ByteDance-இன் Hongguo-வுக்குப் போட்டியாக WeChat-இல் இலவச நாடகச் சேவையைத் தொடங்கிய Tencent

சீனாவின் அன்றாடச் செய்தியிடல் செயலிக்குள் புதிய நாடகச் சேவை

WeChat-க்குள் இலவச குறுநாடகச் சேவையான Lüpaopao Duanju-ஐ Tencent தொடங்கியுள்ளது. நேரடி நடிப்பு, அனிமேஷன் மற்றும் செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்பட்ட தொடர்களை, மக்கள் ஏற்கெனவே செய்திகள் அனுப்பவும் பணம் செலுத்தவும் பகிரவும் பயன்படுத்தும் செயலிக்குள் இந்தச் சேவை கொண்டுவருகிறது. 2026 செப்டம்பரில் இந்தச் சேவை தோன்றத் தொடங்கியது. அக்டோபருக்குள், WeChat-இன் முந்தைய அதிகாரபூர்வ Short Drama மினி செயலிக்கான நுழைவிடத்தை இது மாற்றியிருந்தது.

இந்த அறிமுகம், ByteDance-இன் Hongguo-வுக்கு நேரடிப் போட்டியாக Tencent-இன் செய்தியிடல் வலையமைப்பைக் களமிறக்குகிறது. 2026 ஜூலையில் Hongguo-வின் தினசரி செயல்பாட்டிலுள்ள பயனர்கள் 168 மில்லியன் என QuestMobile புள்ளிவிவரங்கள் தெரிவிக்கின்றன. இது முந்தைய ஆண்டைவிட 107% அதிகம். Tencent Video, iQIYI, Youku, Mango TV ஆகியவற்றின் தினசரி பார்வையாளர்கள் மொத்தம் சுமார் 155 மில்லியன் என்ற அளவை இது மிஞ்சியது.

மற்றொரு செயலியைப் பதிவிறக்க வேண்டிய வழக்கமான தடையை அகற்றுவதே Lüpaopao-வின் அணுகுமுறை. WeChat-க்குள் இயங்கும் சிறிய செயலியான மினி செயலியைத் திறந்து, அத்தியாயங்களுக்கு இடையே விளம்பரங்களுடன் நாடகங்களை இலவசமாகப் பார்க்கலாம். பட்டியலைப் பார்வையிடலாம், பரிந்துரைகளை மேலே அல்லது கீழே நகர்த்திப் பார்க்கலாம், நண்பர்கள் வழியாகத் தொடர்களைக் கண்டறியலாம்.

Short Drama Mini Program User Agreement-இல் Shenzhen Tencent Computer Systems Company Limited சேவையை இயக்கும் நிறுவனமாகக் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது. வெளிப்புற வழங்குநர்கள் நாடகங்களை வழங்கி, அவற்றைக் காட்டவும் இயக்கவும் சேவைக்கு அனுமதி அளிப்பதாக ஒப்பந்தம் கூறுகிறது. எனவே, Tencent இந்தப் பார்வை நுழைவிடத்தைக் கட்டுப்படுத்துகிறது; அதே நேரத்தில், அதன் பட்டியலுக்காகத் தயாரிப்பாளர்கள், விநியோகஸ்தர்கள் மற்றும் பிற மினி செயலிகளைச் சார்ந்துள்ளது.

Tencent-க்கு உள்ள வாய்ப்பு கணிசமானது. QuestMobile-இன் 2026 குறுநாடகத் துறைப் பார்வை அறிக்கையின்படி, பிப்ரவரியில் WeChat-இன் குறுநாடக மினி செயலிகளை மாதந்தோறும் பயன்படுத்தியவர்கள் 427 மில்லியன். தனித்த குறுநாடகச் செயலிகளைப் பயன்படுத்தியவர்கள் 335 மில்லியன். ஏற்கெனவே பரபரப்பான இந்தச் சந்தைக்குள் Tencent-க்கென ஒரு சேவையை Lüpaopao உருவாக்குகிறது.

பார்வையாளர்கள் பார்க்கக்கூடியவை, அவற்றைக் கண்டறியும் வழிகள்

Lüpaopao-வில் மூன்று முக்கியப் பிரிவுகள் உள்ளன: இலவச அரங்கு, செங்குத்தாக நகர்த்திப் பார்க்கும் பரிந்துரைத் தொகுப்பு, தனிப்பட்ட பிரிவு. செயற்கை நுண்ணறிவு நாடகங்கள், நேரடி நடிப்பு நாடகங்கள், அனிமேஷன், அன்றாடம் சேர்க்கப்படுபவை, வாரத் தேர்வுகள், ஒரு மில்லியனுக்கும் அதிகமான முறை பார்க்கப்பட்ட தலைப்புகள் உள்ளிட்ட வகைகளாக அரங்கில் தொடர்கள் தொகுக்கப்பட்டுள்ளன.

பரிந்துரைத் தொகுப்பு பட்டியலை அணுகுவதற்கான வேறொரு வழியை வழங்குகிறது. வழக்கமான பட்டியலிலிருந்து தேர்ந்தெடுப்பதற்குப் பதிலாக, பரிந்துரைக்கப்படும் உள்ளடக்கங்களுக்கு இடையே பார்வையாளர்கள் மேலே அல்லது கீழே நகர்த்திச் செல்லலாம். தரவரிசைகள், புதிதாகச் சேர்க்கப்பட்ட தலைப்புகள், நண்பர்கள் பார்த்தவற்றின் அடிப்படையிலான பரிந்துரைகள் என முகப்புப் பக்கம் ஒரு தொடரின் மீது கவனம் ஈர்க்கப் பல வழிகளை வழங்குகிறது.

WeChat தேடல் இந்தச் சேவைக்கான நுழைவாயிலாக உள்ளது. WeChat-இன் காணொளித் தளமான Channels-இல் உள்ள காணொளிகளிலும், பார்வையாளர்களை நாடகத்துக்கு அழைத்துச் செல்லும் இணைப்புகள் இடம்பெறலாம். QQ Browser-இல் தொடர்புடைய தலைப்புகளைத் தேடும்போது பரிந்துரைகள் இடம்பெற்றுள்ளன. இதனால் மினி செயலியின் முகப்புப் பக்கத்துக்கு அப்பாலும் தொடர்களைக் கண்டறிய முடிகிறது.

மிதக்கும் காணொளி சாளரத்தில் பார்ப்பதைத் தொடர்ந்தபடியே WeChat செய்திக்குப் பதிலளிக்கலாம். Tencent-இன் உத்தியின் நடைமுறை அம்சம் இதுவே: ஒருவர் முதலில் WeChat-க்கு வந்ததற்கான செய்தியிடல் செயல்பாடுகளைப் பயன்படுத்தும்போதும் பொழுதுபோக்கு திரையில் தொடரலாம்.

நண்பர்கள் பார்ப்பவை பரிந்துரைகளை வடிவமைக்கின்றன

Lüpaopao-வில் சமூக வழி உள்ளடக்கக் கண்டறிதலுக்கு Tencent வெளிப்படையான இடமளித்துள்ளது. நண்பர்கள் பார்த்துவரும் நாடகங்களின் அடிப்படையிலான பரிந்துரைகளும், குறிப்பிட்ட பகுதியில் நண்பர்கள் மத்தியில் பிரபலமான நாடகங்களைக் காட்டும் பிராந்தியப் பட்டியல்களும் முகப்புப் பக்கத்தில் இடம்பெறுகின்றன.

உலாவல், பார்வையிடல், பகிர்தல், விருப்பக் குறிகள், கருத்துகள், சேமித்த உள்ளடக்கம் ஆகியவற்றுடன், நண்பர்கள் பார்த்த நாடகங்கள் குறித்த தகவல்களையும் பயன்படுத்தித் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பரிந்துரைகள் வழங்கப்படுவதாக நிறுவனம் கூறுகிறது. எளிமையாகச் சொன்னால், ஒருவரின் சொந்தச் செயல்பாடுகளும் அவரது சமூக வட்டாரத்தினரின் பார்வையிடல் செயல்பாடுகளும் பரிந்துரைகளுக்கான அடிப்படையாகின்றன.

ஆய்வு நிறுவனமான iiMedia Research-இன் தலைமைச் செயல் அதிகாரி Zhang Yi, பல மினி செயலிகளில் சிதறியுள்ள பார்வையாளர்களை அதிகாரபூர்வ நுழைவிடத்துக்குக் கொண்டுவரும் வழியாக இந்தச் சேவையைப் பார்க்கிறார். செயலியின் பரிந்துரைத் தொகுப்பை மட்டுமே நம்பாமல், நாடகங்களை விநியோகிப்பதற்கான முக்கிய வழியாகப் பயனர்களுக்கு இடையிலான பகிர்வு அமையலாம் என்பது அவரது மதிப்பீடு.

இதே வடிவமைப்பு சமநிலையைப் பேண வேண்டிய சவாலையும் உருவாக்குகிறது. பகிர்வு ஒரு நாடகம் புதிய பார்வையாளர்களைச் சென்றடைய உதவலாம்; அதேவேளையில், ஒரே மாதிரியான கதைகளைத் தொடர்ந்து பரிந்துரைப்பது சேவையைச் சலிப்பூட்டலாம். பார்வையாளர்களை ஈர்க்கும் வாய்ப்பு மட்டுமல்லாமல், மீண்டும் மீண்டும் வரும் உள்ளடக்கமும் Tencent தீர்க்க வேண்டிய முக்கியப் பிரச்சினை என Zhang கூறுகிறார்.

பல சேவைகளில் பரவியுள்ள WeChat-இன் பெரும் பார்வையாளர் கூட்டம்

Tencent ஏன் இந்த வடிவத்தில் முதலீடு செய்கிறது என்பதை QuestMobile-இன் பிப்ரவரி புள்ளிவிவரங்கள் காட்டுகின்றன. WeChat-இன் குறுநாடக மினி செயலிகள் மாதந்தோறும் 427 மில்லியன் பயனர்களைச் சென்றடைந்தன. தனித்த குறுநாடகச் செயலிகளைப் பயன்படுத்திய 335 மில்லியனைவிட இது 92 மில்லியன் அதிகம். மினி செயலிகளின் பார்வையாளர் கூட்டம் சுமார் 27% பெரியது.

ஆனால், அந்தப் பார்வையாளர் கூட்டத்தின் பெரும்பகுதி வெளிப்புற வணிகங்கள் இயக்கும் சேவைகளில் பகிர்ந்திருந்தது. 2026 பிப்ரவரியில், மாதந்தோறும் ஒரு மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களைக் கொண்ட WeChat குறுநாடக மினி செயலிகள் 54 என QuestMobile கணக்கிட்டது. முந்தைய ஆண்டு இது 32 ஆக இருந்தது. அதாவது, 22 சேவைகள் அல்லது கிட்டத்தட்ட 69% அதிகரிப்பு.

ஒரே தயாரிப்புக்குள் Hongguo பெரும் பார்வையாளர் கூட்டத்தைக் குவித்துள்ளது. பிப்ரவரியில் அதற்கு மாதாந்திரப் பயனர்கள் 304 மில்லியன் இருந்தனர்; தனித்த குறுநாடகச் செயலிகள் அனைத்தையும் சேர்த்த எண்ணிக்கை 335 மில்லியன். ஒரு மாதத்தில் பயனர்கள் பல சேவைகளையும் பயன்படுத்தக்கூடும். எனவே, சந்தை முழுவதிலுமான பார்வையாளர் கூட்டத்தையே துறைசார் மொத்த எண்ணிக்கைகள் அளவிடுகின்றன; அவற்றைத் தனித்தனி குழுக்களாகக் கருதி நேரடியாகக் கூட்ட முடியாது.

WeChat-இல் ஏற்கெனவே உள்ள நாடக ஆர்வத்தை Lüpaopao-வுக்கான தொடர்ச்சியான வருகைகளாக மாற்றுவதே Tencent-இன் பணி. வேறொரு மினி செயலி வழியாக ஏற்கெனவே நாடகங்களைப் பார்க்கும் ஒருவர், அடுத்த முறை Tencent-இன் சேவையைத் தேர்ந்தெடுக்கக் காரணம் தேவை.

Hongguo-வுக்கு பெரிய அளவும் நிலைபெற்ற பார்வைப் பழக்கங்களும் உள்ளன

Hongguo-வின் முன்னிலை, அதைத் திறக்கும் பயனர்களின் எண்ணிக்கையைத் தாண்டிச் செல்கிறது. 2026 பிப்ரவரியில், ஒரு பயனரின் சராசரி தினசரிப் பயன்பாடு 125 நிமிடங்கள் என QuestMobile அளவிட்டது. அதே தரவுத் தொகுப்பில் மாதாந்திரப் பார்வையாளர்களின் அடிப்படையில் இரண்டாவது பெரிய தனித்த குறுநாடகச் செயலியான Hemajuchang-க்கு இது 41.7 நிமிடங்கள். Hongguo-வின் எண்ணிக்கை கிட்டத்தட்ட மூன்று மடங்கு அதிகம்.

அந்தப் பிப்ரவரியில் Hemajuchang-க்கு மாதாந்திரப் பயனர்கள் 39 மில்லியன் இருந்தனர்; Hongguo-வுக்கு 304 மில்லியன். ஜூலைக்குள், Hongguo-வின் தினசரிப் பயனர்கள் 168 மில்லியன் என்ற எண்ணிக்கை, நான்கு முக்கிய வழக்கமான காணொளித் தளங்களின் மொத்த தினசரிப் பார்வையாளர்களைவிட சுமார் 13 மில்லியன் அதிகமாக இருந்தது.

பொழுதுபோக்குத் துறை ஆய்வாளர் Zhang Shule-இன் கருத்துப்படி, Hongguo ஆரம்பத்திலேயே விரிவடைந்ததால் அதன் உள்ளடக்க நூலகம், பார்வையாளர்களின் பழக்கங்கள், படைப்புக் குழுக்களுடனான உறவுகள் ஆகியவற்றில் முன்னிலை உருவாகியுள்ளது. புதிய போட்டியாளர் இந்த முன்னிலைகளை விரைவில் எட்டுவது கடினம் என அவர் கருதுகிறார்.

Hongguo-வில் ஏற்கெனவே பிரபலமான சில தலைப்புகளையும் Lüpaopao பரிந்துரைக்கிறது. பொதுவான பட்டியல் பார்வையாளர்களுக்கு அறிமுகமான தேர்வுகளை வழங்குகிறது. ஆனால், Tencent-இன் குறிப்பிட்ட சேவைக்குத் தொடர்ந்து வருவதற்கான காரணங்களை உருவாக்க வேண்டியுள்ளது. WeChat வழியாக ஆரம்பத்தில் வருவோர் எண்ணிக்கையை விட, வெற்றிகரமான சில நாடகங்களும் வழக்கமான பார்வைப் பழக்கமும் முக்கியம் என்பது Zhang-இன் மதிப்பீடு.

Tencent-இன் குறுநாடக முயற்சிக்கு நீண்ட வரலாறு உண்டு

Tencent-இன் அண்மைய அறிமுகத்துக்கு முன்னதாக, குறுநாடகங்களில் பல ஆண்டுகளாகப் பல்வேறு முயற்சிகள் மேற்கொள்ளப்பட்டன. Tencent Video-க்குள் ஒரு சேனலை உருவாக்கியது முதல், WeChat வழியாக நாடகங்களை விநியோகித்து வருவாய் ஈட்ட வெளிப்புற வணிகங்களுக்கு உதவும் கருவிகளை வழங்கியது வரை அதன் முந்தைய முயற்சிகள் விரிந்திருந்தன.

தற்போதைய சேவையை நோக்கி நிறுவனம் நகர்ந்த முக்கிய கட்டங்கள்:

• டிசம்பர் 2021: Tencent Video தனது முதன்மை காணொளிச் செயலிக்குள் குறுநாடகப் பிராண்டான Tenfen Theater-ஐ அறிமுகப்படுத்தியது.
• 2024: Channels காணொளிகளையும் மினி செயலிகளையும் இணைப்பது, அதிகாரபூர்வ கணக்குகள் வழியாக விளம்பரப்படுத்துவது உள்ளிட்ட நாடக விநியோகக் கருவிகளை WeChat விரிவுபடுத்தியது.
• ஜனவரி 2025: WeChat-இல் Mars Short Drama Community தொடங்கப்பட்டது. பின்னர் இதற்கு Mars Drama Watching எனப் பெயர் மாற்றப்பட்டது.
• ஜூன் 2025: Short Drama என்ற பெயரில் அதிகாரபூர்வ மினி செயலியை WeChat அறிமுகப்படுத்தியது.
• செப்டம்பர் 2026: Tencent-இன் அண்மைய குறுநாடகச் சேவையாக Lüpaopao தோன்றத் தொடங்கியது.
• அக்டோபர் 2026: முந்தைய அதிகாரபூர்வ Short Drama மினி செயலிக்கான நுழைவிடம் Lüpaopao-வால் மாற்றப்பட்டிருந்தது.

நீண்ட நிகழ்ச்சிகளுடன் தொடர்புடைய சேவைக்குள் குறுநாடகங்களை Tenfen Theater வைத்தது. Tencent-இன் காணொளி வணிகத்தில் வேறு இடங்களில் பணம் செலுத்த வேண்டிய உள்ளடக்கத்தை Mars இலவசமாகப் பார்க்க வழங்கியது. WeChat-க்குள் பொதுவான பார்வை நுழைவிடம், நண்பர்களின் பரிந்துரைகள், விளம்பர வருவாய் ஆகியவற்றுக்கு Lüpaopao அதிக முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது.

இலவசப் பார்வைக்கு விளம்பரங்கள் வருவாய் தருகின்றன

Hongguo வளர உதவிய மாதிரியையே Lüpaopao பின்பற்றுகிறது: ஒவ்வொரு அத்தியாயத்துக்கும் பணம் செலுத்தாமல் பார்வையாளர்கள் பார்க்கலாம்; விளம்பரங்கள் வருவாய் ஈட்டித் தருகின்றன. தயாரிப்பாளர்கள், விநியோகஸ்தர்களைப் பொறுத்தவரை, எத்தனை பேர் அணுகலை வாங்குகிறார்கள் என்பதற்குப் பதிலாக, பார்வையிடலின் மூலம் பார்வையாளர் கூட்டம் எவ்வளவு வருவாய் ஈட்டுகிறது என்பதே வணிகக் கேள்வியாகிறது.

WeChat-இன் தற்போதைய விளம்பர அமைப்பு இந்த மாதிரிக்கு அடித்தளம் அளிக்கிறது என Pangoal Institution-இன் மூத்த ஆய்வாளர் Jiang Han கூறுகிறார். விளம்பரங்களை விற்பதற்கும் வழங்குவதற்கும் தேவையான கருவிகள் நிறுவனத்திடம் ஏற்கெனவே உள்ளதால், நாடகச் சேவைக்கெனத் தனியான வணிக அமைப்பை உருவாக்க வேண்டிய தேவை குறைகிறது.

2026-ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டுக்கான Tencent-இன் ஊக்கத்தொகைத் திட்டம், பார்வை நேரத்துடன் மிக உயர்ந்த வெகுமதிகளை இணைக்கிறது. கூட்டு விநியோகத் திட்டத்தில் தகுதிபெறும் நாடகங்களுக்கு 100% வரை ஊக்கத்தொகை வழங்கப்படலாம். இதில் 90% ரொக்கமாகவும் 10% விளம்பரக் கடனாகவும் இருக்கும். தகுதிபெறும் புதிய நாடகமாக அங்கீகரிக்கப்படுவதும், சராசரியாகக் குறைந்தது 10 நிமிடங்கள் பார்க்கப்படுவதும் இதற்கான தகுதிகளில் அடங்கும்.

பார்வை நேர வரம்பை எட்டாத நாடகங்களுக்கு 50% அல்லது அடிப்படை ஊக்கத்தொகையாக 85% வழங்கப்படும் என்றும் திட்டம் குறிப்பிடுகிறது. விளம்பரக் கடன் என்பது பணமாக அல்லாமல், விளம்பரத்துக்காகச் செலவிடும் திறனைப் பங்குதாரருக்கு வழங்குகிறது. ஆரம்பக் கிளிக்குகளை ஈர்ப்பதோடு, பார்வையாளர்களைத் தொடர்ந்து பார்க்க வைப்பதற்கும் இந்த அமைப்பு நிதி வெகுமதியளிக்கிறது.

செயற்கை நுண்ணறிவு நாடகங்கள் உள்ளடக்க விநியோகத்தையும் படைப்பாளர்களுக்கான போட்டியையும் அதிகரிக்கின்றன

செயற்கை நுண்ணறிவு நாடகங்களுக்கும் அனிமேஷன் நாடகங்களுக்கும் Tencent தனது பட்டியலில் முக்கிய இடமளித்துள்ளது. படங்கள், அசைவுகள் அல்லது குரல்கள் போன்ற கூறுகளை உருவாக்க மென்பொருளைப் பயன்படுத்துவதே செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்படும் உள்ளடக்கம். இதனால் படப்பிடிப்புத் தளத்தில் நடிகர்களைக் கொண்டு படமாக்குவதிலிருந்து மாறுபட்ட தயாரிப்பு முறைகளில் படைப்பாளர்கள் கதைகளை உருவாக்க முடிகிறது.

ஒரு மில்லியன் யுவான் பரிசுத் தொகையுடன் Huolong அனிமேஷன் நாடகப் போட்டியையும் Tencent நடத்துகிறது. விளம்பரப்படுத்துதல், வணிகப் பணிகள், அறிவுசார் சொத்துரிமைப் பங்காண்மைகள், பிரத்யேக ஒப்பந்தங்கள் உள்ளிட்ட ஆதரவுகளும் இதில் இடம்பெறுகின்றன. போட்டித் தளங்களும் தங்களுக்கான வெகுமதிகளை வழங்குகின்றன: Kuaishou ஒரு நாடகத்துக்கு 200,000 யுவான் வரையிலான ஊக்கத்தொகையை விளம்பரப்படுத்தியுள்ளது. நடிகர்களையும் செயற்கை நுண்ணறிவையும் இணைக்கும் தயாரிப்புகளுக்கு, Douyin Group-இன் குறுநாடகப் பதிப்புரிமைச் செயல்பாடு, செயல்திறன் அடிப்படையில் 400,000 யுவான் வரை ரொக்க ஊக்கத்தொகை வழங்கியுள்ளது.

செயற்கை நுண்ணறிவு நாடகங்களுக்கு உத்தரவாதப்படுத்தப்பட்ட குறைந்தபட்சக் கட்டணம் இல்லாத வருவாய் பகிர்வு முறையை Lüpaopao பயன்படுத்துகிறது. இந்த ஏற்பாட்டில், முன்கூட்டியே உறுதிசெய்யப்படும் கட்டணத்துக்குப் பதிலாக, ஒரு தலைப்பு ஈட்டும் வருவாயைப் பொறுத்தே படைப்பாளரின் வருமானம் அமையும். இதனால், Tencent-க்கும் உள்ளடக்க வழங்குநர்களுக்கும் பார்வையாளர்களைத் தொடர்ந்து பார்க்க வைப்பது நிதி ரீதியாக முக்கியமாகிறது.

Lüpaopao-வின் சராசரிப் பார்வை நேரம் துறைசார் அளவுகோலைவிட சுமார் ஐந்து மடங்கும், பார்வையாளர்களைத் தக்கவைக்கும் விகிதம் 2.5 மடங்குக்கும் அதிகமாகவும் இருந்ததாக Tencent தெரிவித்துள்ளது. ஒப்பிடப்பட்ட காலம் மற்றும் அளவுகோல்களின் வரையறைகள் குறிப்பிடப்படவில்லை. ஆரம்பகாலத் தலைப்பான Yinghou Yaya, மூன்று நாட்களில் நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் முறை பார்க்கப்பட்டதாகவும், மினி செயலி மற்றும் Channels முழுவதும் சராசரிப் பார்வை நேரம் 30 நிமிடங்களைக் கடந்ததாகவும் நிறுவனம் தெரிவித்தது.

வசதி, மீண்டும் வருவதற்கான காரணமாக மாற வேண்டும்

புதிய எதையும் நிறுவுமாறு கேட்காமல், Lüpaopao மக்களைச் சென்றடைய WeChat பல வழிகளை வழங்குகிறது. நண்பர்கள் ஒரு நாடகத்தைப் பகிரலாம்; Channels காணொளித் துணுக்கு முழு அத்தியாயங்களுக்கு அழைத்துச் செல்லலாம்; தேடல் மூலம் மினி செயலியைத் திறக்கலாம். பார்வையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கான செலவைக் குறைக்க இந்தத் தொடர்புகள் உதவும் என Jiang Han எதிர்பார்க்கிறார்.

பொழுதுபோக்குடன் போட்டியிடும் செய்திகளும் WeChat-இல் உள்ளன. பார்வையிடும்போது ஏற்படும் இடையூறுகளும், சேவைக்கான நுழைவிடத்தின் முக்கியத்துவமும் நடைமுறை வரம்புகளாக இருப்பதாக Jiang சுட்டிக்காட்டுகிறார். பதிலளிக்கும்போதும் தொடர்ந்து பார்க்க மிதக்கும் சாளரம் உதவுகிறது. ஆனாலும், பரபரப்பான செயலிக்குள் பயனர்களின் கவனத்தை இந்தச் சேவை ஈர்க்க வேண்டியுள்ளது.

வெளிப்புற உள்ளடக்க வழங்குநர்களை Tencent சார்ந்திருப்பதால், பட்டியலின் தரமும் தொடர்ந்து புதுப்பிக்கப்படுவதும் குறிப்பாக முக்கியம். மேலும் தலைப்புகள் முகப்புப் பக்கத்தை விரைவாக நிரப்பலாம்; நினைவில் நிற்கும் தொடர்களே பார்வையாளர்கள் மீண்டும் வரக் காரணமளிக்கும். ஊக்கத்தொகைத் திட்டத்தின் பார்வை நேரத் தகுதி, கவனத்தைத் தக்கவைக்கும் நாடகங்களுக்கு வெகுமதி அளிப்பதன் மூலம் இந்த இரண்டு முன்னுரிமைகளையும் இணைக்கிறது.

இவ்வாறு, Tencent-இன் மூன்று வணிக அம்சங்களை Lüpaopao ஒன்றிணைக்கிறது: WeChat-இன் சமூகத் தொடர்புகள், அதன் விளம்பர அமைப்பு, நாடக வழங்குநர்களை அணுகும் வாய்ப்பு. ஒரே குறுநாடகத் தயாரிப்புக்கான ஏற்கெனவே நிலைபெற்ற பார்வையாளர் கூட்டம் Hongguo-விடம் மிகப் பெரியதாக உள்ளது. எளிதான அணுகலை நீடித்த பார்வைப் பழக்கமாக மாற்றுவதே Tencent-இன் உடனடி சவால்.

முக்கிய அம்சங்கள்

• Tencent-இன் Lüpaopao Duanju, WeChat-க்குள் நேரடி நடிப்பு, அனிமேஷன் மற்றும் செயற்கை நுண்ணறிவால் உருவாக்கப்பட்ட நாடகங்களை இலவசமாக வழங்குகிறது; அத்தியாயங்களுக்கு இடையே விளம்பரங்கள் இடம்பெறுகின்றன.
• 2026 செப்டம்பரில் இந்தச் சேவை தோன்றியது; அக்டோபருக்குள் WeChat-இன் முந்தைய அதிகாரபூர்வ Short Drama மினி செயலிக்கான நுழைவிடத்தை மாற்றியது.
• தனிப்பட்ட செயல்பாடுகள் மற்றும் நண்பர்கள் பார்ப்பது குறித்த தகவல்களைப் பயன்படுத்திப் பரிந்துரைகள் வழங்கப்படுகின்றன. செய்திகளுக்குப் பதிலளிக்கும்போதும் பார்க்க மிதக்கும் காணொளி வசதி உதவுகிறது.
• 2026 பிப்ரவரியில் WeChat குறுநாடக மினி செயலிகளை மாதந்தோறும் 427 மில்லியன் பேர் பயன்படுத்தியதாக QuestMobile கணக்கிட்டது; தனித்த செயலிகளைப் பயன்படுத்தியவர்கள் 335 மில்லியன்.
• ஜூலையில் Hongguo-வின் தினசரிப் பயனர்கள் 168 மில்லியனை எட்டினர். இது நான்கு முக்கிய வழக்கமான காணொளித் தளங்களின் மொத்த தினசரிப் பார்வையாளர்களைவிட அதிகம்.
• Tencent-இன் கூட்டு விநியோகத் திட்டத்தில் மிக உயர்ந்த ஊக்கத்தொகையைப் பெற, தகுதிபெறும் நாடகங்கள் சராசரியாகக் குறைந்தது 10 நிமிடங்கள் பார்க்கப்பட வேண்டும்.