அதிக ஆய்வும் குறைந்த பட்ஜெட்டும் கொண்ட ஷாப்பிங் மாற்றத்தில், விலை குறைந்தவற்றைத் தேர்ந்தெடுத்து மதிப்பைக் கோரும் தாய்லாந்து ஜென் இசட்

தாய்லாந்தின் இளையோர் ஏன் குறைந்த விலைக்கு மாறுகின்றனர்

தாய்லாந்தின் இளையோர் ஷாப்பிங் செய்வதையும் சிறு உபசரிப்புகளையும் விரும்புகிறார்கள். இருந்தாலும், பலர் ஒவ்வொரு பாட் செலவையும் கவனமாகக் கையாளுகின்றனர். சமீபத்திய மாதங்களில், தாய்லாந்தைச் சேர்ந்த ஜென் இசட் (Gen Z) நுகர்வோரில் 70 சதவீதத்துக்கும் அதிகமானோர் உணவு, பானங்கள், அன்றாடப் பொருட்கள் ஆகியவற்றுக்குக் குறைந்த விலை பிராண்டுகளுக்கு மாறியுள்ளனர். இது நுகர்விலிருந்து அவர்கள் பின்வாங்குவதைக் குறிக்கவில்லை. வாழ்க்கைச் செலவுகள் அதிகரிக்கவும், சேமிப்பு இலக்குகள் உயரவும், சந்தைப்படுத்தல் மீதான நம்பிக்கை புதிய சோதனைகளைச் சந்திக்கவும், விருப்பங்களையும் தேவைகளையும் கவனமாக மறுசீரமைப்பதையே இது காட்டுகிறது.

இந்த மாற்றத்தின் மையத்தில் ஒரு நுகர்வோர் முரண்பாடு இருப்பதாக ஆய்வாளர்கள் கூறுகின்றனர். தாய்லாந்தின் ஜென் இசட் இளையோர் புதுமை, சமூகத் தொடர்பு, அனுபவங்கள் ஆகியவற்றை இன்னும் விரும்புகின்றனர். அதேவேளையில், விலைக்கு அதிக உணர்திறன் கொண்டவர்களாகவும், எதை வாங்குவது என்பதைத் தீர்மானிப்பதில் அதிக முறையான அணுகுமுறையைக் கடைப்பிடிப்பவர்களாகவும் உள்ளனர். நூடுல்ஸ், ஐஸ்காபி முதல் சன்ஸ்கிரீன், சருமப் பராமரிப்புச் சாதனங்கள் வரை பல பிரிவுகளில் தயாரிப்புக் கலவைகள், விலை நிர்ணய உத்திகள், டிஜிட்டல் ஈடுபாடு ஆகியவற்றை இந்த முரண்பாடு மாற்றியமைக்கிறது. வாங்கும் பயணத்திலுள்ள ஒரு செலவுமிக்க பலவீனத்தையும் இது வெளிக்காட்டுகிறது: ஆர்வம் பெரும்பாலும் பணம் செலுத்தி வாங்கும் நிலைக்குச் செல்வதில்லை.

தாய்லாந்து சந்தையை வழிநடத்தும் நுகர்வோர் முரண்பாடு

சமீபத்திய தாய்லாந்து நுகர்வோர் ஆய்வுகளில் நான்கு அம்சங்கள் முக்கியமாகத் தெரிகின்றன. இவை இப்போது சில்லறை விற்பனைப் பொருளாதாரம் முழுவதும் காணப்படுகின்றன:

• செலவிடும் விருப்பம், ஆனால் குறைந்த செலவுத்திறன்: உணவு, பானங்கள், தனிநபர் பராமரிப்பு, சிறு ஆடம்பரப் பொருட்கள் ஆகியவற்றில் ஜென் இசட் இளையோருக்கு அதிக ஆர்வம் உள்ளது. எனினும், அவர்களின் வரவு செலவுத் திட்டம் இறுக்கமாக உள்ளது. 70 சதவீதத்துக்கும் அதிகமானோர் குறைந்த விலை பிராண்டுகளுக்கு மாறுகின்றனர்; இந்த இளைய நுகர்வோரில் கிட்டத்தட்டப் பாதிப் பேர் எதிர்காலத்துக்காகச் சேமிக்கவும் முதலீடு செய்யவும் விரும்புவதாகக் கூறுகின்றனர்.
• எப்போதும் இணைய இணைப்பில் இருந்தாலும், இணையமில்லா இடைவேளைகளுக்கான ஏக்கம்: தாய்லாந்து மக்களில் 90 சதவீதத்துக்கும் அதிகமானோர் பெரும்பாலான நேரம் இணையத்திலும் சமூகத் தளங்களிலும் இணைந்திருக்கின்றனர். அதே நேரத்தில், 71 சதவீதத்தினர் தொழில்நுட்பப் பயன்பாட்டால் சோர்வடைவதாகக் கூறுகின்றனர்; கிட்டத்தட்ட 80 சதவீதத்தினர் தரவுப் பயன்பாட்டைக் கட்டுப்படுத்தும் வழிகளைப் பரிசீலிக்கின்றனர். சுமார் 38 சதவீதத்தினர் மனநலத்தை மேம்படுத்த நிஜ உலகச் செயல்பாடுகளை நாடியுள்ளனர்.
• நம்பகத்தன்மையும் மதிப்பும், கூடவே வியப்பூட்டும் அனுபவத்துக்கான எதிர்பார்ப்பும்: இணையத்தில் வரும் போலிச் செய்திகளைப் பற்றி 80 சதவீதத்துக்கும் அதிகமானோர் கவலைப்படுகின்றனர். இதனால் பிராண்டுகளிடம் நம்பகத்தன்மையும் நேர்மையும் வேண்டும் என்ற வலுவான எதிர்பார்ப்பு உருவாகியுள்ளது. நுகர்வோரில் மூன்றில் இருவர் நம்பகத்தன்மையையும், பத்தில் ஏழு பேர் நம்பிக்கையையும் குறிப்பிட்டுள்ளனர். இந்தக் குழுவுக்கு நேர்மை மட்டுமே போதாது; சுமார் 73 சதவீதத்தினர் பிராண்டுகள் பொழுதுபோக்காகவும் நினைவில் நிற்பதாகவும், புதுமையான ஈர்ப்பூட்டும் தருணங்களை வழங்குவதாகவும் இருக்க வேண்டும் என விரும்புகின்றனர்.
• முன்னுரிமைச் செலவாக ஆரோக்கியமும் நலவாழ்வும்: ஆரோக்கியம் மற்றும் நலவாழ்வுக்காகக் கூடுதல் தொகை செலுத்த தாய்லாந்து மக்கள் தயாராக உள்ளனர். இளைய ஜென் இசட் நுகர்வோர் தோற்றத்திலும் நோய்த்தடுப்பிலும் கவனம் செலுத்துகின்றனர். பல பேபி பூமர்கள் வயது என்பது வெறும் எண் மட்டுமே எனக் கூறி, சுறுசுறுப்பான வாழ்க்கைமுறையை நீட்டிக்கும் பொருட்களுக்கும் அனுபவங்களுக்கும் செலவிடுகின்றனர்.

இந்த முரண்பாடுகள் சில்லறை விற்பனை மற்றும் ஊடகத் துறைகளின் செயல்திட்டங்களை மாற்றி எழுதுகின்றன. விலை இன்னும் முக்கியமானது. அதே நேரத்தில், தயாரிப்பின் ஆதாரம், வெளிப்படையான லேபிள் விவரங்கள், ஈடுபாட்டைத் தூண்டும் உள்ளடக்கம் ஆகியவையும் சலுகைகளைத் தேடுவதுடன் இணைந்து முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன. மலிவு விலையைக் கொடுத்தாலும் தரம் குறைந்ததாகத் தோன்றாமல், சிறிதளவு மகிழ்ச்சியையும் அளிக்கும் பிராண்டுகளே வெற்றி பெறுகின்றன.

இன்று தாய்லாந்து ஜென் இசட் இளையோர் எப்படி ஷாப்பிங் செய்கிறார்கள்

ஷாப்பிங் இப்போது அதிக ஆய்வு, சமூகத் தொடர்பு, கைப்பேசிப் பயன்பாடு ஆகியவற்றை மையமாகக் கொண்டுள்ளது. நுகர்வோர் தரவுகளின்படி, இளம் தாய்லாந்து வாங்குவோரில் 86 சதவீதத்தினர் வாங்குவதற்கு முன் முழுமையாக ஆராய்கின்றனர். இது பிராந்திய சராசரியைவிட அதிகம். நான்கில் மூவர் ஆலோசனைக்காகச் செல்வாக்காளர்கள் அல்லது நண்பர்களை நம்புகின்றனர். பத்தில் நான்குக்கும் அதிகமானோர் படைப்பாளர்களின் இணைப்புகள், செயலிக்குள் பணம் செலுத்தும் வசதி, ஆதரவளிக்கப்பட்ட பதிவுகள் அல்லது நேரலை ஒளிபரப்புகள் வழியாகச் சமூகத் தளங்களிலேயே நேரடியாகப் பொருட்களை வாங்குகின்றனர். இந்த நுகர்வோர் விலைகளை ஒப்பிடும் இணையதளங்களையும் செயலிகளையும் அடிக்கடி பார்க்கின்றனர்; சுமார் மூன்றில் இருவர் இக்கருவிகளைத் தொடர்ந்து பயன்படுத்துகின்றனர். சிறந்த சலுகை கிடைத்தால் பிராண்டை மாற்றுவோம் எனப் பத்தில் ஏழு பேர் கூறுகின்றனர்.

அன்றாட நேர ஒழுங்கும் முக்கியம். தனிப்பட்ட தேவைகளுக்கான பொருட்களை வாங்குவதற்காக மக்கள் ஓய்வெடுத்தபடி இணையத்தைப் பார்வையிடும் இரவு 9 மணியளவில், தாய்லாந்து சில்லறை விற்பனைக் கடைகளில் இணையப் போக்குவரத்து அதிகரிக்கிறது. சன்ஸ்கிரீன் தேடல்களும் லிப்ஸ்டிக் போன்ற விரைவான தோற்றப் புதுப்பிப்புப் பொருட்களும் முன்னிலையில் இருக்க, உடல்நலம் மற்றும் அழகுப் பொருட்கள் விருப்பப் பட்டியல்களில் முதலிடம் பிடிக்கின்றன. பாங்காக் அதிக விற்பனை அளவை உருவாக்குகிறது. எனினும், நோந்தாபுரி, சியாங் மை, கான் கேன் போன்ற இரண்டாம் நிலை நகரங்களிலும் வேகம் அதிகரித்து வருகிறது. வயதுக் குழுக்கள் அனைத்திலும் சுயப் பராமரிப்பே இந்த மாலை நேர ஷாப்பிங்கின் அடிப்படையாக உள்ளது; பணத்துக்கேற்ற மதிப்பையும் புத்துணர்ச்சி அளிக்கும் பழக்கங்களையும் அது இணைக்கிறது.

எதில் அதிகம் செலவிடுகிறார்கள், எதில் சிக்கனம் காட்டுகிறார்கள்

குறைந்த விலைக்கு மாறுவது என்பது எல்லாப் பிரிவுகளிலும் குறைவானதையே ஏற்றுக்கொள்வது என்று பொருளல்ல. தாய்லாந்து இளையோர் சில முக்கியப் பிரிவுகளில் உயர்தரத் தேர்வுகளையும், மற்ற இடங்களில் மலிவான மாற்றுகளையும் கலந்து வாங்குகின்றனர். அன்றாடத் தேவைகளுக்கு கடைகளின் சொந்தப் பிராண்டுகள் அல்லது மலிவு விலைப் பிராண்டுகளுக்கு மாறுகின்றனர். அதே நேரத்தில், கண்கூடாகத் தெரியும் பலன், வசதி அல்லது சமூக அந்தஸ்தைத் தரும் சில பொருட்கள் வாங்கும் பட்டியலில் தொடர்கின்றன.

உணவு, பானங்கள், சிறு உபசரிப்புகள்

விரைவான உணவுகள், ஐஸ்காபி, மலிவு விலைச் சிற்றுண்டிகள் ஆகியவை பிரபலமாகவே உள்ளன. எனினும், ஜென் இசட் நுகர்வோர் இப்பிரிவுகளில் கடுமையான வரவு செலவுத் திட்டத்துக்குள் வாங்குகின்றனர். சிறிய பொட்டலங்கள், தொகுப்புச் சலுகைகள், குறுகியகாலத் தள்ளுபடிகள் ஆகியவை அவர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கின்றன. உணவு விநியோகச் செயலிகளிலும் பல்பொருள் அங்காடி இணையத் தளங்களிலும் விலைகள் வெளிப்படையாக இருப்பது தேர்வுகளைப் பாதிக்கிறது. விலைகள் உயரும்போதோ சலுகைகள் சரியான நேரத்தில் வழங்கப்படாதபோதோ, இந்தப் பிரிவில்தான் பிராண்டு மாற்றம் வேகமாக நிகழ்கிறது.

அழகுப் பராமரிப்பும் தனிநபர் பராமரிப்பும்

சருமப் பராமரிப்புப் பொருட்கள் தனித்துக் கவனத்தைப் பெறுகின்றன. செயல்திறன், மூலப்பொருள் வெளிப்படைத்தன்மை, அறிவியல் ஆதரவு கொண்ட கூற்றுகள் ஆகியவற்றுக்கு தாய்லாந்து ஜென் இசட் மதிப்பளிக்கிறது. வலுவான பலன் தரும் எளிமையான அன்றாடப் பராமரிப்பு முறைகளைப் பலர் விரும்புகின்றனர்; இதை ‘ஸ்கினிமலிசம்’ (skinimalism) என அழைக்கின்றனர். விலங்குகள் மீது சோதிக்கப்படாத, சைவக் கலவைகளுக்கான வரவேற்பு அதிகரிக்கிறது. நிலையான பொருட்களால் தயாரிக்கப்பட்டிருப்பது ஈர்ப்பாக அமையாவிட்டால், தெளிவான மூலப்பொருள் விவரங்களுக்கும் மதிப்புக்குமே முன்னுரிமை; பொட்டலத்தின் அழகுக்கு குறைவான முக்கியத்துவமே அளிக்கப்படுகிறது. தினசரி SPF பயன்பாடு முதல் இளவயதிலேயே முதுமைத் தடுப்பு நடவடிக்கைகள் வரை, தடுப்பு நோக்கிலான பராமரிப்பு அதிகரித்து வருகிறது. தலைமுடி மற்றும் தலைச்சரும ஆரோக்கியத்திலும் ஆர்வம் வளர்கிறது. அறுவைச் சிகிச்சையில்லாத தொழில்முறைச் சிகிச்சைகளையும் இளம் நுகர்வோர் ஏற்றுக்கொள்கின்றனர். விலைக்கு அதிக உணர்திறன் இருந்தாலும், நன்றாகச் செயல்பட்டு விரைவில் பலனை நிரூபிக்கும் பொருட்களுக்கு அவர்கள் கூடுதல் விலை செலுத்தத் தயாராக உள்ளனர்.

தொடர்ந்த இணைய இணைப்பும் அதிகரிக்கும் சோர்வும்

தாய்லாந்து நுகர்வோர் இணையத்தில் அதிக நேரம் செலவிடுகின்றனர்; இருப்பினும், சோர்வு உண்மையானது. பொழுதுபோக்கு, சமூகத் தொடர்பு, ஷாப்பிங் ஆகியவற்றுக்காகப் பெரும்பாலானோர் நாள் முழுவதும் சமூகத் தளங்களில் சுறுசுறுப்பாக இருக்கின்றனர். அதே நேரத்தில், பலர் திரைப் பயன்பாட்டுக்கு வரம்பு விதித்தல், அறிவிப்புகளை முடக்குதல் அல்லது மனநலத்துக்கு உதவும் இணையமில்லா செயல்பாடுகளைத் தேர்ந்தெடுத்தல் போன்ற வழிகளில் பயன்பாட்டைக் குறைக்கின்றனர். இந்த இழுபறி உள்ளடக்கம் எவ்வாறு ஏற்றுக்கொள்ளப்படுகிறது என்பதைப் பாதிக்கிறது. நீண்ட, மெருகூட்டப்பட்ட உள்ளடக்கத்தைவிடச் சுருக்கமான, பயனுள்ள, நேர்மையான உள்ளடக்கம் பெரும்பாலும் சிறப்பாக அமைகிறது. நேரலை ஷாப்பிங் உற்சாகமளிக்கலாம்; ஆனால் வழங்குபவர்கள் நம்பகமானவர்களாகவும், மூலப்பொருட்கள், விலைகள், விநியோக நேரங்கள் குறித்த விவரங்கள் தெளிவாகவும் இருந்தால் மட்டுமே.

தற்காலிக விற்பனை நிலையங்களில் தயாரிப்புகளைச் சோதித்துப் பார்ப்பது, சந்திப்புகள், நலவாழ்வு வகுப்புகள் போன்ற நிஜ உலகத் தொடர்புகளை ஏற்படுத்த உதவும் பிராண்டுகளுக்கு அதிக வரவேற்பு கிடைக்கிறது. இந்த நேரடித் தொடர்புகள் இணையப் பயன்பாட்டுச் சோர்வைக் குறைத்து, பின்னர் வரும் டிஜிட்டல் தகவல் தொடர்புகளைத் தொந்தரவாக உணராமல் செய்யலாம்.

நம்பிக்கை, நம்பகத்தன்மை, வியப்பூட்டும் அனுபவத்துக்கான தேடல்

இணையத்தில் நம்பிக்கை என்பது அரிதான வளம். தவறான தகவல்கள் குறித்து தாய்லாந்து மக்கள் பலர் கவலைப்படுவதால், பிராண்டுகள் தங்கள் கூற்றுகளுக்கான ஆதாரங்களைக் காட்ட வேண்டும். சருமப் பராமரிப்புக் கூற்றுகளுக்கான மூன்றாம் தரப்புச் சோதனை, உணவு விநியோகப் பட்டியல்களில் உறுதிப்படுத்தப்பட்ட விலைகள் அல்லது மின்வணிகப் பட்டியல்களில் வெளிப்படையான அனுப்புகைக் கட்டணங்கள் ஆகியவை இதற்கான வழிகளாகும். சான்றிதழ்களும் மூலப்பொருட்கள் எங்கிருந்து பெறப்படுகின்றன என்ற தெளிவான விவரங்களும், ஆடம்பரமான மொழியின்றி நம்பகத்தன்மையை உருவாக்குகின்றன. எளிமையான, சரிபார்க்கக்கூடிய ஆதாரங்களே சிறப்பாகச் செயல்படுகின்றன.

நுகர்வோர் உற்சாகத்தையும் விரும்புகின்றனர். குறும்படங்கள், படைப்பாளர்களுடனான கூட்டணிகள், குறிப்பிட்ட காலத்துக்கு மட்டுமே கிடைக்கும் தயாரிப்புகள் ஆகியவை தனித்துத் தெரியலாம்; ஆனால் அவை ஏமாற்று உத்தியாகத் தோன்றக்கூடாது. சிறந்த வியப்பூட்டும் தருணங்கள், தயாரிப்பின் உண்மைத்தன்மையைப் பேணியபடி, பயனுள்ள, நகைச்சுவையான அல்லது அழகான ஒன்றை வழங்குகின்றன. ஆச்சரியத்துடன் உள்ளடக்கமும் சேர்வதே வாங்குவோரை மீண்டும் வரவழைக்கும் கலவையாகும்.

விழிப்புணர்விலிருந்து வாங்கும் நிலைக்கு: இடைவெளியைக் குறைத்தல்

விழிப்புணர்வு அதிகமாக இருந்தாலும், வாங்கும் நிலைக்குச் செல்வோரின் எண்ணிக்கை கடுமையாகக் குறைகிறது. தாய்லாந்தின் பல்வேறு தொழில்துறைகளில் மேற்கொள்ளப்பட்ட ஆய்வுகளின்படி, பரிசீலிக்கும் நிலையிலிருந்து வாங்கும் நிலைக்கு நகரும்போது நுகர்வோரில் 50 முதல் 75 சதவீதம் வரை விலகுகின்றனர். இதனால் பணயம் வைக்கப்பட்டுள்ள வருவாய் மிக அதிகம். ஆர்வம் ஆர்டர்களாகவோ மீண்டும் வாங்கும் செயலாகவோ மாறாததால், சாத்தியமான விற்பனையில் 35 முதல் 55 சதவீதம் வரை பிராண்டுகள் இழக்கின்றன என மதிப்பிடப்படுகிறது. விலை குறித்த தயக்கம், தரம் பற்றிய சந்தேகம், மெதுவான விநியோகம், சிக்கலான பணம் செலுத்தும் நடைமுறைகள் ஆகியவை பொதுவான காரணங்களாகும்.

ஆடம்பரமான விளம்பரப் பிரச்சாரங்களைவிட நடைமுறைத் தீர்வுகள் சிறப்பாகப் பலனளிக்கின்றன. பின்வரும் நடவடிக்கைகள் மூலம் சில்லறை விற்பனையாளர்களும் பிராண்டுகளும் தடைகளைக் குறைத்து நம்பிக்கையை அதிகரிக்கலாம்:

• மூலப்பொருட்கள், நன்மைகள், பயன்பாட்டு முறை, ஒப்பீடுகள் ஆகியவற்றை விளக்கும் தெளிவான, விரிவான தயாரிப்புப் பக்கங்களை வெளியிடுங்கள். இதன் மூலம் அதிகம் ஆராயும் வாங்குவோர் முடிவெடுக்க உதவும்.
• கட்டணங்களை மறைக்காமல், வாங்கும் உறுதியை ஊக்குவிக்கும் வகையில் பல்வேறு விலைத் தேர்வுகள், தொகுப்புகள், காலவரையறைச் சலுகைகளை வழங்குங்கள்.
• எளிமையான வெகுமதிகளும் உறுப்பினர்களுக்கு மட்டுமான, எட்டக்கூடிய சலுகைகளும் கொண்ட விசுவாசத் திட்டங்களைப் பயன்படுத்துங்கள்.
• நிகழ்நேரப் பதில்கள், எளிதில் மீண்டும் பார்க்கும் வசதி, சரக்கின் வெளிப்படையான நிலை ஆகியவற்றுடன் சமூகத் தள மற்றும் நேரலை ஷாப்பிங்கைச் செயல்படுத்துங்கள்.
• சரிபார்க்கப்பட்ட மதிப்புரைகள், பொருத்தமான இடங்களில் முன்-பின் புகைப்படங்கள், சான்றிதழ்கள் அல்லது ஆய்வக முடிவுகளுக்கான இணைப்புகள் ஆகியவற்றைக் காட்டுங்கள்.
• விரைவான அனுப்புகைத் தேர்வுகள், தெளிவான திருப்பி அனுப்பும் காலவரம்புகள், ரத்து செய்தால் உடனடிப் பணத்திருப்பி ஆகியவற்றை வழங்குங்கள்.
• அதிக விலையுள்ள பொருட்களுக்கு நெகிழ்வான கட்டண முறைகளையும் தவணைத் தேர்வுகளையும் ஆதரியுங்கள்.

ஆசியாவிலும் உலகளவிலும் தாய்லாந்தின் நிலை

பிராந்திய ஒப்பீடுகளில், வாங்குவதற்கு முன் தீவிரமாக ஆராய்வதிலும் சிறந்த மதிப்புக்காக பிராண்டை மாற்றுவதிலும் தாய்லாந்து ஜென் இசட் தனித்து நிற்கிறது. ஆய்வும் நெகிழ்வும் கலந்த இந்தப் போக்கு, சிறந்த தயாரிப்புத் தகவல்களை வெளியிடவும் புத்திசாலித்தனமான சலுகைகளை வழங்கவும் சில்லறை விற்பனையாளர்களை ஏற்கெனவே தூண்டுகிறது. ஆசியா முழுவதும், ஆடம்பரம் என்றால் என்ன என்பதையும் இளைய நுகர்வோர் மறுவடிவமைக்கின்றனர். பளபளப்பான சின்னங்களைவிட அனுபவங்கள், நலவாழ்வு, சமூக உறவுகள் ஆகியவற்றுக்கு பலர் மதிப்பளிக்கின்றனர். இதை ஆய்வாளர்கள் ‘குறைந்த பகட்டுடைய ஆடம்பரம்’ (low fidelity luxury) என விவரிக்கின்றனர். இதில் அந்தஸ்தைக் காட்டுவதைவிட நம்பகத்தன்மை, வசதி, அர்த்தம் ஆகியவையே முன்னிலை பெறுகின்றன.

பயணம் மற்றும் ஓய்வுநேரப் பழக்கங்களும் இந்த மாற்றத்தை உறுதிப்படுத்துகின்றன. ஆசிய ஜென் இசட் பயணிகள் குறித்த ஆய்வுகள், பயண யோசனைகளுக்கு டிக்டாக், இன்ஸ்டாகிராம் ஆகியவற்றை அதிகம் நம்புவதையும், கடைசி நேரத்தில் முன்பதிவு செய்வதையும், துணையுடன் அல்லது நண்பர்களுடன் பயணிக்க விரும்புவதையும் காட்டுகின்றன. ஒருவருக்கு ஒரு இரவுக்கான பட்ஜெட் பொதுவாகக் குறைவாக இருந்தாலும், நினைவில் நிற்கும் அனுபவங்களுக்கான ஆர்வம் அதிகம். நிலைத்தன்மை, நலவாழ்வுத் திட்டங்கள் ஆகியவை தங்கும் விடுதிகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் தாக்கம் செலுத்துகின்றன; உள்ளூர் உணவுச் சூழல் ஒரு சுற்றுலாத் தலத்தின் வெற்றியைத் தீர்மானிக்கலாம். பழைய பாணி அந்தஸ்தைவிட மதிப்பு, ஆதாரம், மற்றவர்களுடன் பகிரக்கூடிய தருணங்கள் ஆகியவற்றுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் அளிக்கும் இந்தப் போக்குகள், நாட்டுக்குள் அவர்கள் ஷாப்பிங் செய்யும் முறையையும் பிரதிபலிக்கின்றன.

உலகளவில், ஜென் இசட் தலைமுறையின் செலவிடும் திறன் வேகமாக உயர்ந்து வருகிறது. 2030ஆம் ஆண்டுக்குள் ஆண்டுச் செலவினத்தில் இத்தலைமுறை பல டிரில்லியன் டாலர்களுக்குப் பங்களிக்கக்கூடும் என ஆய்வுகள் தெரிவிக்கின்றன. ஆரோக்கியத்தை மையமாகக் கொண்ட உணவு, தூய மூலப்பொருள் லேபிள் கொண்ட உணவுகள், அறிவியல் ஆதரவு பெற்ற அழகுப் பொருட்கள் ஆகியவை வளர்ச்சிக்கான முக்கியத் துறைகளாக உள்ளன. இந்த மதிப்புகளுடன் ஒத்துப்போகும் பிராண்டுகளும், இளைஞர்களின் பட்ஜெட்டுக்கு ஏற்ற வகையில் கவனமாக விலை நிர்ணயிப்பவையும், வருமானம் அதிகரிக்கும்போது பயனடையும்.

பிராண்டுகள் இப்போது செய்யக்கூடியவை

தாய்லாந்து நுகர்வோர் தெளிவான சமிக்ஞைகளை அளிக்கின்றனர். தந்திரமில்லாத மதிப்பு, வாக்குறுதிகளுக்குப் பதிலாக ஆதாரம், தகவல் தருவதோடு பொழுதுபோக்கும் உள்ளடக்கம் ஆகியவற்றை அவர்கள் விரும்புகின்றனர். பிராண்டுகளை மாற்றத் தயாராக இருந்தாலும், தங்களின் நேரம், அறிவு, பட்ஜெட் ஆகியவற்றை மதிக்கும் பிராண்டுகளுக்கு வெகுமதி அளிக்கவும் அவர்கள் தயாராக உள்ளனர். சிறந்த தயாரிப்பு விவரங்களை வெளியிடுதல், பணம் செலுத்தும் முறையை எளிதாக்குதல், நியாயமானதாக உணரப்படும் வகையில் விலை நிர்ணயித்தல், இணையத்திலும் நேரிலும் பங்கேற்க விரும்பும் சமூகங்களை உருவாக்குதல் ஆகிய நடைமுறை நடவடிக்கைகளே பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்துகின்றன.

அழகு மற்றும் நலவாழ்வுத் துறைகள் வெளிப்படையான மூலப்பொருள் விவரங்கள், நம்பகமான சோதனைகள், குறைந்த பொருட்களைக் கொண்டு அதிக பலன் தரும் பராமரிப்பு முறைகள் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்தலாம். உணவு மற்றும் பானத் துறைகள், விநியோகத்திலும் கடையிலும் விலைகளைத் தெளிவாகக் காட்டி, சுவையைப் பாதிக்காமல் பட்ஜெட்டுக்கு ஏற்ற வகையில் உதவும் தயாரிப்பு வடிவங்களைப் பயன்படுத்தலாம். ஃபேஷன் மற்றும் வாழ்க்கைமுறைத் துறைகள், எட்டக்கூடிய விலையில் தனித்துவத்தை வெளிப்படுத்த வாங்குவோருக்கு உதவுவதோடு, பகிர்ந்து கொள்ளத் தகுந்த அனுபவங்களுடன் தயாரிப்புகளை இணைக்கலாம்.

முக்கிய அம்சங்கள்

• பட்ஜெட் இறுக்கமாவதால், தாய்லாந்து ஜென் இசட் இளையோரில் 70 சதவீதத்துக்கும் அதிகமானோர் உணவு, பானங்கள், அன்றாடப் பொருட்களுக்கு மலிவான பிராண்டுகளுக்கு மாறியுள்ளனர்.
• நான்கு முரண்பாடுகள் நுகர்வோர் நடத்தையை வடிவமைக்கின்றன: செலவிடும் விருப்பம் மற்றும் குறைந்த செலவுத்திறன், தொடர்ந்த இணைய இணைப்பு மற்றும் தொழில்நுட்பச் சோர்வு, நம்பகத்தன்மை மற்றும் மதிப்புடன் வியப்பூட்டும் அனுபவத்துக்கான விருப்பம், ஆரோக்கியம் மற்றும் நலவாழ்வுக்கு அதிக முக்கியத்துவம்.
• தாய்லாந்து ஜென் இசட் இளையோர் வாங்குவதற்கு முன் தீவிரமாக ஆராய்கின்றனர். 86 சதவீதத்தினர் தயாரிப்புகளை முழுமையாகச் சரிபார்க்கின்றனர்; 75 சதவீதத்தினர் படைப்பாளர்கள் அல்லது நண்பர்களின் தாக்கத்துக்கு உட்படுகின்றனர்; பலர் விலை ஒப்பீட்டுக் கருவிகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.
• இரவு 9 மணியளவில் ஷாப்பிங் அதிகரிக்கிறது. விருப்பப் பட்டியல்களில் உடல்நலம் மற்றும் அழகுப் பொருட்கள் முன்னிலை வகிக்கின்றன; அதிகம் தேடப்படும் பொருட்களில் சன்ஸ்கிரீனும் ஒன்று.
• நம்பிக்கைக் குறைவு காரணமாக வெளிப்படையான மூலப்பொருள் விவரங்கள், தெளிவான விலைகள், சரிபார்க்கக்கூடிய கூற்றுகள் ஆகியவற்றுக்கான தேவை அதிகரிக்கிறது. அதே நேரத்தில், பொழுதுபோக்கான உள்ளடக்கமும் முக்கியம்.
• பரிசீலிக்கும் நிலையிலிருந்து வாங்கும் நிலைக்கு மாறும்போது 50 முதல் 75 சதவீதம் வரை நுகர்வோர் விலகுவதால், பிராண்டுகள் சாத்தியமான வருவாயில் 35 முதல் 55 சதவீதம் வரை இழக்கின்றன என மதிப்பிடப்படுகிறது.
• சிறந்த தயாரிப்புப் பக்கங்கள், நியாயமான விலைத் தேர்வுகளும் தொகுப்புகளும், விசுவாச வெகுமதிகள், கேள்விகளுக்கு உண்மையான பதில்களுடன் நேரலை ஷாப்பிங், சரிபார்க்கப்பட்ட மதிப்புரைகள், விரைவான அனுப்புகை, எளிய திருப்பி அனுப்புதல் போன்ற எளிய நடவடிக்கைகள் உதவும்.
• பிராந்திய அளவில், தீவிர ஆய்விலும் மதிப்பைத் தேடுவதிலும் தாய்லாந்து ஜென் இசட் முன்னிலையில் உள்ளது. உலகளவில் ஜென் இசட் செலவிடும் திறன் உயர்வதோடு, ஆரோக்கியம், தூய மூலப்பொருள் லேபிள், அறிவியல் ஆதரவு கொண்ட தயாரிப்புகளுக்கான தேவையும் அதிகரிக்கிறது.