‘சாய்ந்த கண்கள்’ விளம்பரத்தால் சீனாவில் எதிர்ப்பைச் சந்திக்கும் ஸ்வாட்ச்: நடந்தது என்ன, உலகளாவிய பிராண்டுகளுக்கு இதன் பொருள் என்ன

ஸ்வாட்சின் ‘சாய்ந்த கண்கள்’ விளம்பரம் சீனாவில் கடும் எதிர்ப்பைத் தூண்டியது

சுவிஸ் கடிகாரத் தயாரிப்பு நிறுவனமான ஸ்வாட்ச், சீனாவில் வெளியிட்ட விளம்பரம் இனவெறி உணர்வற்றதாக இருப்பதாகப் பல நுகர்வோரும் கருத்துரையாளர்களும் கண்டித்ததைத் தொடர்ந்து, பெரும் சர்ச்சையின் மையத்தில் சிக்கியுள்ளது. ஸ்வாட்ச் எசென்ஷியல்ஸ் தொகுப்பின் ஒரு பகுதியாக வெளியான அந்த விளம்பரத்தில், ஆசிய ஆண் மாடல் ஒருவர் தனது கண்களின் ஓரங்களை மேலேயும் பின்னாலும் இழுக்கும் சைகை செய்திருந்தார். ஆசியர்களின் முகத்தோற்றத்தைக் கேலி செய்யும் இனவெறிச் சைகையாக இது பரவலாக அறியப்படுகிறது. அந்தப் படம் சீனச் சமூக ஊடகங்களில் விரைவாகப் பரவி, கடும் கண்டனங்களையும் புறக்கணிப்புக் கோரிக்கைகளையும் உலகளாவிய விளம்பரங்களில் கலாசார உணர்வுணர்வு குறித்த சூடான விவாதத்தையும் தூண்டியது.

எதிர்வினை விரைவாகவும் கடுமையாகவும் இருந்தது. சீனாவின் மிகப்பெரிய சமூக ஊடகத் தளமான வெய்போவில், மில்லியன் கணக்கான பயனர்கள் விளம்பரத்தைக் கண்டித்தனர். சிலர் ஸ்வாட்ச் திட்டமிட்டே இனவெறியுடன் செயல்பட்டதாகக் குற்றஞ்சாட்டினர்; மற்றவர்கள் இத்தகைய படம் நிறுவனத்தின் ஒப்புதல் நடைமுறைகளைக் கடந்து எப்படிச் சென்றது என்று கேள்வி எழுப்பினர். சர்ச்சை பெரிதானபோது, ஸ்வாட்சின் பங்குகள் 4% வரை சரிந்துவிட்டு, பின்னர் ஓரளவு மீண்டன. சீனாவில் செயல்படும் சர்வதேச பிராண்டுகளுக்கு கலாசாரத் தவறுகள் ஏற்படுத்தக்கூடிய நிதி அபாயங்களை இது அடிக்கோடிட்டுக் காட்டியது.

‘சாய்ந்த கண்கள்’ சைகை ஏன் இவ்வளவு புண்படுத்துகிறது

சர்ச்சையின் மையத்தில் உள்ள இந்தச் சைகைக்கு, அதாவது பாதாம் வடிவத்தைப் போலக் காட்ட கண்களின் ஓரங்களை இழுப்பதற்கு, நீண்டதும் வேதனையானதுமான வரலாறு உண்டு. கிழக்காசிய வம்சாவளியினரைக் கேலி செய்து மனிதத்தன்மையற்றவர்களாகச் சித்தரிக்க மேற்கத்திய நாடுகளில் பல தசாப்தங்களாக இது பயன்படுத்தப்பட்டு வருகிறது. பல ஆசிய சமூகங்களில், இந்தச் சைகை இனவெறி, புறக்கணிப்பு, அவமரியாதை ஆகியவற்றின் அடையாளமாகக் கருதப்படுகிறது. விளம்பரத்திலோ பொதுப் படங்களிலோ இதைப் பயன்படுத்துவது ஏறக்குறைய எல்லோராலும் கண்டிக்கப்படுகிறது; குறிப்பாக, தேசியப் பெருமையும் வெளிநாட்டவர் தங்களை எப்படிப் பார்க்கிறார்கள் என்பதிலான உணர்திறனும் அதிகமுள்ள சீனா போன்ற நாடுகளில்.

தி கொரியா டைம்ஸ் தெரிவிப்பதன்படி, கிழக்காசியாவில் இந்தச் சைகை இனவெறி அவமதிப்பாகப் பரவலாக அறியப்படுகிறது. ஒரு பெரிய சர்வதேச பிராண்டின் விளம்பரப் பிரசாரத்தில் இது இடம்பெற்றது, சீன நுகர்வோரிடையே ஏற்பட்ட புண்பாட்டையும் நம்பமுடியாமையையும் மேலும் தீவிரப்படுத்தியது.

வரலாற்றுப் பின்னணி: சீனாவில் உலகளாவிய பிராண்டுகளும் கலாசாரத் தவறுகளும்

கலாசார உணர்வற்றதாகக் கருதப்பட்ட செயல்களால் சீனாவில் எதிர்ப்பைச் சந்திக்கும் முதல் உலகளாவிய பிராண்ட் ஸ்வாட்ச் அல்ல. அண்மைக் காலங்களில், சீனக் கலாசாரம் அல்லது மக்களை அவமதிப்பதாகக் கருதப்பட்ட விளம்பரங்கள் அல்லது கருத்துகளுக்காகப் பல முன்னணி நிறுவனங்கள் புறக்கணிக்கப்பட்டன அல்லது பொதுவெளியில் கடுமையாக விமர்சிக்கப்பட்டன:

• 2018ஆம் ஆண்டு, சீன மாடல் ஒருவர் குச்சிகளால் இத்தாலிய உணவைச் சாப்பிடுவதற்குச் சிரமப்படுவதைக் காட்டும் விளம்பரப் பிரசாரத்தை வெளியிட்டதைத் தொடர்ந்து, சீனப் பெண்களைக் கேலி செய்வதாகப் பலர் கருதியதால், இத்தாலிய ஃபேஷன் நிறுவனம் டோல்சே & கபானா புறக்கணிக்கப்பட்டது.
• 2021ஆம் ஆண்டு, சின்ஜியாங் மாகாணத்தில் மனித உரிமை மீறல்கள் நடந்ததாகக் கூறப்படுவது குறித்த கவலைகளைத் தெரிவித்த பிறகு, எச்&எம், நைக், அடிடாஸ் போன்ற பிராண்டுகள் புறக்கணிப்பைச் சந்தித்தன.
• 2023ஆம் ஆண்டு, இதேபோன்ற கண் சைகை இடம்பெற்ற விளம்பரப் பிரசாரத்திற்காக டியோர் இனவெறி காட்டியதாகக் குற்றஞ்சாட்டப்பட்டது.
• சின்ஜியாங்கிலிருந்து பருத்தியைத் தாம் கொள்முதல் செய்வதில்லை என்று தெரிவித்ததைத் தொடர்ந்து, ஜப்பானிய சில்லறை விற்பனையாளரான யுனிக்லோ 2024ஆம் ஆண்டு குறிவைக்கப்பட்டது.

சீனாவில் சர்வதேச பிராண்டுகள் எதிர்கொள்ளும் அதிக ஆபத்துகளை இந்தச் சம்பவங்கள் எடுத்துக்காட்டுகின்றன. அங்கு கலாசாரத் தவறுகள் உண்மையான வணிக விளைவுகளுடன் கூடிய தேசிய அளவிலான சர்ச்சைகளாக விரைவாகப் பெரிதாகிவிடலாம்.

ஸ்வாட்சின் பதில்: மன்னிப்பும் உலகளாவிய விளம்பர நீக்கமும்

கண்டனங்கள் அதிகரித்தபோது, பாதிப்பைக் கட்டுப்படுத்த ஸ்வாட்ச் விரைவாகச் செயல்பட்டது. சீனாவுக்கான தனது வெய்போ கணக்கிலும் இன்ஸ்டாகிராமிலும் நிறுவனம் பொதுவெளியில் மன்னிப்புக் கோரி, இவ்வாறு தெரிவித்தது:

இதனால் ஏற்பட்டிருக்கக்கூடிய மன உளைச்சலுக்கும் தவறான புரிதலுக்கும் மனப்பூர்வமாக மன்னிப்புக் கோருகிறோம். இந்த விவகாரத்தை மிகுந்த முக்கியத்துவத்துடன் எடுத்துக்கொள்கிறோம்; இது தொடர்பான அனைத்துப் பொருட்களையும் உலகெங்கும் உடனடியாக நீக்கியுள்ளோம்.

“ஒரு மாடல் சித்தரிக்கப்பட்ட விதம் குறித்து அண்மையில் எழுந்த கவலைகளை கவனத்தில் எடுத்துக்கொண்டதாக” ஸ்வாட்ச் வலியுறுத்தியது. மேலும், விளம்பரத்தை உலகெங்கிலும் உள்ள அனைத்து தளங்களிலிருந்தும் உடனடியாக நீக்கியதை உறுதிப்படுத்தியது. சர்ச்சையின் சர்வதேச தாக்கங்களை நிறுவனம் உணர்ந்திருப்பதைக் காட்டும் வகையில், சீன மொழியிலும் ஆங்கிலத்திலும் மன்னிப்பு வெளியிடப்பட்டது.

மன்னிப்புக்குப் பிறகும், பல சீன நுகர்வோர் அதை ஏற்கவில்லை. லாபத்தைப் பாதுகாக்க மட்டுமே ஸ்வாட்ச் மன்னிப்புக் கோருவதாகச் சிலர் குற்றஞ்சாட்டினர்; மற்றவர்கள் தொடர்ந்து அந்தப் பிராண்டைப் புறக்கணிப்பதாக உறுதியளித்தனர். வெய்போவில் பரவலாகப் பகிரப்பட்ட ஒரு கருத்து இவ்வாறு கூறியது:

சேதம் ஏற்பட்டுவிட்டது. எந்த மன்னிப்பாலும் அந்த அவமதிப்பை அழிக்க முடியாது.

மற்றொரு பயனர், “அவர்கள் எங்களிடமிருந்து பணம் சம்பாதிக்கிறார்கள்; ஆனாலும் சீனர்களுக்கு எதிராகப் பாகுபாடு காட்டத் துணிகிறார்கள். இந்தப் பிராண்டைச் சீனாவிலிருந்து வெளியேற்றப் புறக்கணிக்காவிட்டால், நாம் முதுகெலும்பற்றவர்களாக இருப்போம்” என்று எழுதினார்.

நிபுணர்கள் மற்றும் செல்வாக்காளர்களின் எதிர்வினைகள்

இந்தச் சர்ச்சை குறித்து தொழில்துறை நிபுணர்களும் செல்வாக்காளர்களும் கருத்து தெரிவித்தனர். சீனச் சந்தையில் பல தசாப்த அனுபவம் கொண்ட ஒரு நிறுவனம் இத்தகைய விளம்பரத்தை எப்படி ஒப்புதல் அளித்திருக்க முடியும் என்று பலரும் கேள்வி எழுப்பினர். லண்டனைச் சேர்ந்த மக்கள் தொடர்பு ஆலோசகர் மார்க் போர்கோவ்ஸ்கி, இந்தச் சம்பவத்தை “அடிப்படையிலேயே ஒரு தவறு” என்று குறிப்பிட்டு, இவ்வாறு கூறினார்:

அந்த அளவிலான ஒரு பிராண்ட் இவ்வாறு தவறிழைப்பது மிகவும் குறிப்பிடத்தக்கது. இந்த அலட்சியம் உண்மையிலேயே அடிப்படையிலான ஒரு தவறு.

வெய்போவில் ஏழு மில்லியனுக்கும் அதிகமான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட சீன ஃபேஷன் செல்வாக்காளர் பீட்டர் சூ, இந்தச் சர்ச்சை சீனாவில் ஸ்வாட்சின் வணிகத்தைப் பாதிக்கும் என்றாலும், நிறுவனம் விரைவாக மன்னிப்புக் கோரியது நீண்டகாலப் பாதிப்பைக் குறைக்க உதவக்கூடும் என்று கூறினார். அவர் தெரிவித்ததாவது:

அந்த மாதிரியான படங்களை வெளியிட்டது மிகவும் முட்டாள்தனமானது. ஆனால் மன்னிப்புக் கோரிய வேகத்தைப் பார்க்கும்போது, இதன் எதிர்விளைவு குறுகிய காலத்துக்கே நீடிக்கக்கூடும்.

வணிகத் தாக்கம்: ஸ்வாட்சின் சீனச் சந்தைச் சார்பு

இந்தச் சர்ச்சை எழுந்த நேரம் ஸ்வாட்சுக்கு மிகவும் மோசமானது. ஒமேகா, லாங்கின்ஸ், டிசோ போன்ற ஆடம்பரப் பிராண்டுகளையும் கொண்டுள்ள இந்த நிறுவனம், தனது உலகளாவிய வருவாயில் சுமார் 27%க்கு சீனா, ஹாங்காங், மக்காவைச் சார்ந்துள்ளது. 2024ஆம் ஆண்டில், சீனாவில் தேவை குறைந்தது முக்கியக் காரணமாகக் குறிப்பிடப்பட்ட நிலையில், ஸ்வாட்சின் வருவாய் 14.6% சரிந்து 6.74 பில்லியன் சுவிஸ் ஃபிராங்குகளாக (சுமார் 8.4 பில்லியன் அமெரிக்க டாலர்கள்) ஆனது. எம்எஸ்என் செய்தியின்படி, 2025ஆம் ஆண்டின் முதல் பாதியில் மேலும் 11.2% சரிவு ஏற்பட்டது.

சர்ச்சையைத் தொடர்ந்து ஸ்வாட்சின் பங்குகள் கடுமையாகச் சரிந்தன. நீடித்த புறக்கணிப்பும் நிறுவனத்தின் முக்கியச் சந்தைகளில் ஒன்றில் விற்பனை மேலும் குறைவதும் ஏற்படலாம் என்ற முதலீட்டாளர்களின் கவலை இதற்குக் காரணம். அமெரிக்காவுக்கான ஏற்றுமதியில் 39% சுங்கவரி விதிக்கப்பட்டிருப்பதும், ஆடம்பரப் பொருட்களுக்கான உலகளாவிய தேவை மந்தமடைந்திருப்பதும் உள்ளிட்ட பிற சவால்களையும் ஸ்வாட்ச் எதிர்கொள்ளும் வேளையில் இந்தச் சம்பவம் நிகழ்ந்துள்ளது.

இத்தகைய சர்ச்சைகள் ஏன் தொடர்ந்து நிகழ்கின்றன?

உலகளாவிய பிராண்டுகள் தங்கள் விளம்பரங்களில் கலாசார உணர்வுணர்வையும் பன்முகத்தன்மையையும் எவ்வாறு அணுகுகின்றன என்பது குறித்த முக்கியக் கேள்விகளை ஸ்வாட்ச் சம்பவம் எழுப்புகிறது. பரவலாகப் பேசப்பட்ட சர்ச்சைகள் பல ஆண்டுகளாக நிகழ்ந்தபோதும், உள்ளூர் கலாசாரத்தை நன்கு புரிந்துகொள்வதாலும் விளம்பர ஒப்புதலில் பன்முகத்தன்மை கொண்ட குழுக்களை ஈடுபடுத்துவதாலும் தவிர்த்திருக்கக்கூடிய தவறுகளைப் பல நிறுவனங்கள் தொடர்ந்து செய்கின்றன.

சர்வதேச விளம்பரங்கள் பல கட்ட ஒப்புதல்களைக் கடந்து சென்றாலும், கலாசார உணர்வற்ற உள்ளடக்கத்தைக் கண்டறியத் தவறிவிடுகின்றன என்று விளம்பர நிபுணர்கள் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர். சீனாவைச் சேர்ந்த 23 வயது மாணவர் ஜஸ்டின் ஜாவ், ராய்ட்டர்ஸ் செய்தி நிறுவனத்திடம் கூறியதாவது:

இந்தச் செய்தியைப் பார்த்தபோது நான் மிகவும் அதிர்ச்சியடைந்தேன். ஸ்வாட்ச் பல ஆண்டுகளாகச் சீனச் சந்தையில் உள்ளது; பெரும்பாலானவர்களுக்கு இந்தப் பிராண்டைப் பரிச்சயமாக இருக்கும் என்று நினைக்கிறேன். அவர்கள் ஏன் இதைச் செய்தார்கள் என்று எனக்குப் புரியவில்லை. பல ஒப்புதல் கட்டங்களைக் கடந்த பிறகும், எப்படியோ இதை வெளியிட்டிருக்கிறார்கள்.

பல இணையப் பயனர்களும் இதே கருத்தை எதிரொலித்தனர். ஸ்வாட்ச் தனது உள்நடைமுறைகளை விசாரித்து, இதற்குப் பொறுப்பானவர்களைப் பொறுப்பேற்கச் செய்ய வேண்டும் என்றும் சிலர் கோரினர்.

எதிர்ப்பைப் பெரிதாக்குவதில் சமூக ஊடகங்களின் பங்கு

சீனாவில் நுகர்வோரின் எதிர்ப்பைப் பெரிதாக்குவதில் வெய்போ போன்ற சமூக ஊடகத் தளங்கள் முக்கியப் பங்கு வகிக்கின்றன. 580 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்களைக் கொண்ட வெய்போ, உள்ளூர் சர்ச்சையைச் சில மணி நேரங்களுக்குள் தேசிய நெருக்கடியாக மாற்றக்கூடும். ஸ்வாட்ச் விளம்பரம் தொடர்பான ஹேஷ்டேக்குகள் விரைவாகப் பிரபலமடைந்தன; புறக்கணிப்புக் கோரிக்கைகளும் பல தளங்களில் வேகமாகப் பரவின. எதிர்வினையின் வேகமும் அளவும் காரணமாக, ஸ்வாட்ச் உடனடியாகவும் தீர்மானமாகவும் பதிலளிப்பதைத் தவிர வேறு வழியில்லாமல் போனது.

உலகளாவிய பிராண்டுகளுக்கான பாடங்கள்: கலாசார உணர்வுணர்வுடன் செயல்படுதல்

சீனா அல்லது பிற கலாசார உணர்வுமிக்க சந்தைகளில் செயல்படும் எந்தவொரு சர்வதேச பிராண்டுக்கும் ஸ்வாட்ச் சர்ச்சை ஒரு எச்சரிக்கைப் பாடமாகும். இதில் கற்றுக்கொள்ள வேண்டிய முக்கியப் பாடங்கள்:

• உள்ளூர் உணர்வுகளைப் புரிந்துகொள்ளுங்கள்: ஒரு கலாசாரத்தில் பாதிப்பற்றதாகத் தோன்றுவது, மற்றொரு கலாசாரத்தில் ஆழமாகப் புண்படுத்தக்கூடும். விளம்பரப் பிரசாரங்களை உருவாக்கும்போது, உள்ளூர் நிபுணத்துவத்தில் முதலீடு செய்வதுடன் பலதரப்பட்ட குரல்களுக்கும் பிராண்டுகள் செவிசாய்க்க வேண்டும்.
• விரைவாகவும் நேர்மையாகவும் செயல்படுங்கள்: தவறு நிகழும்போது, உடனடியான, உண்மையான மன்னிப்பு அவசியம். ஆனால் நேர்மையற்றதாகவோ லாப நோக்கத்தால் மட்டுமே தூண்டப்பட்டதாகவோ தோன்றும் மன்னிப்புகள் எதிர்விளைவுகளை ஏற்படுத்தலாம்.
• ஒப்புதல் நடைமுறைகளை மறுஆய்வு செய்யுங்கள்: விளம்பரப் பொருட்களை வெளியிடுவதற்கு முன் சாத்தியமான சிக்கல்களைச் சுட்டிக்காட்டும் அதிகாரமும் கலாசாரப் புரிதலும் கொண்ட குழுக்கள் அவற்றை மறுஆய்வு செய்வதை நிறுவனங்கள் உறுதிசெய்ய வேண்டும்.
• சமூக ஊடகங்களைக் கண்காணியுங்கள்: இணையத்தில் எழும் எதிர்ப்புக்கு விரைவாகப் பதிலளிக்க பிராண்டுகள் தயாராக இருக்க வேண்டும். ஏனெனில் சமூக ஊடகங்கள் ஒரு சிறு தவறைச் சில மணி நேரங்களிலேயே உலகளாவிய நெருக்கடியாக மாற்றக்கூடும்.

மார்க் போர்கோவ்ஸ்கி குறிப்பிட்டதுபோல், “இந்த அலட்சியம் உண்மையிலேயே அடிப்படையிலான ஒரு தவறு.” ஸ்வாட்ச் உள்ளிட்ட உலகளாவிய பிராண்டுகளுக்கு, இத்தகைய தவறுகளின் விலையை இழந்த விற்பனையால் மட்டுமல்லாமல், நற்பெயருக்கும் நம்பிக்கைக்கும் ஏற்படும் நீண்டகாலப் பாதிப்பாலும் அளவிடலாம்.

விரிவான தாக்கங்கள்: உலகளாவிய பிராண்டுகளுக்கும் சீன நுகர்வோருக்கும் இடையிலான நுட்பமான உறவு

சீனாவில் செயல்படும்போது சர்வதேச பிராண்டுகள் கடைப்பிடிக்க வேண்டிய நுட்பமான சமநிலையை ஸ்வாட்ச் சர்ச்சை எடுத்துக்காட்டுகிறது. ஒருபுறம், உலகளாவிய ஆடம்பரப் பொருட்கள் விற்பனையில் குறிப்பிடத்தக்க பங்கைக் கொண்ட சீனச் சந்தை மகத்தான வாய்ப்புகளை வழங்குகிறது. மறுபுறம், தங்கள் கலாசார அடையாளத்தைப் பாதுகாப்பதிலும் வெளிநாட்டு நிறுவனங்களிடமிருந்து மரியாதையைக் கோருவதிலும் சீன நுகர்வோர் மேலும் வெளிப்படையாகவும் ஒருங்கிணைந்தும் செயல்படுகின்றனர்.

புறக்கணிப்புகளும் இணையப் பிரசாரங்களும் உண்மையான, நீடித்த விளைவுகளை ஏற்படுத்தக்கூடும். டோல்சே & கபானா, டியோர் உள்ளிட்ட நிறுவனங்கள் எதிர்கொண்ட முந்தைய சம்பவங்கள் காட்டியபடி, ஒரேயொரு தவறு மின் வணிகத் தளங்களிலிருந்து பொருட்கள் நீக்கப்படுவதற்கும், நிகழ்ச்சிகள் ரத்து செய்யப்படுவதற்கும், பல ஆண்டுகளுக்கு நற்பெயர் பாதிக்கப்படுவதற்கும் வழிவகுக்கும். ஏற்கெனவே விற்பனைச் சரிவையும் பொருளாதார நெருக்கடிகளையும் எதிர்கொள்ளும் ஸ்வாட்சுக்கு, தற்போதைய சர்ச்சை இதைவிட மோசமான நேரத்தில் நிகழ்ந்திருக்க முடியாது.

அதேவேளை, விளம்பரத்தை விரைவாக மன்னிப்புக் கோரி நீக்கியது, புயலைக் கடந்து செல்ல ஸ்வாட்சுக்கு உதவக்கூடும் என்று சில பார்வையாளர்கள் நம்புகின்றனர். சீன ஃபேஷன் செல்வாக்காளரான பீட்டர் சூ கூறியதுபோல், நம்பிக்கையை மீட்டெடுக்கவும் இனிவரும் காலத்தில் உண்மையான கலாசார உணர்வுணர்வைக் காட்டவும் நிறுவனம் உறுதியான நடவடிக்கைகளை எடுத்தால், இதன் எதிர்விளைவு குறுகிய காலத்துக்கே நீடிக்கக்கூடும்.

சுருக்கமாக

• ‘சாய்ந்த கண்கள்’ சைகை செய்யும் மாடல் இடம்பெற்ற விளம்பரத்தை வெளியிட்டதைத் தொடர்ந்து, இனவெறி மற்றும் அவமதிப்பானது எனப் பரவலாகக் கருதப்பட்டதால், சீனாவில் ஸ்வாட்ச் கடும் எதிர்ப்பைச் சந்தித்தது.
• இந்தச் சர்ச்சை சீனச் சமூக ஊடகங்களில் விரைவாகப் பரவி, புறக்கணிப்புக் கோரிக்கைகளுக்கும் ஸ்வாட்சின் பங்கு விலையில் கடும் சரிவுக்கும் வழிவகுத்தது.
• ஸ்வாட்ச் பொதுவெளியில் மன்னிப்புக் கோரி, உலகெங்கும் விளம்பரத்தை நீக்கியது. ஆனாலும் பல நுகர்வோர் அதை ஏற்கவில்லை; புறக்கணிப்பைத் தொடர்வதாக உறுதியளித்தனர்.
• குறிப்பாகச் சீனாவில், நுகர்வோரின் எதிர்வினைகள் விரைவாகவும் கடுமையாகவும் இருக்கக்கூடிய நிலையில், உலகளாவிய பிராண்டுகளுக்குக் கலாசார உணர்வுணர்வு எவ்வளவு முக்கியம் என்பதை இந்தச் சம்பவம் எடுத்துக்காட்டுகிறது.
• சீனச் சந்தையை ஸ்வாட்ச் சார்ந்திருப்பதால் இந்தச் சர்ச்சை நிறுவனத்துக்கு அதிகப் பாதிப்பை ஏற்படுத்துகிறது; ஏற்கெனவே விற்பனைச் சரிவையும் பொருளாதாரச் சவால்களையும் அது எதிர்கொள்கிறது.
• கலாசாரத் தவறுகளின் அபாயங்கள் குறித்தும், வலுவான உள்மறுஆய்வு நடைமுறைகளின் தேவை குறித்தும் பிற சர்வதேச பிராண்டுகளுக்கு இந்தச் சம்பவம் எச்சரிக்கையாக அமைகிறது.