முப்பது வயதுகளில் உள்ள பலர் தங்களது லட்சியங்களை மறுமதிப்பீடு செய்துள்ளனர். ‘தங் பிங்’ அல்லது ‘படுத்துக்கிடத்தல்’ என்ற போக்கு, தெளிவான பலன் இல்லாமல் அளவுக்கு மீறி உழைப்பதைத் துரத்த மறுக்கும் மனநிலையை வெளிப்படுத்தியது. சீனச் சமூக ஊடகங்களில் அண்மையில் பரவியுள்ள ‘குப்பை நேரம்’ என்ற புதிய சொற்றொடர், எதிர்பார்ப்புகள் குறைந்துவிட்டதாக உணரும் மனநிலையைக் குறிக்கிறது; எனவே, மக்கள் சிறிய வெற்றிகளிலும் தனிப்பட்ட நலனிலும் கவனம் செலுத்துகின்றனர்.

எஸ்டிஐசி செக்யூரிட்டீஸின் தலைமைப் பொருளாதார நிபுணர் காவ் ஷான்வென், வயதுக் குழுக்களிடையே உருவாகியுள்ள நுகர்வு இடைவெளியை விவரித்தார்.

முதியவர்கள் உற்சாகமாக உள்ளனர்; இளைஞர்கள் சோர்ந்துபோயுள்ளனர்; நடுத்தர வயதினர் விரக்தியில் உள்ளனர்.

இளம் மக்கள் அதிகமுள்ள மாகாணங்களில் நுகர்வின் வளர்ச்சி மெதுவாக இருப்பதாக அவர் கூறினார்; புதிய பட்டதாரிகளுக்கான வேலைவாய்ப்புகள் பலவீனமாக இருப்பதே இதற்குக் காரணம். 2024ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியிலும் 2025ஆம் ஆண்டின் முற்பகுதியிலும் இளைஞர் வேலையின்மை விகிதம் சுமார் 17 சதவீதமாக இருந்தது; இது நாடு முழுவதற்குமான தலைப்பு விகிதத்தைவிட மிக அதிகம். மில்லியன் கணக்கான இளைஞர்கள் பயிற்சிப் பணிகள், தற்காலிக வேலைகள், குறுகியகாலப் பணிகள் ஆகியவற்றுக்கு இடையே மாறிமாறிச் செல்கின்றனர்; இத்தகைய பணிகள் பல நேரங்களில் அதிகாரப்பூர்வக் கணக்குகளில் இடம்பெறுவதில்லை. செலவினத்தின் மீதான தாக்கம் தெளிவாக உள்ளது: திருமணங்கள் குறைகின்றன, புதிய வீடுகள் குறைகின்றன, பெரிய பொறுப்புகளை ஏற்கும் விருப்பமும் தணிகிறது.

இளைஞர்கள் இன்னும் எவற்றுக்குச் செலவிடுகின்றனர்

எச்சரிக்கையாக இருப்பது எல்லா வாங்குதல்களையும் நிறுத்துவதாகாது. சிறிய மகிழ்ச்சிகளைத் தரும் பொருட்கள், உள்ளூர் பயணங்கள், விளையாட்டு உடைகள், வெளிப்புறச் செயல்பாட்டுக்கான உபகரணங்கள், சுகாதாரப் பொருட்கள் ஆகியவற்றை நோக்கிச் செலவினம் மாறியுள்ளது. இவை அன்றாடப் பயனையும் மகிழ்ச்சியையும் கட்டுப்படுத்தக்கூடிய செலவில் அளிக்கின்றன. அனுபவங்களுக்கும் அதிக முக்கியத்துவம் கிடைக்கிறது. உடற்பயிற்சி வகுப்புகள், குறுகிய பயணங்கள், பொழுதுபோக்குக்கு உதவும் பயிற்சி வகுப்புகள் ஆகியவற்றுக்காக இளம் நுகர்வோர் பணம் செலுத்துகின்றனர். வாழ்க்கைத் தரத்தை மேம்படுத்தும் வாங்குதல்களுக்கு சேமிப்பைப் பயன்படுத்த பலர் தயாராக உள்ளனர்; அதேவேளையில், அந்தஸ்தைக் காட்டும் பொருட்களையும் இரண்டாவது காரையும் வாங்கத் தயங்குகின்றனர்.

உணர்வுப்பூர்வமான மதிப்பு வாங்குதல்களைத் தீர்மானிக்கும் முக்கியக் காரணியாக மாறியுள்ளது. அனிமே மற்றும் விளையாட்டுகள் தொடர்பான பொருட்களை மையமாகக் கொண்ட ‘குசி’ பொருளாதாரத்தின் வளர்ச்சி, கலாசாரமும் சமூக உறவுகளும் வாங்குதல்களை எவ்வாறு வடிவமைக்கின்றன என்பதைக் காட்டுகிறது. 2024ஆம் ஆண்டில் இந்தத் துறையின் மதிப்பு 170 பில்லியன் யுவானை நெருங்கியதாகச் சந்தை மதிப்பீடுகள் கூறுகின்றன; இந்தப் பத்தாண்டின் இறுதிக்குள் அது 300 பில்லியன் யுவானைத் தாண்டும் எனக் கணிக்கப்பட்டுள்ளது. கடைக்காரர்கள் ஒரு பொருளை மட்டும் வாங்குவதில்லை; தங்களுக்கு உரிய சமூகத்தைச் சேர்ந்திருக்கும் உணர்வையும் வாங்குகின்றனர். மாநாடுகள், தற்காலிகக் கடைகள், கருப்பொருள் கஃபேக்கள் ஆகியவை சமூகச் சந்திப்புக்கான இடங்களாகவும் அமைகின்றன. 90களுக்குப் பிறகு பிறந்த தொழில்நுட்பப் பணியாளரான சென் கெலா, வெளிநாட்டில் தனது முதல் வேலைக்குச் செல்வதற்கு முன்பும் அதற்குப் பிறகும் மென்மையான பொம்மைகள் எப்படித் தனக்குப் பிடித்தமான ஆறுதல் பொருளாகின என்பதை விளக்கினார்.

சிரிக்கும் முகங்களைக் கொண்ட இந்த ஜெல்லிகேட் மென்மைப் பொம்மைகள் எனக்கு அளவில்லாத கதகதப்பைத் தருகின்றன. இன்னொன்றைச் சேகரிக்க வேண்டும் என்ற ஆசையை என்னால் கட்டுப்படுத்த முடியவில்லை.

அவற்றின் ஈர்ப்பு அலங்காரத்தைக் கடந்து செல்கிறது என்றும் அவர் கூறினார்.

அவை எதிர்மறையான பதில்களையோ தீர்ப்புகளையோ வழங்குவதில்லை. அவற்றிடம் நீங்கள் பாதுகாப்பாக மனம் திறந்து பேசலாம்.

சர்வதேச வணிகம் மற்றும் பொருளாதாரப் பல்கலைக்கழகத்தின் வணிகப் பள்ளிப் பேராசிரியரான சன் ஜின், இந்தத் தேர்வுகளுக்குப் பின்னால் ஆழமான போக்கு இருப்பதாகக் கருதுகிறார்.

உணர்வுப்பூர்வமான மதிப்பைத் தேடும் இளைஞர்கள், நுகர்வின் மூலம் தங்களுக்கான அடையாளத்தை உருவாக்குகின்றனர்; இதனால், சுயதிருப்திக்கான நுகர்வு ஒரு பிரபலமான போக்காகிறது.

பிராண்டுகளும் கொள்கை வகுப்பாளர்களும் அளிக்கும் எதிர்வினை

பொருளாதார வளர்ச்சியில் நுகர்வு பெரும் பங்கு வகிக்க வேண்டும் என்று அதிகாரிகள் விரும்புகின்றனர். நகரங்கள் டிஜிட்டல் கூப்பன்களையும் தள்ளுபடி வாரங்களையும் அறிமுகப்படுத்தின. பழைய வீட்டு உபகரணங்களையும் கார்களையும் மாற்றிக்கொள்ள குடும்பங்களை ஊக்குவிக்கும் திட்டங்கள் செயல்படுத்தப்பட்டன. பட்டதாரிகளுக்கான வளாக ஆட்சேர்ப்பு மற்றும் வேலைவாய்ப்பு உதவிச் சேவைகளைப் பல்கலைக்கழகங்கள் விரிவுபடுத்தின. இந்த நடவடிக்கைகள் ஓரளவு உதவுகின்றன. நீடித்த மாற்றத்துக்கு, சிறந்த வேலைத் தரம், வலுவான தொழிலாளர் பாதுகாப்பு, நம்பிக்கையைத் தொடர்ந்து குலைக்காத சொத்துச் சந்தை ஆகியவை அவசியம். வருமானம் பாதுகாப்பானதாக உணரப்படும்போது, மக்கள் செலவிடவும் குடும்ப வாழ்க்கைக்குத் திட்டமிடவும் அதிகம் முன்வருவார்கள்.

நுகர்வோர் நிறுவனங்கள் நிகழ்நேரத்தில் தங்களை மாற்றியமைத்து வருகின்றன. பல நிறுவனங்கள் பணத்துக்கு ஏற்ற மதிப்பை வழங்கும் தயாரிப்புத் தொடர்களை வடிவமைக்கின்றன; புதுப்பிக்கப்பட்ட அல்லது தரச்சான்று பெற்ற பயன்படுத்திய பொருட்களை விற்பனை செய்யும் வழிகளையும் ஊக்குவிக்கின்றன. சில்லறை விற்பனையாளர்கள் குழு வாங்குதல்களையும் உறுப்பினர் சலுகைகளையும் முன்னெடுக்கின்றனர். உத்தரவாதங்களும் இலவசப் பழுதுபார்ப்புச் சேவைகளும் வாங்குதலின் அபாயத்தைக் குறைக்கின்றன. உணர்வு, தனித்தன்மை, சமூக உறவு ஆகியவற்றைச் சார்ந்த துறைகளில், வரையறுக்கப்பட்ட எண்ணிக்கையில் வெளியிடப்படும் பொருட்கள், கூட்டு விற்பனைப் பொருட்கள், ஊடாடும் இடங்கள் ஆகியவற்றின் மூலம் பிராண்டுகள் ரசிகர்களைக் கவர்கின்றன. அனிமே கருப்பொருள் பகுதிகள், சிறப்புக் கஃபேக்கள், கைவினைப் பயிலரங்குகள் ஆகியவை நடைப்புழக்கத்தை ஈர்க்கின்றன; ஏனெனில் அவை கடைக்குச் செல்வதையும் சமூகப் பழகலையும் இணைக்கின்றன. வெற்றிகரமான நிறுவனங்கள் விலைகளை நியாயமாக வைத்துக்கொண்டு, அனுபவங்களைப் புதுமையாக வழங்குகின்றன.

2025ஆம் ஆண்டுக்கான எதிர்பார்ப்பு: எச்சரிக்கையான, மதிப்புக்கு முன்னுரிமை தரும் நுகர்வு

ஓராண்டுக்கு முன்பைவிட நுகர்வோர் நம்பிக்கை நிலையாகத் தெரிகிறது; இருப்பினும், செலவிடும் விருப்பம் எச்சரிக்கையாகவே உள்ளது. இந்த ஆண்டு நுகர்வுச் செலவு குறைந்த ஒற்றை இலக்க அளவில் மிதமாக உயரும் என ஆய்வில் பங்கேற்ற குடும்பங்கள் எதிர்பார்க்கின்றன. பயணம், வெளியே உணவருந்துதல், வெளிப்புறச் செயல்பாடுகள், நுகர்வோர் சுகாதாரம் போன்ற தனிப்பட்ட நிறைவுடன் தொடர்புடைய துறைகளுக்கு நல்ல வாய்ப்புள்ளது. வேலைவாய்ப்பில் முன்னேற்றமும் வீட்டு விலைகளுக்கு ஒரு தெளிவான அடித்தளமும் ஏற்பட்டால்தான் பெரிய வாங்குதல்கள் அதிகரிக்கும். இந்த இரண்டு அம்சங்களும் மேம்படும் வரை, பல சீன இளைஞர்கள் அதிகம் சேமிப்பதையும் சிறந்த பொருட்களை வாங்குவதையும் தொடர்வார்கள்; ஆடம்பரமாகச் செலவிட வேண்டும் என்ற அழுத்தத்தையும் எதிர்ப்பார்கள்.

முக்கிய அம்சங்கள்

• இளைஞர் வேலையின்மை உயர்பதின்ம அளவில் நீடிப்பதால், பட்டதாரிகள் சேமிக்கவும் பெரிய வாங்குதல்களைத் தள்ளிப்போடவும் செய்கின்றனர்.
• சீனாவின் மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்தியில் குடும்ப நுகர்வு சுமார் 39 சதவீதம்; வளர்ந்த பொருளாதாரங்களில் உள்ள அளவைவிட இது மிகக் குறைவு.
• சீனச் சமூக ஊடகங்களில் சிக்கனமான வாழ்க்கைமுறையைப் பற்றிய உள்ளடக்கங்கள் பெருகியுள்ளன; பயன்படுத்திய பொருட்களுக்கான தளங்கள் பல கோடி பயனர்களை எட்டியுள்ளன.
• பணவாட்ட அபாயம், குறைந்த விலைக்காகக் காத்திருக்க நுகர்வோரைத் தூண்டுகிறது; இதனால் விற்பனையும் வேலைவாய்ப்பும் பலவீனமடைகின்றன.
• வயதான நுகர்வோர் நிலையாகச் செலவிடுகின்றனர்; இளைஞர்கள் செலவைக் குறைப்பதால் தலைமுறைகளிடையேயான நுகர்வு இடைவெளி அதிகரிக்கிறது எனப் பொருளாதார நிபுணர் காவ் ஷான்வென் கூறுகிறார்.
• அன்றாடப் பயன் தரும் சிறிய மகிழ்ச்சிகள், உள்ளூர் பயணங்கள், விளையாட்டு உடைகள், சுகாதாரப் பொருட்கள் ஆகியவற்றை நோக்கிச் செலவினம் மாறியுள்ளது.
• குசி சேகரிப்புப் பொருட்கள் சந்தை, கருப்பொருள் அடிப்படையிலான சில்லறை அனுபவங்கள் போன்றவற்றில் உணர்வுப்பூர்வமான மதிப்பு வாங்குதல்களைத் தூண்டுகிறது.
• கொள்கை நடவடிக்கைகளும் சில்லறை விற்பனைச் சலுகைகளும் உதவுகின்றன; நீடித்த மாற்றம் சிறந்த வேலைத் தரத்தையும் நிலையான வீட்டுச் சந்தையையும் சார்ந்துள்ளது.
• வெற்றி பெறும் பிராண்டுகள் தள்ளுபடிகளை மட்டும் வழங்குவதில்லை; நியாயமான விலைகள், சிறந்த சேவை, சமூக உறவுகள் நிறைந்த அனுபவங்களையும் வழங்குகின்றன.
• 2025ஆம் ஆண்டில் நுகர்வு எச்சரிக்கையாக வளரும் என்றும், இளைஞர்களின் நடத்தையில் மதிப்புக்கு முன்னுரிமை தரும் தேர்வுகள் ஆதிக்கம் செலுத்தும் என்றும் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.