சீனாவில் சர்ச்சைக்குள்ளான பிராண்டிங்: யாவ் சாவ் பெயரை மீண்டும் பயன்படுத்தும் பீப்பிள்ஸ் கஃபே

அரசியல் சர்ச்சையில் சிக்கிய பிராண்டிங் முயற்சி

தேசபக்தி உணர்வைத் தூண்டும் காட்சியமைப்பை முன்னிறுத்திய கஃபே பிராண்ட் ஒன்று, சீனாவில் கடும் விமர்சனங்கள் எழுந்ததைத் தொடர்ந்து பின்வாங்கியுள்ளது. சுமார் 30 கிளைகளைக் கொண்ட, வேகமாக வளர்ந்து வரும் சிறிய தொடர் நிறுவனமான பீப்பிள்ஸ் கஃபே, மன்னிப்புக் கோரியதுடன், சீனாவின் பிரதான நிலப்பகுதியில் உள்ள கடைகளில் தன்னை அறிமுகப்படுத்தும் முறையை மாற்றப்போவதாகவும் தெரிவித்தது. அரசியல் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த ஒரு சொல்லைப் பயன்படுத்தியதற்காகச் சீனாவின் மிக முக்கிய கட்சிப் பத்திரிகை அதைக் கண்டித்திருந்தது. கடைகள் பிரகாசமான சிவப்பு நிறத்தில் வரையப்பட்டுள்ளன; அவற்றின் முகப்பில் பெரும்பாலும் நட்சத்திரமும் இடம்பெற்றுள்ளது. இந்தத் தோற்றம் கம்யூனிஸ்ட் கட்சியின் காட்சியமைப்பை நினைவூட்டுகிறது. மாவோ சேதுங்கின் கையெழுத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட எழுத்துரு பலகைகளில் பயன்படுத்தப்பட்டது; “காபியுடன் சீனாவின் கதையைச் சொல்லுங்கள்” என்ற விளம்பர வாசகமும் சுவர்களில் இடம்பெற்றது. சில பானங்கள், நுரையின் மேல் “சீனா” என்ற சொல் தூவப்பட்ட நிலையில் வாடிக்கையாளர்களிடம் வழங்கப்பட்டன.

இணையத்தில் பல நாட்கள் விவாதங்களும், அரசு ஊடகங்களில் “வித்தை வணிகப் பொருளாதாரம்” குறித்த கடுமையான விமர்சனங்களும் எழுந்ததைத் தொடர்ந்து, சீனாவின் பிரதான நிலப்பகுதியில் உள்ள கடைகளில் நிறுவனத்தின் முழுப் பதிவுப் பெயரான யாவ் சாவ் பீப்பிள்ஸ் கஃபே மீண்டும் பயன்படுத்தப்படும் என அதன் நிர்வாகம் தெரிவித்தது. ஹாங்காங், மக்காவ் மற்றும் வெளிநாடுகளில் உள்ள கடைகள் பீப்பிள்ஸ் கஃபே என்ற பெயரிலேயே இயங்கும். இந்த விரைவான மாற்றம், சீனாவில் பிராண்டிங் அரசியல் மொழியுடனும் அதைச் சூழ்ந்துள்ள குறியீடுகளுடனும் எவ்வாறு முரண்படக்கூடும் என்பதைக் காட்டுகிறது.

சீனாவில் “மக்கள்” என்ற சொல் ஏன் இத்தனை உணர்வுபூர்வமானது?

இந்தச் சர்ச்சையின் மையத்தில் இருப்பது ஒரே ஒரு சொல். மாண்டரின் மொழியில் “ரென்மின்” எனப்படும் “மக்கள்” என்ற சொல்லுக்கு சீனாவில் அதிகாரபூர்வமான முக்கியத்துவம் உண்டு. நாட்டின் அதிகாரபூர்வப் பெயரான சீன மக்கள் குடியரசு முதல், மக்கள் விடுதலை இராணுவம், நாணயமான ரென்மின்பி, கட்சியின் முதன்மைப் பத்திரிகையான பீப்பிள்ஸ் டெய்லி வரையிலான முக்கிய அமைப்புகளின் பெயர்களில் இந்தச் சொல் இடம்பெறுகிறது. இது அரசின் அடையாளத்தையும் பொதுவுடைமையையும் குறிக்கும் சொல்; வணிக ஈர்ப்புக்கான சாதாரண பெயரடை அல்ல.

கஃபேயின் பிராண்டிங் குறித்த தலையங்கப் பதிலில், இந்தக் குறிப்பிட்ட மொழியை விற்பனையை அதிகரிக்கும் விளையாட்டுத்தனமான உத்தியாகப் பயன்படுத்த முடியாது என பீப்பிள்ஸ் டெய்லி விளக்கியது.

இந்தச் சொல்லுக்கு தனித்துவமான பொதுப் பண்பும் ஆழமான அரசியல் பொருளும் உண்டு. அதை அவமதிக்கவோ தவறாகப் பயன்படுத்தவோ கூடாது.

இந்த வாதம், “வித்தை வணிகப் பொருளாதாரம்” என்று சுருக்கமாகக் குறிப்பிடப்படும் போக்கைத் தடுக்க சீன ஊடகங்களும் ஒழுங்குமுறை அமைப்புகளும் மேற்கொள்ளும் பரந்த முயற்சியைப் பிரதிபலிக்கிறது. கவனத்தை ஈர்க்கத் தூண்டும் காட்சிகள் அல்லது வாசகங்களைப் பயன்படுத்தும் விளம்பர உத்திகளையே இந்த விமர்சனம் குறிக்கிறது. கட்சியின் குறியீடுகள் அல்லது தேசியக் கொள்கைகளிலிருந்து விளம்பரப் பிரசாரம் அம்சங்களை எடுத்துக்கொள்ளும்போது, சமூக ஊடகங்களில் வேகமாகப் பரவி, பின்னர் அதிகாரபூர்வக் கருத்துகளின் ஆதரவையும் பெறக்கூடிய எதிர்வினையை நிறுவனங்கள் எதிர்கொள்ள நேரிடும்.

தேசபக்தி காட்சியமைப்பிலிருந்து இணைய விமர்சனம்வரை

பரபரப்பான தெருக்களிலும் சமூக ஊடகப் பதிவுகளிலும் தனித்துத் தெரிய வேண்டும் என்ற நோக்கில், தெளிவான தேசபக்தி கருப்பொருளைச் சுற்றியே பீப்பிள்ஸ் கஃபே தனது அடையாளத்தை உருவாக்கியது. இணையத்தில் பரவிய படங்களில் சிவப்புச் சுவர்கள், நட்சத்திர வடிவங்கள், “சீனா” என்ற சொல் தூவப்பட்ட லாட்டே பானங்கள் ஆகியவை காணப்பட்டன. சிலருக்கு இந்தத் தோற்றம் தேசியப் பெருமையைப் படைப்பூக்கத்துடன் வெளிப்படுத்துவதாகத் தெரிந்தது. மற்றவர்களுக்கு, அரசு அதிகாரத்துடனும் கூட்டுப் பொது அடையாளத்துடனும் நெருங்கிய தொடர்புடைய சொல் மற்றும் பாணியைப் பானங்கள் விற்கப் பயன்படுத்தியது எல்லை மீறியதாகத் தோன்றியது.

சமூக ஊடக எதிர்வினைகள் இந்தப் பிளவைப் பிரதிபலித்தன. வெய்போவில் ஒருவர், “இது ஒரு கஃபேதான், ஆனால் மிகுந்த உணர்வுபூர்வமான ஒரு சொல்லைத் தொட்டுவிட்டது” என்று எழுதினார். அரசியல் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த சொற்களை வணிகப் பிராண்டில் பயன்படுத்துவது விதிமுறைகளை மீறக்கூடுமா என்றும் மற்றொருவர் கேள்வி எழுப்பினார். பீப்பிள்ஸ் பாங்க் ஆஃப் சீனா போன்ற அதிகாரபூர்வ அரசு அமைப்புகளின் பெயர்களுடன் கஃபேயின் பெயரை ஒப்பிட்டு இணைய மீம்கள் பகிரப்பட்டன. அரசு அலுவலகம் போலத் தோன்றும் கடைகளில் எஸ்பிரெசோ விற்கப்படுவதாகவும் சிலர் நகைச்சுவையாகக் குறிப்பிட்டனர்.

பீப்பிள்ஸ் டெய்லி கருத்து தெரிவிக்கும் நேரத்தில், இந்த விவாதம் பிராண்டுக்கு ஏற்கெனவே பெரும் கவனத்தை ஈட்டியிருந்தது. ஆனால் அந்தக் கவனம் நம்பிக்கையாக மாறக்கூடிய வகையிலானதல்ல. கட்சிப் பத்திரிகையின் செய்தி விவாதத்தின் போக்கைத் தெளிவுபடுத்தியது: பிரச்சினை வடிவமைப்பின் ரசனை அல்ல; பொதுப் பொருள் கொண்ட ஒரு சொல்லைத் தனியார் வணிக விளம்பரத்தில் பயன்படுத்தியதே பிரச்சினை.

நிறுவனத்தின் கருத்தும் தற்போதைய மாற்றங்களும்

இந்தப் பிராண்டை யாவ் சாவ் ஷாங்காய் கல்ச்சுரல் கம்யூனிகேஷன் கோ. நிறுவனம் நடத்துகிறது. அது பொதுமக்களிடம் மன்னிப்புக் கோரி, சீனாவின் பிரதான நிலப்பகுதியில் பெயரை மாற்றப்போவதாகத் தெரிவித்தது. தற்போதைய விளம்பரப்படுத்தும் முறையால் சில வாடிக்கையாளர்கள் அசௌகரியம் அடைந்ததை நிறுவனம் ஒப்புக்கொண்டதுடன், சீனாவுக்குள் பதிவுசெய்யப்பட்ட முழுப் பெயரை மீண்டும் பயன்படுத்துவதாகவும் கூறியது.

அசௌகரியமாக உணர்ந்த ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளரிடமும் எங்களின் மனமார்ந்த மன்னிப்பைக் கேட்டுக்கொள்கிறோம். கவனமாகப் பரிசீலித்த பிறகு, சீனாவின் பிரதான நிலப்பகுதியில் உள்ள அனைத்து கடைகளிலும் யாவ் சாவ் பீப்பிள்ஸ் கஃபே என்ற அசல் முழுப் பெயரை மீண்டும் பயன்படுத்த முடிவு செய்துள்ளோம்.

18 மாகாணங்களில் உள்ள ஏறத்தாழ 30 கடைகளில் இந்த மாற்றம் செய்யப்படும் என நிறுவனத்தின் அறிக்கைகள் தெரிவித்தன. புதிய காபி வகைகளுக்கான தேவை அதிகமுள்ள சந்தையில் நிறுவனம் விரைவாக வளர்ந்திருப்பதை இது காட்டுகிறது. ஹாங்காங், மக்காவ் மற்றும் பிற சர்வதேசச் சந்தைகளில் உள்ள கிளைகள் பீப்பிள்ஸ் கஃபே என்ற பெயரிலேயே தொடர்ந்து இயங்கும். பெயர் மாற்றம் விரைவாக நடைமுறைப்படுத்தப்படும் என பிராண்டின் சமூக ஊடகப் பதிவுகள் சுட்டிக்காட்டின. அதிகாரபூர்வக் குரல்கள் தலையிட்டதும் சீன நிறுவனங்கள் இத்தகைய விவகாரங்களை எவ்வளவு தீவிரமாக எடுத்துக்கொள்கின்றன என்பதற்கு இது ஓர் அறிகுறி.

பெயர்கள், குறியீடுகள் தொடர்பான சீன விதிகள்

தேசியக் குறியீடுகளையும் அரசுடன் தொடர்புடைய சொற்களையும் நிறுவனங்கள் எவ்வாறு பயன்படுத்துகின்றன என்பதைச் சீன ஒழுங்குமுறை அமைப்புகள் உன்னிப்பாகக் கண்காணிக்கின்றன. தேசியக் கொடி உள்ளிட்ட சின்னங்களை வணிக நோக்கில் பயன்படுத்துவதை விளம்பரச் சட்டம் கட்டுப்படுத்துகிறது. மேலும், சீனா அல்லது தேசியம் போன்ற சொற்களையும் அரசு அமைப்புகளுடன் தொடர்பு இருப்பதாகக் காட்டக்கூடிய குறிப்புகளையும் உள்ளடக்கிய நிறுவனப் பெயர்கள் கூடுதல் ஆய்வுக்கு உட்படுத்தப்படுகின்றன. அரசியல் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த மொழியைப் பிராண்டுக்குத் தேர்ந்தெடுக்கும் நிறுவனம், உள்ளூர் சந்தை ஒழுங்குமுறை அமைப்புகளின் ஆய்வுக்கு உள்ளாகலாம்; அந்தப் பெயர் தவறாக வழிநடத்துவதாகவோ பொருத்தமற்றதாகவோ அதிகாரிகள் கருதினால், மாற்றம் செய்யக் கட்டாயப்படுத்தப்படும் அபாயமும் உண்டு.

இதற்காக, கடை முகப்பில் தேசபக்தி கருப்பொருள் இடம்பெறும் ஒவ்வொரு முறையும் விதிமீறல் நடந்துவிட்டது என்று அர்த்தமல்ல. அமலாக்க நடவடிக்கைகள் பொதுவாக ஒவ்வொரு வழக்கின் தன்மைக்கேற்ப அமையும்; பெரும்பாலும் பொதுமக்களின் புகார்கள் மற்றும் ஊடகக் கவனம் காரணமாகவே தொடங்குகின்றன. பீப்பிள்ஸ் கஃபே விவகாரத்தில், எந்தத் தண்டனையும் பொதுவெளியில் அறிவிக்கப்படுவதற்கு முன்பே நிறுவனம் நடவடிக்கை எடுத்தது. நற்பெயருக்கு ஏற்படக்கூடிய பாதிப்பும், அதிகாரபூர்வ ஆய்வுக்கு உள்ளாகும் வாய்ப்பும் பின்வாங்குவதற்குப் போதுமானதாக இருந்ததை இது காட்டுகிறது.

காபி விற்பனை ஏற்றம் ஏற்படுத்திய பின்னணி

வேகமாக மாறியுள்ள சந்தையில் இந்தச் சர்ச்சை எழுந்தது. சீனாவில் காபி நுகர்வு பல ஆண்டுகளாக அதிகரித்து வருகிறது. கடந்த இரண்டு ஆண்டுகளில், உள்நாட்டு நிறுவனங்கள் சிறிய நகரங்களிலும் விரிவடைந்து, விலை மற்றும் வசதி ஆகிய இரண்டிலும் உலகளாவிய முன்னணி நிறுவனங்களுக்குச் சவால் விடுத்ததால், புதிய கடைகள் எண்ணிக்கை கணிசமாக உயர்ந்தது. குறைந்த விலையிலான லாட்டேக்கள், பருவகாலக் கூட்டணிகள், இடைவிடாமல் திறக்கப்படும் கடைகள் ஆகியவை புதுமையையும் நல்ல மதிப்பையும் நுகர்வோர் எதிர்பார்க்கும் வகையில் பழக்கப்படுத்தியுள்ளன.

லக்கின் காபி, கோட்டி காபி போன்ற உள்ளூர் தொடர் நிறுவனங்கள் விலைக் போட்டியில் முன்னிலை வகித்து, இளம் வாடிக்கையாளர்களைக் குறிவைத்து தற்காலிகச் சுவைகளின் அலைகளை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளன. சிறப்புக் காபி வறுப்பகங்கள் முதல் கருப்பொருள் கஃபேக்கள் வரை, சுயாதீன நிறுவனங்களின் எண்ணிக்கையும் அதிகரித்துள்ளது. பீப்பிள்ஸ் கஃபே இந்த இரண்டாவது வகையைச் சேர்ந்தது; ஒரு கதையையும் உடனடியாகப் பகிரத்தக்க காட்சியடையாளத்தையும் அடிப்படையாகக் கொண்டு உருவாக்கப்பட்ட சிறிய பிராண்ட் இது.

வெளிநாட்டு நிறுவனங்களும் இந்த மாற்றத்துக்கு ஏற்ப தங்களைச் சரிசெய்து வருகின்றன. முன்பு விரும்பத்தக்கதாகத் தோன்றிய உயர்தரப் பிம்பம், இப்போது உள்ளூர் நிறுவனங்களின் அதிரடிக் குறைந்த விலைகளுடனும் அடர்த்தியான கடை வலையமைப்புகளுடனும் போட்டியிடுகிறது. உலகின் இரண்டாவது பெரிய காபி கடைச் சந்தையான சீனாவில், ஸ்டார்பக்ஸ் தனது வணிகத்தின் கட்டுப்பாட்டுப் பங்குகளை உள்ளூர் முதலீட்டு நிறுவனத்துக்கு விற்கும் என அண்மைய வாரங்களில் வெளியான நிறுவன அறிக்கைகள் தெரிவித்தன. இந்தச் சந்தையில் மாற்றங்கள் எவ்வளவு விரைவாக நிகழ்கின்றன என்பதை இது காட்டுகிறது. தெளிவான சந்தை நிலைப்பாடும் வலுவான செயல்பாடும் கொண்ட, விரைந்து செயல்படும் நிறுவனங்களுக்குச் சாதகமாகப் போக்கு உள்ளது.

தேசபக்தி விளம்பரமும் பிராண்டுகள் மீறக்கூடாத எல்லையும்

சீன நுகர்வோர் சந்தை விளம்பரங்களில் தேசியப் பெருமை அடிக்கடி இடம்பெறுகிறது. சிவப்பு வண்ணத் திட்டங்கள், ஐந்து முனை நட்சத்திரங்கள், “மக்களுக்குச் சேவை” செய்வதைப் பற்றிய வாசகங்கள் ஆகியவை பல ஆண்டுகளாகப் பொருள் அறிமுகங்களிலும் தற்காலிக நிகழ்வுகளிலும் பயன்படுத்தப்பட்டு வருகின்றன. குறிப்பாகத் தேசிய விடுமுறை நாட்களில் இத்தகைய பல முயற்சிகள் பாராட்டைப் பெறுகின்றன. ஆனால், பிராண்டின் மொழியோ வடிவமைப்போ அரசு அதிகாரத்தை மிக நெருக்கமாகப் பிரதிபலிக்கும்போதோ, அரசியல் சொல்லை விற்பனைக்கான விளையாட்டுப் பொருளாக நடத்தும்போதோதான் எல்லை தொடர்பான சிக்கல் உருவாகிறது.

கஃபே குறித்த செய்திக்குப் பதிலளித்தபோது பீப்பிள்ஸ் டெய்லி இந்த எச்சரிக்கையைத் தெளிவாகக் கூறியது.

விளம்பரம் படைப்பாற்றலுடன் இருக்கலாம்; ஆனால் அடிப்படை எல்லையைத் தாண்டக்கூடாது.

இந்த நிலைப்பாடு, நிறுவனங்கள் தேசியக் கருப்பொருள்களைக் கொண்டாட இடமளிக்கிறது. அதே நேரத்தில், பொதுவுடைமையுடன் தொடர்புடைய சொற்களைக் கையாளும்போது மிகுந்த கவனம் தேவை என்பதையும் சுட்டிக்காட்டுகிறது. விளம்பரப் பிரசாரம் அந்த எல்லைக்குள் நுழைந்துவிட்டால் எதிர்ப்பு விரைவாகப் பெருகலாம்; உடனடி மாற்றமே அதிலிருந்து வெளியேறுவதற்கான ஒரே நடைமுறை வழியாக இருக்கக்கூடும்.

பிராண்டிங் தவறுகள் சீனாவுக்கு மட்டும் உரியவை அல்ல

உலகம் முழுவதும், ஒரு சின்னம், பெயர் அல்லது கருப்பொருள் பொதுமக்களின் மனநிலையுடன் முரண்படும்போது நிறுவனங்கள் விமர்சனத்தை எதிர்கொள்கின்றன. அமெரிக்க உணவகத் தொடர் ஒன்று பல தசாப்தங்களாகப் பயன்படுத்திய அடையாளத்தை விலக்கி, எளிமைப்படுத்தப்பட்ட புதிய சின்னத்தை அண்மையில் முயன்றது. அதற்கு கடும் விமர்சனங்கள் எழுந்தன; சந்தை மதிப்பு சரிந்தது; பிராண்ட் தனது அடையாளத்தை இழந்துவிட்டதாகக் குற்றச்சாட்டுகளும் எழுந்தன. அதைத் தொடர்ந்து வெளியான விளக்கத்தைப் பலர் மன்னிப்புக் கோராத மன்னிப்பாகப் பார்த்ததால், அந்தச் செய்தி பல நாட்கள் பேசுபொருளாக நீடித்தது.

உணவுக் கலாசார விவகாரங்கள் இன்னும் அதிக உணர்வுபூர்வமானவையாக இருக்கலாம். நியூயார்க்கில், வெள்ளை உரிமையாளர் ஒருவர் தொடங்கிய சீனப் பாணி உணவகம் “தூய்மையான உணவு” என விளம்பரப்படுத்தி, சீன அமெரிக்க உணவு வகைகள் குறித்த பழைய ஒரேமாதிரியான கருத்துகளுடன் அதை ஒப்பிட்டது. ஆசிய அமெரிக்க சமூகத்தினரிடமிருந்து விரைவான, தீவிரமான எதிர்வினை எழுந்தது; சில மாதங்களுக்குள் அந்தத் தொழில் மூடப்பட்டது. உரிமையாளர்கள் ஆரோக்கியமான மாற்றம் எனக் கருதியது, ஒரு கலாசாரத்தை இழிவுபடுத்திக்கொண்டே அதைப் பயன்படுத்திக்கொள்வதாகப் பலருக்குத் தோன்றியது.

பிராந்தியத்தின் மற்றொரு பகுதியில், விளையாட்டுத்தனமான பெயர் மாற்ற முயற்சி நிர்வாகச் சிக்கலை ஏற்படுத்தியது. தைவானில், இலவச உணவைப் பெறுவதற்காக நூற்றுக்கணக்கானோர் தங்கள் பெயர்களைச் சட்டப்படி “சால்மன்” என மாற்றிக்கொள்ளும் அளவுக்கு ஒரு சுஷி விளம்பரம் சென்றது. விளம்பர நிகழ்வு முடிந்ததும் பலர் பெயர்களை மீண்டும் மாற்றிக்கொண்டனர். ஆனால், சிலர் சட்டப்படி பெயர் மாற்றுவதற்கான வரம்பை எட்டிவிட்டதையும், அதற்கான மாற்று வழிகளைப் பற்றி சட்டமன்ற உறுப்பினர்கள் விவாதிக்க வேண்டிய நிலை ஏற்பட்டதையும் பின்னர்தான் அறிந்தனர். இந்த நிகழ்வு நகைச்சுவையாகவும் குழப்பமாகவும் இருந்தது. இருப்பினும், விளம்பரச் சலுகைகளுக்காக மக்கள் எந்த அளவுக்குச் செல்லத் தயாராக உள்ளனர் என்பதையும், முக்கியமற்றதாகத் தோன்றும் விதிகள் எவ்வாறு தலைப்புச் செய்தியாக மாறக்கூடும் என்பதையும் அது காட்டியது.

தெரிந்துகொள்ள வேண்டியவை

• “ரென்மின்” எனப்படும் “மக்கள்” என்ற சொல்லைப் பயன்படுத்தியதற்காகச் சீன அரசு ஊடகங்கள் விமர்சித்ததைத் தொடர்ந்து பீப்பிள்ஸ் கஃபே மன்னிப்புக் கோரியது. சீனாவின் பிரதான நிலப்பகுதியில் உள்ள கடைகளில் யாவ் சாவ் பீப்பிள்ஸ் கஃபே என்ற முழுப் பெயர் பயன்படுத்தப்படும் எனவும் கூறியது.
• ஹாங்காங், மக்காவ் உள்ளிட்ட வெளிநாட்டுக் கிளைகள் இப்போதைக்கு பீப்பிள்ஸ் கஃபே என்ற பெயரையே தொடரும்.
• “மக்கள்” என்பது பொதுவுடைமையுடன் தொடர்புடைய அரசியல் சொல்; அதை வணிக வித்தையாகப் பயன்படுத்தக்கூடாது என்று பீப்பிள்ஸ் டெய்லி வாதிட்டது.
• சமூக ஊடகங்களில், பெயர் மாற்றத்துக்கு ஆதரவும், அசல் பிராண்டிங் விதிமுறைகளை மீறியிருக்கக்கூடுமா என்ற கேள்விகளும் எழுந்தன.
• அரசுடனோ தேசிய அடையாளத்துடனோ தொடர்பு இருப்பதாகக் காட்டும் பெயர்கள் மற்றும் குறியீடுகள் சீன விதிகளின்படி கூடுதல் ஆய்வுக்கு உட்படுத்தப்படுகின்றன.
• உள்நாட்டு நிறுவனங்கள் விலை மற்றும் விரிவாக்கத்தில் தீவிரமாகப் போட்டியிட்ட காபி விற்பனை ஏற்றத்தின் காலகட்டத்தில் இந்தக் கஃபே வளர்ந்தது.
• சீனாவில் உலகளாவிய பிராண்டுகள் அழுத்தத்தை எதிர்கொள்கின்றன. சீனாவில் உள்ள தனது வணிகத்தின் கட்டுப்பாட்டுப் பங்குகளை உள்ளூர் முதலீட்டாளருக்கு ஸ்டார்பக்ஸ் விற்கும் என அண்மைய நிறுவன அறிக்கைகள் தெரிவித்தன.
• தேசபக்தி விளம்பரம் பார்வையாளர்களைக் கவர்ந்தாலும், அரசியல் மொழிக்குள் நுழைந்தால் விரைவான எதிர்ப்பைச் சந்திக்கும் அபாயம் உண்டு என்பதை இந்த விவகாரம் காட்டுகிறது.